Dolgin.indb

48,8

49,4

49,1

Источник: RIAA, 2003, 10-year Music Consumer Trends Chart.

7.2.3. Распределение по покупательской активности

Средняя доля

Потребительский

Число приобретае-

тип

мых записей в год

от общего числа по-

продаж, %

купателей, %

Неактивные

1-3

45

15

покупатели

Умеренные

4-9

35

30

покупатели

Активные

10-19

15

30

покупатели

Суперактивные

20+

5

25

покупатели

Источник: Screen Digest.

492

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

Особо высокий спрос на музыкальную продукцию присущ малой

доле слушателей: 20 и более записей в год приобретают 4-10% покупате-

лей. На эту группу приходится только 15-35% общего объема рынка. Ак-

тивные покупатели – это в основном мужчины в возрасте от 20 до 39 лет.

7.2.4. Распределение спроса по странам

Процент людей, покупающих музыкальные записи, с течением вре-

мени остается относительно постоянным, однако сам этот показатель

в разных странах разный. Причем существует корреляция с уровнем

экономического развития. В наиболее развитых странах доля людей, приобретающих музыку, не превышает 60% от общей численности на-

селения страны.

Доля населения страны,

Страна

приобретающая музыку

Великобритания, Германия, Франция, Швеция,