12
Подробно идея слияния частного и общественного заказа на журналистику раскрывается в статье ««Джинса 2.0». Контент создают рекламодатели.»
13
Исходная статья опубликована на портале Slon.ru 15 сентября 2009 года.
14
Михаил Александрович Бакунин (1814–1876) — видный деятель и идеолог русского и европейского анархизма.
15
Исходный текст был опубликован на портале Slon.ru 21 сентября 2009 года в статье «Джинса 2.0». Развитие идей, описывающих новые механизмы продажи влияния, которые применяют и будут применять СМИ, см. ниже, в последней главе «Будущее журналистики. Новые решения», статья «Джинса 2.0. Контент создают рекламодатели».
16
Георгий Сатаров (род. в 1947) — российский политолог, политический деятель. Глава Фонда ИНДЕМ («Информатика для демократии»). Применял математические модели для измерения масштабов коррупции в России.
17
«Новая газета», 1 августа 2005 года.
18
Конечно, часть теневых платежей осуществляется «белыми» транзакциями. Во вполне легальных подписных платежах иногда прячется протекционная подписка. А в легальных рекламных контрактах нередко зашита «информационная поддержка», иногда увеличивающая сумму контракта. Но и в этом случае очевидно расхождение между формальным финансовым учетом и реальным смыслом покупки. Это расхождение выражено в мотивах и последующих обязательствах. Покупают не то, за что формально платят, а что-то еще.
19
Возможно, объемы джинсы упали в кризис, но скоро выборы.
20
Имеется в виду провальная для России зимняя Олимпиада в Ванкувере.
21
Это статья была написана уже после того, как я описал вирусный редактор и пришел к выводу о предстоящей смерти газет. Но она тематически отнесена в первую главу книги, потому что описывает именно этот аспект развития, точнее, угасания прессы — кризис медиа-бизнеса. Прим. автора.
22
Исходная статья опубликована на портале Slon.ru 2 марта 2010 года.
23
Это прием уже используют. Скажем, одна крупная компания недвижимости в годину кризиса преобразовала свой корпоративный журнал в сайт. Потом, чувствуя недостаточность влияния сайта, стала делать корпоративную «стенгазету» — бумажный дайджест сайта. Газета пошла очень хорошо. Видимо, формируется один из новых типов прессы в последний ее период — газеты или журналы, которые будут витринами своих сайтов. Используя значимость печатного слова и привычку последнего газетного поколения к бумаге, издания этого типа будут завлекать народ на порталы. См. об этом статью «Напоследок пресса будет загонять публику из офлайна в интернет».
24
Исходная статья была опубликована на портале Slon.ru 25 августа 2010 года.
