Бумажная Компьютерра №23 (691)
Выпускающий редактор: Владимир Гуриев
Дата выхода: 19 июня 2007 года
13-Я КОМНАТА: Каким должен быть читатель
Мы в редакции часто спорим: что именно интересует наших читателей в журнале? Вспомнив сейчас эти обсуждения, я понял, что мы упускаем из виду широко известный принцип: читателя больше всего интересует то, что он и так уже знает. Конечно, этот принцип лучше всего работает в изданиях для так называемой 'широкой публики', где вникать в детали, стремиться к информативности и смотреть на вещи с позиций здравого смысла не очень принято. Но ведь и в любых тематических нишах тоже есть свои клише, свои мемы (расхожие идеи, оценки, стилистические штампы, воспринимаемые некритически и даже неосознанно). Почему бы не сыграть на них?
Ответ: в нашей аудитории это не прокатит. Мы ведь не хотим увеличить количество читающих нас любой ценой. Мы хотим, чтобы к аудитории 'КТ' подключались симпатичные нам люди, да еще чтобы и мы сами при этом делали в журнале то, что нам нравится делать.
Читатель, который любит слушать и читать привычное и ожидаемое, скорее всего никогда не узнает о существовании нашего журнала. Наш читатель (внимание! я начинаю беспочвенно фантазировать), наоборот, норовит активно узнавать нечто новое о жизни. Он хочет узнать правду (пусть даже и о каком-нибудь, извините, картридже), а точнее - хочет узнать истину (нарушая при этом давние традиции русской интеллигенции - кто не в курсе различий между правдой и истиной, читайте сборники 'Вехи' и 'Смена вех'). И это не потому, что случайная комбинация его генов обусловила страсть к истине. Скорее, действует другой механизм отбора: нашего читателя (напоминаю: я фантазирую!) просто физически тошнит, когда он открывает любой канал информации, по которому идут стопроцентно предсказуемые биты, байты, слова, фразы, штампы на всех уровнях, от словесных оборотов до 'идей' и 'принципов'. Такой человек, как наш читатель, любит технические и научные рассказы в первую очередь потому, что там заранее не известно не только чем кончится, но и даже (в отличие от детективов) с чего начнется. Но давайте подумаем - а что же это за вещи такие, которые некий абстрактный читатель 'уже знает'? Что можно в нашей, айтишной, и вообще научно-технологической части мироздания, отнести к этой категории?
Да много чего можно к ней отнести! Вот, например, сейчас везде что ни слово, то 'нанотехнологии'. Съедая каждый день небольшие тексты с этим словом, легко привыкнуть к мысли, что прогресс идет и все под контролем. А вот 'КТ' закрыла тему нанотехнологий в этом собирательном смысле ровно десять лет назад. Тогда Андрей Шипилов выпустил потрясающую тему номера, где было сказано все и сразу про безумных нанороботов, которые будут чистить нас изнутри вплоть до наступления полного бессмертия. Зато в наши дни, когда не только в словах диктора ТВ, но уже и в мурлыканье своего кота я все чаще слышу 'нано', в 'КТ' вы не прочитаете ничего расплывчато-вдохновляющего про эти маленькие-маленькие штучки - хотя почти в каждом номере найдете точное описание
