Черная книга корпораций

100

Новая Зеландия

50

60 самых дорогих брэндов мира

«Говоря о потребительских товарах, нужно помнить, что многие продукты обретают способность к товарообороту, так как название фирмы и ее реноме — решающий фактор для того, чтобы товар покупался или, наоборот, залеживался на полках», — говорит германский коммерческий советник Юрген Каэуффер (J. Kaeuffe) (42).

Так, стоимость одной лишь марки, такой, как «Coca-Cola», составляет 96 процентов совокупной стоимости предприятия. Наиболее важные критерии для этого — степень известности и имидж.

	Торговая марка	Стоимость (в долл. США)
1	Coca-Cola ,	72,5
2	Microsoft	70,2
3	IBM	53,2
4	Intel	39,0
5	Nokia	38,5
6	General Electric	38,1
7	Ford	36,4
8	Disney	33,6
9	McDonald's	27,9
10	AT&T.	25,5
И	Marlboro	22,1
12	Mercedes	21,1
13	Hewlett-Packard	20,6
14	Cisco Systems	20,0:
15	Toyota	18,9
16	Citibank	18,9