- Алекс, только не это, - Брендон умоляюще прижимает руки к груди, - я уже наслушался этих общих презентаций о том, как выбрать стратегию. Сил больше нет. Можно что-нибудь поконкретнее, пожалуйста? - сегодня вечером он в дурашливом настроении.
- Брось, Брендон, не поможет. Я вообще думаю, что мне придется начать с еще больших обобщений. Например, с вопроса 'Что является целью фирмы?' Вы слышали этот вопрос раньше.
- Да, миллион раз.
- Вот что, ребята, - настаиваю я, - если вы хотите узнать мое мнение по поводу того, что нам делать с деньгами, вам придется сотрудничать. Мой вопрос: что является целью фирмы? Промышленной фирмы вроде нас.
- Но ты обещаешь, что дойдешь туда сегодня? Пожалуйста, - умоляет Брендон.
- Цель фирмы, - вмешивается Джим, - это делать деньги как в настоящем, так и в будущем.
- Если это является целью, - подкалываю я его, - у меня есть для вас очень хорошая стратегия - откройте банк, и пусть работает по ночам.
Мы все смеемся, и я продолжаю:
- Выбрать цель - не так-то легко. Мы не можем говорить о цели как о чем-то изолированном. Мы должны оперировать в каких-то конкретных рамках. Бессмысленно пытаться определить цель без определения границ, в которых мы должны постараться ее достичь.
- Цель не должна оправдывать средства, - соглашается со мной Брендон. - Ты хочешь сказать, что одновременно с определением цели мы должны вывести необходимые условия, которые не позволено нарушить? И ты даже знаешь, какие это условия?
- Сами не хотите попробовать их вывести?
- Не сегодня. Их слишком много.
- Брендон, помнишь наш первый разговор, почти девять месяцев назад? Мы тогда летели в Лондон.
- Это когда ты сказал, что не имеешь ни малейшего понятия, как увеличить продажи?
- Точно, помнишь, - улыбаюсь я. - А помнишь тучу, которую мы написали? Ту, что показала конфликт между необходимостью защитить интересы акционеров и необходимостью защитить интересы работников.
- Ну как он мог забыть, - вмешивается Джим. - Эта туча открыла для нас Мыслительные Процессы. Давай дальше.
Джим сегодня очень нетерпелив. Интересно, почему? Я продолжаю:
- Наша цель 'Делать деньги как в настоящем, так и в будущем' - это то, с помощью чего мы защищаем интересы акционеров. А что насчет работников? Мы согласились с тем, что необходимым также является защитить их интересы.
- Понятно, - Брендон тоже включается в обсуждение. - Отсюда ты выводишь еще одно из твоих необходимых условий. Как оно звучит?
- Что-то вроде 'Обеспечить работникам надежное и доставляющее удовлетворение окружение как в настоящем, так и в будущем'. Как вам?
- Это необходимое условие предъявляет довольно высокие требования, - замечает Грэнби. -Нельзя сказать, что в этом направлении нам есть чем похвасгатъся. Но если этого можно добиться, это, конечно, поможет.
Он не понял, думаю я про себя, но какой смысл его обижать. Дело не в том, что 'это, конечно, поможет'. Это необходимое условие. А если вы нарушите необходимое условие, вы не сможете достичь цели. Это и есть определение понятия 'необходимое условие'.
Мы в ЮниКо его нарушили. Мы уволили тысячи прекрасных работников. Мы даже не задумывались над тем, что это было нашей обязанностью обеспечить работникам доставляющее удовлетворение окружение. Не удивительно, что мы не делали денег. Как это возможно с деморализованным коллективом?
Вслух я говорю:
- Есть еще одно. Помните, к чему мы пришли, когда анализировали сегодняшний конкурентный рынок? Мы согласились, что рынок наказывает фирмы, не учитывающие его восприятие ценности продукта.
- Долго можно обманывать небольшое количество покупателей, - переделывает Брендон избитое клише. - Недолго можно обманывать большое количество. Но долго обманывать большое количество нельзя.
Клише это или не клише, но это верно.
- Что означает, - подхватываю я, - что теперь у нас есть еще одно необходимое условие: 'Обеспечить удовлетворение потребностей рынка как в настоящем, так и в будущем'. Вот и все. Больше никаких необходимых условий нам не нужно.
- Что значит 'не нужно'? - не согласен Джим. - Ты хочешь сказать, что не существует других необходимых условий, кроме тех, которые ты назвал? А что насчет необходимости подчиняться правилам общества? Твой собственный пример о том, чтобы открыть банк, который будет работать ночью.
- Это охватывается условием 'Обеспечить удовлетворение потребностей рынка как в настоящем, так и в будущем'. Джим, подумай. Эти два необходимых условия охватывают весь моральный кодекс.
По его лицу понятно, что он все равно не согласен. Не удивительно, ведь на протяжении долгого времени мы считали, что ценности бизнеса находятся чуть ли не в противоречии с ценностями общества. Да, так когда-то и было, но не теперь.
Чтобы помочь ему переварить это, я говорю:
- Давайте я еще раз пройдусь по тому, с чем мы согласились. Мы согласились, что должны 'Делать деньги как в настоящем, так и в будущем', 'Обеспечить работникам надежное и доставляющее удовлетворение окружение как в настоящем, так и в будущем' и 'Обеспечить удовлетворение потребностей рынка как в настоящем, так и в будущем'. Первое условие представляет традиционный взгляд тех, в чьей собственности находится фирма. Второе - это традиционный взгляд профсоюзов, представителей работников. А третье выражает подход, широко пропагандируемый всеми новыми теориями управления бизнесом. И мы как высшее исполнительное руководство фирм должны сделать так, чтобы наши фирмы обеспечили все три условия.
- Легко сказать, - хмыкает Грэнби. - Вся проблема в том, что они часто находятся между собой в конфликте.
- Нет, между собой они в конфликте не находятся. Существуют определенные принципы деятельности, которые находятся в откровенном конфликте с одним из них. И эти же самые принципы в конечном итоге вступают в конфликт со всеми условиями.
- То есть, - медленно говорит Джим, - нам необходимо понять, что конфликта между самими положениями не существует, что они не противоречат, а на самом деле дополняют друг друга.
- Совершенно верно.
- Алекс, скорее всего, прав, - поддерживает меня Брендон. - Мы как люди, верящие в то, что целью фирмы является делать деньги, все яснее видим, что два других положения являются необходимыми условиями для достижения нашей цели.
- То же самое происходит и в других лагерях, - добавляю я. - Покажите мне профсоюзных лидеров, считающих, что фирма, теряющая деньги, может обеспечить надежные рабочие места. Или приверженца качества, верящего в то, что фирма, теряющая деньги, может качественно обслужить свой рынок.
