Я прекрасно знаю это чувство. Ты просматриваешь лист и сразу чувствуешь, между какими явлениями есть связи. Но как только пытаешься их сформулировать и записать, тут же видишь, что ни одна из этих связей недостаточна. Для таких случаев Иона научил меня категориям обоснованных оговорок. Они позволяют развить интуитивно почувствованную связь до такой обоснованности, что любой увидит в ней здравый смысл.
- Ничего, - успокаивающе говорю я Брендону, - давай одну пару, любую.
- Мне кажется, - неуверенно начинает Брендон, - что факт того, что 'Существует беспрецедентное давление на фирмы, вынуждающее их к действиям, направленным на увеличение продаж', ведет к тому, что 'Существует необходимость выпускать новые продукты с беспрецедентной скоростью'. Но я не чувствую себя удобно со связью между ними. Нет, это не годится, но, с другой стороны…
НЖЯ №8
Существует необходимость
выпускать новые продукты
с беспрецедентной скоростью
^
НЖЯ № 7
Существует беспрецедентное
давление на фирмы, вынуждающее
их к действиям, направленным
на увеличение продаж
- Сюда нужно внести уточнения, - соглашаюсь я. - Эти два явления соединены слишком длинной стрелкой.
- Трансатлантической, - смеется Даути.
- Попробуй уточнить эту причинно-следственную связь, вставив промежуточное звено, - советую я Брендону. Когда это не помогает, я предпринимаю следующую попытку: - Какая связь между давлением, направленным на увеличение продаж, и выпуском новых продуктов?
- Разве не ясно? - он кажется удивленным. - Давление, направленное на увеличение продаж, вынуждает разрабатывать новые продукты, которые затем должны быть запущены на рынок.
- Логично, - говорю я, беру третий желтый листик, пишу на нем то, что сказал Брендон, и приклеиваю на белый лист между двумя другими. Потом мы внимательно изучаем то, что у нас получилось.
НЖЯ №8
Существует необходимость
выпускать новые продукты
с беспрецедентной скоростью
^
Существует беспрецедентное
давление, вынуждающее быстро
разрабатывать новые продукты
^
НЖЯ № 7
Существует беспрецедентное
давление на фирмы, вынуждающее
их к действиям, направленным
на увеличение продаж
- Вот теперь уже больше смысла, - соглашается Даути, - но все равно чего-то не хватает.
- Да, мы называем это 'недостаточностью'. Дайте, я добавлю то, чего, с моей точки зрения, не хватает.
Они ждут, пока я записываю мою идею на еще одном листочке и приклеиваю его внизу листа рядом с НЖЯ № 7. Я читаю вслух то, что записал: 'Один из наиболее эффективных способов увеличить продажи - это разработка новых улучшенных продуктов'.
- Согласны? Они согласны.
- Тогда, если 'Существует беспрецедентное давление на фирмы, вынуждающее их к действиям, направленным на увеличение продаж', и 'Один из наиболее эффективных способов увеличить продажи - это разработка новых улучшенных продуктов', то… - я читаю средний листик, - это приводит к тому, что 'Существует беспрецедентное давление, вынуждающее разрабатывать новые продукты. Теперь, если 'Существует беспрецедентное давление, вынуждающее разрабатывать новые продукты, то, соответственно, это приводит к тому, что 'Существует необходимость выпускать новые продукты с беспрецедентной скоростью'. Как вам кажется сейчас?
Им нравится. Мне нет.
- Парни, - говорю я, - чего-то не хватает. Почти все отрасли работают под беспрецедентным давлением, вынуждающим увеличивать продажи, но далеко не все отрасли вынуждены выпускать новые продукты с беспрецедентной скоростью.
- Я не согласен, - возражает Брендон. - Почти каждая отрасль сейчас выпускает новые продукты чаще, чем когда-либо. Даже банки постоянно предлагают новые продукты.
- Однако есть разница, - замечает Джим. - Нельзя же сравнивать с банками то, что происходит в таких отраслях, как косметика, гольф или электроника. У них продолжительность жизни продукта меньше двух лет, а часто и года. Они вынуждены заменять практически все их продукты каждые два года. Это я и называю беспрецедентной скоростью.
- Пожалуй, ты прав, - соглашается Брендон.
- Видите, где у нас проблема? - спрашиваю я. - У основания дерева. Там у нас утверждения, касающиеся всех отраслей. А вывод наверху верен только для ряда отраслей. Чего- то не хватает у основания, - делаю вывод я. - Если мы хотим, чтобы дерево было правильным, мы должны добавить к его основанию положение, действительное только для ряда отраслей и позволяющее этим самым отраслям разрабатывать новые продукты с такой неимоверной скоростью.
Подумав, я приклеиваю еще один листик к основанию дерева:
- Что вы об этом скажете? 'Существует ряд отраслей, в которых быстрое развитие новых материалов позволяет быстрое развитие новых продуктов'.
- А он прав, - задумчиво говорит Джим. - Сегодня инженер- электронщик среднего класса, работая с современными компонентами, разработает намного лучший продукт, чем самый талантливый инженер десять лет тому назад. И что с этим делать? Как нам исправить дерево?
Так же, как дикобразы занимаются любовью, - отвечаю я. - Очень осторожно. Сначала нам надо решить, как мы эти отрасли назовем. Давайте для краткости объединим все отрасли, в которых быстрое развитие новых материалов позволяет быстро разрабатывать новые продукты, под названием 'отрасли передовых материалов'. А теперь нам надо перечитать, что мы написали, и сделать все необходимые исправления. Итак, если 'Существует ряд отраслей, в которых быстрое развитие новых материалов позволяет быстрое развитие новых продуктов, - это отрасли передовых материалов' и 'Один из наиболее эффективных способов увеличить продажи - это разработка новых улучшенных продуктов', и в то же время 'Существует беспрецедентное давление на фирмы, вынуждающее их к
