Product placement - Технологии скрытой рекламы

«Люди в черном 2». США, 2002 г., режиссер Б. Зонненфельд

«Люди в черном 2». США, 2002 г., режиссер Б. Зонненфельд

«Люди в черном 2». США, 2002 г., режиссер Б. Зонненфельд

«Люди в черном 2». США, 2002 г., режиссер Б. Зонненфельд

===================================================================== ===================

«Матрица». Австралия - США, 1999 г., режиссеры Э. и Л. Вачовски

«Матрица». Австралия - США, 1999 г., режиссеры Э. и Л. Вачовски

===================================================================== ===================

«Матрица 2: Перезагрузка». США, 2003 г., режиссеры Э. и Л. Вачовски

«Матрица 2: Перезагрузка». США, 2003 г., режиссеры Э. и Л. Вачовски

===================================================================== ===================

«Моя прекрасная няня» (сериал). Россия, 2004-2008 гг., режиссеры: А. Кирющенко, А. Кузнецов, Э. Радзюкевич

«Моя прекрасная няня» (сериал). Россия, 2004-2008 гг., режиссеры: А. Кирющенко, А. Кузнецов, Э. Радзюкевич

===================================================================== ===================

«Назад в будущее». режиссер Земейкис

«Назад в будущее». режиссер Земейкис

===================================================================== ===================

«Особенности национальной рыбалки». Россия, 1998 г., режиссер А. Рогожкин

«Особенности национальной рыбалки». Россия, 1998 г., режиссер А. Рогожкин

===================================================================== ===================

«Питер FM». Россия, 2006 г., режиссер О. Бычкова

«Питер FM». Россия, 2006 г., режиссер О. Бычкова

===================================================================== ===================

«Терминатор 3: Восстание машин». Германия - США -- Великобритания, 2003 г., режиссер Д. Мостоу

«Терминатор 3: Восстание машин». Германия - США -- Великобритания, 2003 г., режиссер Д. Мостоу

===================================================================== ===================

Юрий Усачев снял на борту МКС рекламный фильм: «Космическая вечеринка с пиццей». «Космические актеры» оставили хорошее впечатление у рекламодателей. Директор отдела Public Relations компании Pizza Hut Пэтти Салливан заметила, что у Усачева даже появились свои поклонники.

Безусловно, космический product placement не дешевое удовольствие, но вполне кореллируемое с традиционными рекламными затратами. Информация по этим сделкам, опубликованная на некоторых профессиональных интернет-сайтах, называет цифры в $100 тыс. Более того, демонстрация флага была (по информации с тех же сайтов) результатом бартерной сделки с медиаимперией «Херста». Компания Pizza Hut вложила в свою комплексную программу сотрудничества около миллиона долларов. Это вполне объяснимо: ведь ее логотип нанесли на ракетоноситель «Протон», доставившей российский блок МКС «Звезда» на орбиту.

А некоторым брендам повезло куда больше. Не затрачивая таких огромных средств, как, например, Pizza Hut, они получили космический product placement благодаря своей смекалистости и профессионализму. Так, знаменитый французский шеф-повар Ален Дюкасс, не избежав искушения славой, специально для космической программы создал пятнадцать блюд высокой кухни, которые и были доставлены на МКС. Меню было одобрено Европейским космическим агентством, российскими и американскими институтами, отвечающими за рацион астронавтов. Знаменитый шеф-повар стал еще больше знаменит благодаря удачному product placement, связавшему его имя с космическими проектами.

Однако в глазах американцев product placement в космосе пока остается работой непрестижной и почти неприличной. Видимо, ощущая именно эти эмоции, исходящие от американцев, Юрий Батурин опасался, что в их глазах российские космонавты могут выглядеть клоунами. А Деннис Тито — первый американский космический турист — не

Юрий Усачев снял на борту МКС рекламный фильм: «Космическая вечеринка с пиццей».

«Космические актеры» оставили хорошее впечатление у рекламодателей. Директор отдела Public Relations компании Pizza Hut Пэтти Салливан заметила, что у Усачева даже появились свои поклонники.

Безусловно, космический product placement не дешевое удовольствие, но вполне кореллируемое с традиционными рекламными затратами. Информация по этим сделкам, опубликованная на некоторых