Если вы даете конкретное мясо, конкретные рецепты – это гораздо лучше. Например, сейчас мы стараемся дать вам конкретную пошаговую инструкцию написания книги.
Тестируем текст
После того как текст написан, отсылаем его всем знакомым, причем тем, кто не в теме. Их задача – пробежать глазами текст и дать обратную связь: где читается плохо, где есть явные косяки, ошибки и так далее.
Мы, например, когда писали книгу «Экстремальный тайм-менеджмент» (см. www.4winners.ru/book), выкладывали главы по мере написания и просили наших подписчиков дать обратную связь.
Читатели писали: здесь такой-то косяк, здесь такая-то логическая нестыковка, здесь лучше написать вот так. И мы сразу делали корректировки.
Затем обязательно надо отдать текст редактору (редактор нанимается из числа фрилансеров за копейки). Он подчистит текст и превратит его в более удобоваримое нечто, сделает более художественным, вырежет все лишнее и приведет стилистику в порядок.
Придумываем и тестируем название
Книгу продают три элемента: обложка, название и содержание.
Название – это самое главное, 90 % успеха книги. С неудачным названием вы провалитесь, каким бы хорошим не было содержание. Поэтому название обязательно нужно протестировать.
Но прежде чем тестировать название, вам необходимо его придумать. В названии должны быть ключевые слова.
Реализуйте эту идею на основе следующего шаблона:
¦ одно-два цепляющих слова;
¦ двоеточие;
¦ длинное название, в котором есть ключевые слова, которые ищет ваша целевая аудитория.
Например, «Хочешь денег? Возьми и напечатай: Как написать бестселлер за три выходных». Слово «бестселлер» – именно то слово, которое является здесь ключевым.
Таким образом придумываем десять различных вариантов названия.
Затем тестируем их все в «Яндекс.Директ». Запускаем рекламную кампанию с десятью разными заголовками. Кладем на каждый по 300 рублей и смотрим: куда больше кликают – такое название и лучше.
Причем обычно лучшим оказывается совсем не то, которое нравилось вам.
Требования к обложке
Единственная задача обложки – зацепить взгляд, когда человек идет по книжному магазину или ищет нужное в интернете.
Соответственно, обложка вашей книги должна быть интересной и цепляющей. Конечно, хоть чуть-чуть она должна быть привязана к вашей теме, но чуть-чуть здесь более чем достаточно.
Например, почему мы выбрали именно такую обложку для книги «Экстремальный тайм-менеджмент»? Просто потому, что она цепляет взгляд!
Рис. 2. Обложка книги «Экстремальный тайм- менеджмент»
Мы посмотрели все книги американских авторов, которые есть на сайте www.amazon.com по теме «время» и «тайм-менеджмент». Книга с похожей картинкой больше всего цепляла взгляд.
Мы ничего не придумывали сами. Просто показали эту картинку дизайнеру и сказали: «Сделай что-то похожее, но по-другому». И все! Не надо изобретать велосипед. Берите то, что хорошо работает у других.
И еще: очень хорошо воздействуют на покупателей отзывы на задней стороне обложки. Лучше всего, если это отзывы каких-то известных в вашей отрасли (нише) людей. Если вы, допустим, пишете книгу по кулинарии, то отзыв какого-то известного шеф-повара будет очень кстати. Отзыв желательно давать с фотографией.
Издание книги
Рукопись готова. Теперь ее надо издать. Существует три основных варианта.
Вариант № 1 – бесплатный
Вы отправляете книгу в издательство, которое издает ваш шедевр за свой счет. Издательство же рассылает книгу по книжным магазинам и, по идее, пытается вас продвигать.
Это хороший вариант, но у него есть определенные минусы:
1. Издание книги по такому пути идет довольно долго – с момента сдачи рукописи до выхода книги в свет пройдет примерно шесть-девять месяцев.
2. Вы вынуждены отдавать все права на рукопись и на издание книги в издательство. Сами издать книгу до окончания действия авторского договора вы уже не сможете.
3. Издательство налагает определенные требования и ограничения на вашу книгу. Например, не очень приветствуется реклама.
Этот вариант хорош тем, что для вас он бесплатен. Плюс издательство берет на себя распространение книги по магазинам.
Вариант №2 – за свой счет
Вы издаете книгу через издательство, но за свой счет, самостоятельно оплачивая весь тираж, который оно выпускает.
Плюс в том, что вы свою работу передаете в издательство, которое пытается распространять вашу книгу, хотя бы отчасти пропихивая ее в магазины.
Вариант чуть хуже, чем бесплатный через издательство. Но лучше в том плане, что все подстраиваются под вас – вы можете вставить сколько угодно и какой угодно рекламы и любой другой информации. К тому же, за вами остаются авторские права.
Вариант №3 – самиздат
В этом случае вы находите ближайшую типографию, сдаете им текстовый файл, картинку обложки и печатаете свою книгу.
Тоже рабочий вариант, который мы активно используем. Главный плюс – он очень быстрый. Нет долгих процедур согласования с издательством и их стандартных (убийственно долгих) производственных циклов.
Кроме того в этом случае вы можете напечатать очень небольшой тираж – буквально пять-десять книг.
Издательство или самиздат?
Многие спрашивают, что лучше: самому напечатать или через издательство?
На самом деле, тут вопрос не в «или», а в «и». Вам необходимо работать как с издательством, так и самостоятельно.
Каждая книга сделана для чего-то, для какой-то определенной цели.
Книга, которую выпускает и продвигает издательство – это книга, которую мы используем как визитку. Она нужна для статуса, для пиара.
Книга, которую мы выпустили сами и продаем по 1000 рублей за штуку (так мы сделали с книгой «Продавая воздух»), имеет совсем другие цели.
Мы написали и выпустили книгу-энциклопедию по инфо-бизнесу «Продавая воздух», минуя издательства. Сейчас мы продаем ее за довольно высокую цену.
В книге весь тренинг «Инфобизнес от А до Я», то есть все пятнадцать моделей инфобизнеса. Этот тренинг учит зарабатывать на инфобизнесе 10 000 долларов ежемесячно.
Рис. 3. Книга «Продавая воздух»
Мы взяли всю информацию с тренинга и сделали из нее книгу. Именно поэтому мы пока не хотим, чтобы она шла в издательство – чтобы те, кто ее покупают и что-то с этим делают, имели фору.
Но пройдет год-полтора, может быть два, мы эту книгу, естественно, выпустим через издательство и продадим большим тиражом.
