Кроме того, у реципиента может, по указанным причинам, возникать неосознанное раздражение, отрицательные эмоции, вызванные ожидаемым подвохом или неприятностью темы. Для манипулятора возникает вероятность, что такие эмоции будут экстраполированы на него лично, доверие к нему снизится и манипуляция окажется неэффективной.
Чтобы отвлечь внимание реципиента и «отвести» от себя отрицательные эмоции, манипулятор выделяет специальную фигуру (группу лиц), «жертвенную корову». На протяжении обсуждения эта фигура подвергается разного рода остракизму, высмеивается, представляется перед реципиентом в неприглядном виде. Манипулятор демонстрирует: вот, смотрите, кто во всем виноват! Вот кто истинный виновник всех бед! Ату его!..
Все отрицательные эмоции должны, по замыслу манипулятора, экстраполироваться на «жертвенную корову».
Наблюдая публичное «избиение» такой фигуры, реципиент, стоит только ему принять информационную установку манипулятора, немедленно приобщается к «гонениям» на злодея, якобы во всем виноватого. Эмоции реципиента устремляются по предлагаемому манипулятором руслу, благо весь спектакль, как правило, заранее тщательно подготовлен. За искренним возмущением неприглядными действиями «жертвенной коровы», «открывшимися вдруг», реципиент, как правило, не замечает проводимой манипулятором информационной установки и становится жертвой манипуляции…
Известный телеведущий А. Караулов прекрасно использует прием «жертвенная корова». В одной из своих передач он, рассказывая о СРП (соглашения о разделе продукции, связанные с эксплуатацией нефтегазовых месторождений Сахалин-1 и Сахалин-2), приводит вопиющие факты коррупции и прямого предательства Черномырдиным интересов нашей страны. Бывший премьер-министр фактически совершил государственную измену, согласившись на выгодные для США и грабительские для России условия освоения тихоокеанского шельфа нашей страны. Черномырдин, действительно на редкость бессовестный человек, выставляется в передаче воплощением зла и исчадием ада, Иудой. Вместе с ним организаторами этого соглашения названы Явлинский и Н. И. Рыжков. На них переводится вся злость и возмущение людей за развал и предательство в нашей стране. Самое главное — они выставлены в роли «организаторов» этой чудовищной махинации, Черномырдин представлен «как бы» продолжателем их дел.
В данном случае, выставляя нескольких конкретных виновников предательства государственных интересов России (Черномырдин, Рыжков, Явлинский), журналист уводит зрителя от осознания того факта, что в сегодняшней России сама политическая система является основой грабежа, мародерства и измен. Дело не в отдельных представителях, а в политико-экономической и моральной структуре современной российской власти, которая захватила нашу страну после разрушения СССР, предварительно подготовив катастрофу. Но как раз осознание этого и прячет ведущий, выставляя «жертвенными коровами» нескольких отдельных чиновников.
Кроме того, упоминая Рыжкова в этой «компании», ведущий наносит удар по «левым», через ассоциативную цепочку (6), косвенно обвиняя в измене и их (Н. И. Рыжков является представителем левых сил в политике).
Еще один, наверняка многим известный пример «жертвенной коровы» — позиционирование взаимосвязи личности Н. Хрущева, «хрущевской оттепели» как политического явления, возможных последствий этих явлений — если бы они были доведены до своего логического конца «тогда». И, главное — мотивационной связи процессов, легших в основу «оттепели» и разрушительной «перестройки- демократизации» конца XX века.
В основу рассматриваемого политического явления, названного позже «хрущевской оттепелью», легло стремление наихудшей части советской партноменклатуры [здесь и далее — речь идет именно о худшей части] во главе с кланом, неформальным лидером которого был Хрущев, вырваться из жестко ограниченных рамок служения государству, определенных Сталиным. Собственно, именно из-за нежелания разжиревшей номенклатуры «класть жизнь и здоровье ради страны и народа», и было совершено убийство Сталина, а затем — разрушение идеологической устойчивости советского общества (доклад Хрущева на XX съезде). На тот момент «импульс развития», приданный Сталиным всей стране и номенклатуре, был столь силен, что последняя не смогла пойти до конца в процессе «конвертации» своих привилегий в личные состояния. Что и произошло спустя тридцать лет.
