них стало детище компании Wal-Mart — флог Wal-Marting Across America, от первого лица описывающий приключения супружеской пары, странствующей на четырех колёсах по югу Соединённых Штатов. В перерывах между посещением живописных каньонов и карабканием на неприступные вершины путешественники предавались земным радостям. То и дело наведываясь в универмаги Wal-Mart, они в превосходной степени упоминали достоинства этих магазинов для путешественников, включая низкие цены и бесплатные ночные стоянки для автомобилей. Другим претендентом на победу стала компания McDonald's, на счёту которой целых два флога, посвящённых игре в «монополию», проводимой среди посетителей ресторанов. Один из них вёлся от имени рядового игрока, помешанного на приобретении полного набора заветных карточек с названиями компаний, а другой — от лица победительницы, сорвавшей куш в 2004 году. «Бывали вечера, когда мы специально не готовили дома, чтобы наведаться в ресторан и принять участие в игре», — делится своим секретом новоявленная миллионерша.
Победителем-2006 с огромным отрывом стала компания Sony, весьма оригинально отрекламировавшая свою консоль PlayStation Portable при помощи флога All I Want For Christmas Is A PSP («Все, что мне нужно на Рождество, это PSP»). В роли «лирического героя» выступил подросток, заполучивший вожделенную игровую приставку и делящийся опытом со сверстниками. А опыт весьма богат: стремясь достать необходимые четверть килобакса, парень мучил родителей усиленными занятиями на ударной установке, а также часами поигрывал у них на глазах в изготовленную своими руками бумажную копию PSP, стремясь надавить на жалость. Как выяснилось позднее, за спиной у мальца стояла «креатура» Sony — рекламная компания Zipatoni. Её руководству и был отгружён главный приз: роскошная статуэтка с изображением позолоченных фекалий.
Несмотря на то что о подавляющем большинстве флогов можно говорить лишь в прошедшем времени (сразу после их разоблачения создатели тут же удаляют «улики» из Сети), победителю нынешнего конкурса отнюдь не грозит кануть в Лету. Как саркастически отметил в своём поздравительном письме главный редактор «Консьюмериста» Бен Попкен (Ben Popken), «поскольку, по непонятным причинам, на прежнем месте лауреат исчез, вклад Zipatoni в развитие флогов отныне увековечен на сайте alliwantforxmasisapspflog.com».
Стоит заметить, что в английском языке слово «флог» применяется в популярном фразеологическом обороте «to flog a dead horse» («стегать мёртвую лошадь»), что означает напрасную трату сил. Что ж, если сетевые дозорщики и впредь будут начеку, то флоггеры очень скоро поймут, что на этой дохлой кобыле далеко не уедешь. ДК
Давным-давно отшумели бурные дискуссии о том, что же такое «сетература», насколько это явление самостоятельно и имеет ли оно право на существование, и вот «настоящая» сетевая литература начала-таки появляться. Немалую роль в процессе сыграли «вебдванольные» формы контента — блоги и вики. Но если «блог-как-литература» — форма уже привычная (есть даже специальный Blooker Prize), то вот художественная литература в форме вики — вариант куда более редкий. Но всё же существующий: первого февраля было запущено экспериментальное произведение «A Million Penguins».
Проект, затеянный крупным международным издательством с британскими корнями Penguin (отсюда название книги: имя издательства плюс поговорка «миллион леммингов не может ошибаться») и британским же Университетом Де Монфорта, не преследует никаких коммерческих целей. Декларируемая задача — изучить возможности приложения принципов open source и user-generated content к художественному творчеству. Поэтому издателей и профессоров заинтересовал потенциал идей wiki — не только аспекта «все могут редактировать всё», но и, к примеру, возможность связать ссылками готовые куски с «ещё ненаписанным».
