показалось целесообразным... пишет Сегела, познакомить публику с
Миттераном в личной жизни. Для этого я избрал интимного посредника
иллюстрированный журнал и мягкую гамму чернобелую. Это была серия
разворотов, на которых десяток известных людей, от писательницы
Франсуазы Саган до вулканолога Гаруна Тазиева, рассказывали о Мит-
теране доверительно, как женщина мужчине или мужчина мужчине. По-
следовало лишь несколько публикаций, в которые мы вложили всего
четыреста тысяч франков, но воздействие оказалось колоссальным. Сю-
жет начали раскручивать пресса, радио, телевидение, удесятеряя наше
информационное пространство. На журналистов и лидеров обществен-
ного мнения наш ход произвел огромный эффект. Вместо мастера дву-
смысленностей и Макиавелли от политики они вдруг обнаружили гума-
ниста. Человека, который любит искусство и деревья, человека высокой
культуры и глубоких корней».
Читая книгу Жака Сегела, мы вновь и вновь убеждаемся: в политической
рекламной кампании нет мелочей. Любое пренебрежение, казалось бы, малозначительными деталями внешним обликом, стилем одежды может
иметь поистине роковые последствия. «Я посоветовал будущему пре
зиденту, пишет Сегела, сменить своего порт-
11 ного «для показа» на портного «для жизни». Он встретился с кутюрье
Марселем Лассансом, мастером мягких линий и свободного стиля в оде-
жде. В результате провинциальный буржуа обрел облик интеллигента
парижского Левобережья». Еще проблема: как вести себя перед телека-
мерой? Для многих кандидатов она почти неразрешима. Многие бывают
абсолютно не в силах преодолеть неожиданную скованность, охватыва-
ющую их перед направленным на них телеобъективом. «Вопреки слу-
хам, в кампании Миттерана никогда не было ни видеотренинга, ни кур-
сов телегеничности, пишет Сегела. Я дал ему простой совет: под этим
леденящим электронным глазом самое надежное средство оставаться
естественным позволить говорить рукам. С того дня Миттеран раскрепо-
стился».
Совсем уж вроде бы мелочь: Миттеран имел дурную привычку часто
7
моргать во время теледебатов, чем производил впечатление человека
неуверенного в себе. «Мы рекомендовали претенденту настоять на сво-
ем варианте освещения... Моргание... на самом деле было всего лишь
реакцией на избыток света».
Наконец, весьма неожиданная для нас, россиян, рекомендация: «В
предвыборный период лучше избегать общения с прессой, ее
давления», лучше удалиться в какуюнибудь длительную зарубежную
поездку. Все равно все ваши важные высказывания будут донесены до
ушей избирателей и политиков. Но при этом они обретут особый привкус
эксклюзивности и уникальности, значительности. У нас, как мы знаем, напротив, перед выборами каждый кандидат старается быть ближе к
эпицентру выборных событий, как можно больше привлекать к себе вни-
мание СМИ, как можно чаще мелькать на телеэкране. 12 Жак Сегела, творец президентов и парадоксов Вновь и вновь Сегела повторяет, что в
избирательной кампании у него вовсе не первая роль, что первую скрип-
ку играет сам Миттеран. Подчас начинает казаться, что это у автора что-
то вроде ложной скромности. Однако вот лишь один эпизод, опроверга-
ющий такое подозрение. В своих новациях, касающихся рекламной кам-
пании социалистического кандидата в президенты, ее стратегии и деви-
