235
3.4.6. Сценарии брендинга
237
3.4.6.1. Бренд-менеджмент – игра по правилам и без 239
3.4.6.2. Пример с «мерседесом» 240
3.4.6.3. Распространенные сценарии культурного брендинга 240
3.4.7. (Не)функциональный спрос как вотчина культурных
брендов 242
Глава 3.5. Информационная экономика индустрий моды 247
623
ОГЛАВЛЕНИЕ
3.5.1. Ценовая дискриминация как продукт и источник
информационной асимметрии
249
3.5.1.1. Пакетная продажа 252
3.5.2. Экономическое видение распродаж модной одежды
253
3.5.2.1. Этические аспекты распродаж. Два отрицательных внешних эффекта 254
3.5.3. Конкурентная борьба в индустрии моды
258
3.5.3.1. Сейсмоустойчивость бренда (случай Пьера Кардена) 262
3.5.3.2. История Гуччи 262
3.5.3.3. Ассимиляция модных брендов 264
3.5.4. Общий вектор перемен моды
265
3.5.4.1. Растягивание репутации (на примере Polo Ralph Lauren) 266
3.5.4.2. От чего зависят ритмы моды? 268
3.5.4.3. Люкс, упраздняющий роскошь 272
3.5.4.4. Как рождается мода? 274
3.5.5. Аура и цена
275
3.5.6. Что общего в моде и музыке?
279
Глава 3.6. Культурная навигация по звездам 282
3.6.1. Экономическая астрология
282
3.6.2. Звезды и воспринимаемое качество
288
3.6.3. Блокбастер и информационный каскад
293
3.6.4. Звезда – детонатор блокбастера
297
3.6.5. Звезды и ассортимент кино
298
3.6.6. Плохая слышимость сарафанного радио
302
Глава 3.7. Арбитраж на рынке билетов 304
3.7.1. Спекулянты как лоцманы в акватории культуры
304
3.7.1.1. Билетная спекуляция – колыбель российского бизнеса 307
3.7.2. Нужно ли истреблять «жучков»?