Понятно, что «дословный» перенос принципов той же Википедии в «пингвиний проект» невозможен (хотя вики-движок использован тот же, MediaWiki), и тому есть множество причин: например, нет никаких критериев «проверки истинности» (то есть выбора из нескольких версий одного и того же текста «самого правильного» или «самого полного»). Поэтому у «пингвино-вики» несколько десятков добровольных модераторов — это студенты курса Creative Writing and New Media, преподаватель которого Джереми Эттингхаузен (Jeremy Ettinghausen) и является главным куратором проекта. Для студентов участие в «пингвинах» — не только интересный опыт, но и часть задания по курсу. Школяры-модераторы выполняют несколько задач — от административных (пресекают в зародыше «войны правок» и массовые откаты изменений) до художественно-идеологических (следят за связностью «романа», а также за отсутствием скользких тем).
Ещё одно ограничение, отличающее «A Million Penguins» от «документальных» вики-проектов, — ограничение в 250 слов на каждую правку. Это можно понять: если для Википедии главное — фактическая верность и полнота статьи (даже если её писал один человек), то для исследователей из Penguin и DMU гораздо важнее, чтобы создание текста было по-настоящему «совместным» результатом деятельности большого сообщества писателей (то есть ситуация, когда один-единственный пользователь записывает целую «главу», неприемлема).
За первую неделю февраля авторы «пигвинов» получили уже столько опыта, что хватит на несколько диссертаций (или на небольшую, но хорошо продающуюся книгу). Не все аспекты этого опыта были позитивными — несколько раз под наплывом посетителей падал сервер, проблемы вандализма и спама оказались более трудными, чем казалось в начале работы, — но, как бы то ни было, проект живёт и развивается, а правки в тексте «романа» вносятся каждую секунду. Собственно, «романов» уже несколько: «главная линия» — «Novel B» (альтернативный сюжет с теми же героями), а на дискуссионных страницах обсуждается ещё и третий вариант. Во всех сюжетных линиях повествование пока развивается линейно, а преимущества «сетевой» структуры вики-ссылок используются в основном для описания/обсуждения отдельных героев, мест и «артефактов». Сейчас в официальном блоге проекта муссируются разные варианты «направления активности писателей» — не то «заморозить» список главных персонажей, не то, напротив, призывать пользователей писать альтернативные варианты глав — чтобы сюжет стал нелинейным.
Текущий вариант пингвино-романа — несколько простоватый, но определённо симпатичный образчик абсурдистской литературы — можно увидеть на сайте с предсказуемым названием amillionpenguins.com. ВШ
Изящный симбиоз современных технологий и рекламы реализован в США. В четырех городах страны компания MINI USA, американская «дочка» BMW, начала занятный эксперимент по внедрению уникальных интерактивных рекламных щитов. Установленные вдоль дорог, они на первый взгляд мало отличаются от своих традиционных собратьев. Но когда к ним приближается клиент MINI USA, биллборды незамедлительно демонстрируют свои коммуникативные способности. Рекламный щит встречает водителя жизнерадостным приветствием (правда, не голосовым, а текстовым) и даже называет его по имени! «Привет, Джон! Как дела?» — вряд ли от придорожного плаката можно ожидать чего-то более приятного.
В основе трюка лежит уверенно покоряющая мир технология RFID. Брелок автомобилиста, заменяющий ключ зажигания, содержит радиомаяк, благодаря которому установленный перед щитом считыватель и узнает нужных людей на расстоянии до 150 м (используется частота 433 МГц). Все, что необходимо для дорожной популярности, — сообщить MINI USA свои данные и, разумеется, владеть автомобилем Mini Cooper. Текст сообщений генерируется динамически, на основании анкеты, заполненной и включающей имя, род деятельности, ласковое прозвище железного коня и некоторые другие специфические сведения. Кроме того, система не забудет поздравить шофёра с днём рождения и, что очевидно, действует, даже если обладатель волшебного брелка передвигается на машине другого производителя или вовсе прогуливается пешком.
Разгорающаяся истерия по поводу угрозы приватности со стороны меток RFID не обошла стороной и этот невинный с виду эксперимент. Однако представители MINI USA решительно отмели нападки правозащитников. Передаваемый чипом идентификационный номер зашифрован и вряд ли представляет интерес для злоумышленников, к тому же участие в программе сугубо добровольное. Пожалуй, единственную реальную неприятность могут доставить хакеры, если им удастся взломать протокол взаимодействия биллбордов с центральным сервером и демонстрировать окружающим лозунги собственного