Разрушение СССР разложившимися партийными группировками в 80–90-е годы, стало логическим развитием таких тенденций. И сама партноменклатура, и «втемную» использованная ею генерация т. наз. «демократов-диссидентов» (никто из них так и не был допущен в итоге к реальным рычагам власти), в начальном этапе «перестройки» представили в виде некоего «идеального проекта, к сожалению незаконченного», на который следовало равняться в своих действиях, «социализм с человеческим лицом, к которому стремился Хрущев». Этого гибрид ужа с ежом был объявлен тем ориентиром, к которому следовало бы стремиться.
Однако личность Хрущева, во-первых, по уши замаранного кровью жертв репрессий, а, во-вторых, самостоятельно свернувшего «перестройку 60-х» (у него все же хватило ума понять, к каким последствиям приведет его политика, да и «верные соратники» не дремали), не вписывалась в этот «идеальный образ». Поэтому был придуман миф: Хрущев «оттепель» начал — и это его заслуга. Но он же ее и свернул — это его несмываемый грех. Именно он «убил» «столь необходимую народу демократизацию», а без него все получилось бы просто отлично! Для создания положительного образа «социализма с человеческим лицом» был использован и стал усиленно «раскручиваться» крайне бестолковый проект «оттепели». А в жертву этой «раскрутке» — у нас любят все «угнетаемое», даже проекты — был принесен Хрущев. Дескать, это он, злодей, проклятый коммунист, погубил стремление миллионов людей «припасть к благодати демократии»…
Еще пример использования «жертвенной коровы». В передаче «Времена» с Владимиром Познером» (эфир 5 октября 2003 года) перед ведущим поставлено сразу несколько важных целей. Первая — предвыборная раскрутка только что созданного блока «Родина», на тот момент еще не развалившегося, с Рогозиным и Глазьевым (прием «реклама», 20). Оба этих политика приглашены на передачу, посвященную десятилетней годовщине вооруженного антиконституционного переворота, совершенного Ельциным и его соучастниками в 1993 году.
Вторая цель — позиционирование нового ложного общественно-политического противостояния, дихотомии «националисты-патриоты против либералов-общечеловеков» («ложная альтернатива», 5.2). Данная дихотомия была «приведена» кремлевскими политтехнологами вместо отжившей дихотомии «коммунисты против демократов», успешно использовавшейся в России свыше 10 лет.
Для достижения этих двух целей (кроме них, на передаче Познер пытался проводить в сознание аудитории и другие манипулятивные установки, но в данный момент речь не о них; интересующихся отсылаем к книге «Времена лжи с Владимиром Познером») ведущий передачи использует прием «жертвенная корова». Кроме упомянутых уже Рагозина и Глазьева, на передачу приглашены демократические фигуры «первой волны» — пещерные антисоветчики Гайдар и Черниченко. Они олицетворяют старых, бестолковых, продажных, жестоких и неумных «демократов».
Против них выступает «новое поколение прогрессивных патриотичных политиков»: руководители блока «Родина». Познер стремится в выгодном свете выставить «родинцев», показать их так, чтобы они смотрелись максимально выигрышно (на носу парламентские выборы 2003 года).
Цель определяет средство. Наиболее хорошо можно показать кого- или что-либо, если сравнить его с чем-то намного худшим. Поэтому на фоне «потасканных», вызывающих у нормальных людей отвращение Гайдара и Черниченко относительно молодые, остроумные и динамичные Рогозин с Глазьевым смотрятся исключительно выигрышно.
Ход, следует признать, был удачным: по сравнению с этими «демократическими пещерными медведями» «молодые патриоты» действительно смотрелись очень хорошо.
Познер специально выстраивал передачу, постоянно «подставляя» тандем демократов, задавая им «неудобные» вопросы, обрывая удачные ответы («лишение оппонента возможности высказаться», 14.5), а зачастую и высмеивая их («осмеяние как разрушение», 3.1). Данная передача сыграла немалую роль в «электоральном промоушне» блока «Родина» и его лидеров перед выборами, повысив их рейтинг.
Вообще, Познер данный прием манипуляции сознанием использует неоднократно и умело. Некоторой
