Индекс потребительских цен и изменение цен на CD и билеты на концерты
в 1985-2001 гг.
Цены на другие развлекательные мероприятия с музыкальным со-
провождением (кино, театр, спортивные события) выросли с 1983 по
2001 год на 142,4%.
6.4. Издержки потребителя на получение музыки по
различным каналам
В данном разделе приводятся результаты мониторинга57, выявивше-
го совокупные издержки жителя Москвы на приобретение музыкальных
записей различными способами. К издержкам отнесли как денежные
суммы, потраченные непосредственно на покупку музыки, так и наклад-
ные расходы (например проезд), а также временные затраты на шопинг.
Каналы приобретения музыкальных записей:
1. Пиринговые сети. На поиск и скачивание интересующей мелодии
в пиринговой сети пользователь тратит менее 15 минут (в сред-
нем 14,0 минут) и менее четверти доллара ($0,24).
2. Рынки («Горбушка», Митинский рынок). Оба рынка расположе-
ны вдалеке от центра города, дорога до них занимает час-полто-
ра. Поиск нужной музыки длится около получаса. Суммарные за-
траты времени могут достигать 3,5 часов. Стоимость проезда туда
и обратно около 55 руб. Цена дисков от 80 до 200 руб. Большой
выбор записей. Присутствуют как лицензионные, так и пиратские
диски. Средняя стоимость диска –100-120 руб.
57 Исследование проводилось фондом «Прагматика культуры» в декабре 2004 г.
484
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ
3. Специализированные музыкальные магазины («Союз», «Пур-
пурный легион»). Магазины расположены в центре Москвы, поэ-
тому дорога в одну сторону занимает до 1 часа. На выбор и покуп-
ку музыки требуется еще не менее 20 мин. Общие затраты времени
оценены в 2 часа 20 мин. Затраты на дорогу общественным транс-
портом – 26 руб. Цена музыки от $5 за российские до $45 за ино-
странные диски (наценка за импорт). Вся музыка лицензионная.
В некоторых магазинах можно записать на диск MP3-файлы из
определенного списка. В магазине есть аппаратура для прослуши-
вания мелодий, можно проконсультироваться с продавцом.
4. Музыкальные отделы в магазинах розничных сетей («Перекрес-
ток», «Рамстор»). Все диски – лицензионные. Средняя цена – 100
руб. Узкий ассортимент, небольшой выбор. В продаже представле-
ны только наиболее популярные CD. Временны
? е затраты – 1 час.
5. Музыкальные отделы в гипермаркетах на МКАД («Ашан», «Мега»).
Большинство покупателей приезжают на личном автотранспорте, время на дорогу – не менее 30 минут в одну сторону, хождение по
магазину – не менее часа. Продукция – лицензионная, приобретает-
ся попутно, так что выделить временны?е издержки не представля-
ется возможным. Цена диска – 120 руб. Узкий ассортимент, неболь-
шой выбор. В продаже представлены только хитовые диски.
6. Палатки в подземных переходах, на вокзалах, у метро. Диски по-
купаются попутно. Продукция в большей степени пиратская, хотя
есть и лицензионная. Цена за диск от 50 до 150 руб. Качество не
