воспользоваться мастером отчетов для формирования различных статистических срезов.
Не забывайте заглядывать и на страницу Мониторинг изменения позиций по фразам. Здесь можно увидеть все ключевые слова и фразы, по которым объявление изменило свою позицию. Эти данные приводятся и в разрезе регионов, если они указаны в кампании. Корректирующее воздействие заключается в изменении ставок.
Рекламные кампании проводятся с целью привлечения клиентов. Статистика показывает одну из сторон кампании, а именно привлекательность объявления для посетителя. В то же время эта статистика ничего не говорит о результативности кампании в отношении привлеченных посетителей, то есть о конверсии контекстной рекламы. Провести такой анализ можно двумя способами. Первый заключается в использовании внешних независимых систем статистики, таких как SpyLOG и LiveIntemet.
Реализуется этот способ за счет добавления в ссылку, ведущую с объявления, специального параметра — OpenStat (http://openstat.ru/).
Openstat — это 'универсальная метка', формат которой предлагается участникам рекламного рынка Рунета. Он предназначен для проведения postclick анализа, а именно — для точной идентификации переходов на сайт рекламодателя по каждому рекламному сообщению. Openstat добавляется автоматически рекламным ресурсом с согласия рекламодателя в ссылку рекламного сообщения и имеет одинаковый формат для каждого рекламного ресурса. Содержит данные: о наименовании ресурса, идентификаторе рекламной кампании, идентификаторе рекламного сообщения, идентификаторе места размещения рекламы.
Для включения сбора статистики достаточно выбрать этот параметр в настройках кампании. После подключения, метка OpenStat будет автоматически добавляться во все объявления конкретной рекламной кампании. Теперь, если у вас установлены на сайте счетчики SpyLOG или LiveIntemet, вы сможете отслеживать поведение посетителей, пришедших с Яндекс. Директа.
Для пользователей SpyLOG — в статистике вашего сайта в системе SpyLOG станет доступна группа отчетов Рекламные сети, которую можно подключить, перейдя по ссылке Фильтры по Яндекс. Директ со страницы Мои сервисы.
Для пользователей Livelnternet — в статистике вашего сайта появится отчет по переходам из Директа (рис. 10.9). Также вы сможете создать и воспользоваться срезом по переходам с Директа для получения более детальной статистики.
Если таких счетчиков у вас не установлено, можно воспользоваться новым инструментом Яндекса, которых получил название
Листинг 10.7. Код счетчика Метрики
<! — YaMetrics begin —>
<script type='text/javascript'><! -var ya_cid=50555;
//—></script>
<script src='http://bs.yandex.ru/resource/watch.js' type='text/javascript'></script>
<noscript><div style='display: inline;'><img src='http://bs.yandex.ru/watch/50555' width='1' height='1' alt=''></div></noscript>
<! — YaMetrics end —>
Желаемая цель устанавливается одним из двух способов: либо указанием числа страниц, которые должен был бы просмотреть посетитель, либо указанием одного или нескольких мест на сайте, просмотр которых, по вашему мнению, был бы желаемым действием. Собранные данные, во-первых, появятся во всех отчетах Директа, во-вторых, покажут конверсию посетителей (долю посетителей, выполнивших намеченную вами цель) и стоимость привлечения клиента. Эти сведения позволят выполнить корректировку кампании и более качественную ее настройку.
10.3.3. Яндекс. Маркет как рекламная площадка
Если возможности Яндекс. Директ предназначены в первую очередь для рекламных кампаний различных фирм и организаций, то Яндекс. Маркет — это место рекламы и продвижения товаров интернет-магазинами. Сегодня около полутора тысяч участников этого проекта предлагают посетителям почти 2 млн товарных позиций.
Яндекс. Маркет посещают в день сотни тысяч посетителей, среди которых есть и потенциальные покупатели. Для того чтобы таких покупателей стало еще больше, товарные предложения участвуют в формировании рекламных блоков, показываемых на страницах результатов поисковых запросов. Отбор их производится аналогично отбору рекламных предложений Яндекс. Директа — по словам поисковых запросов.
Максимальное количество товарных предложений, включаемое в рекламный блок, не превышает четырех, все остальные предложения можно просматривать по ссылке на страницах Яндекс. Маркета. Если товарных предложений больше — попасть в рекламный блок можно через
Аукцион — это возможность представить ваши товары потенциальному покупателю прежде других магазинов. Порядок показа предложений на определенных страницах зависит от выбранной вами цены клика — товарные предложения с большей ценой клика показываются выше остальных. Интернет-магазин может управлять ценой клика, указывая ее в форме описания товаров. Такой способ позволяет назначать различную цену клика для каждого товара в отдельности (минимальная стоимость клика на порядок выше минимальной стоимости клика на Яндекс. Директе). Также существует возможность назначить цену клика для всех товаров через веб-интерфейс Партнер Маркета.
Приобретение товаров через интернет-магазины в столице стало явлением вполне обычным и привычным. Чего нельзя пока сказать про регионы. Вероятно, с этим связано открытие программы, направленной на развитие интернет-торговли во всех регионах России, начатой в 2007 году Яндексом. В этой программе могут принимать участие интернет-магазины любого российского города, за исключением Москвы. Требования к магазинам-участникам программы одно — иметь региональный склад и осуществлять доставку товаров в заявленном городе или области. При этом магазинам, находящимся в определенном регионе, предлагается приоритет в выводе предложений перед аналогичными предложениями магазинов из других регионов, а предложения участников программы будут показываться только пользователям из того региона, в котором магазин работает. Самое главное, что за это Яндекс не будет брать с магазинов дополнительных денег, и им не потребуется увеличивать цену за клик, конкурируя со всеми интернет- магазинами, только в рамках программы.
В марте 2007 года расширились возможности показа товарных предложений на тематических сайтах-участниках рекламной сети Яндекса. Теперь рекламные блоки Маркета автоматически связываются со страницами сайта партнера, но товарные предложения показываются только в случае явного упоминания соответствующих товаров на странице, где установлен код. Блок Маркета для тематических площадок по формату аналогичен размещению на поисковых площадках. Пользователю предоставляется информация о нескольких (до 5) предложениях релевантного товара с ценой, названием магазина,
