Екатерина Зарх
Уроки бизнеса от артистической элиты. Деловой опыт российских звезд.
Предисловие
Искрящаяся, загадочная, на первый взгляд безоблачная и волшебная, жизнь звезд. Жизнь – сказка, жизнь – мечта. Казалось бы, неограниченные возможности для самореализации. Модные рестораны и клубы, книги собственного сочинения, арт-галереи, студии звукозаписи, продюсирование и съемки в рекламе… Мир, в котором живут звезды, кажется нам простым и приятным. Однако первое впечатление чаще всего оказывается обманчивым. Ведь за всей иллюзорной легкостью и простотой скрывается прежде всего труд реальных людей, масса потраченного времени, преодоление себя во имя работы. Важно помнить, что успех, независимо от сферы деятельности, приходит только к трудолюбивым и порядочным людям. С некоторыми из них мне посчастливилось не только познакомиться, но и пообщаться. Звезды на удивление честно, «без купюр», рассказывали о своем бизнесе, который в большинстве случаев был сопряжен с красивыми и глубоко личными историями, переломными моментами, поиском стабильности и уверенности в завтрашнем дне. Возможно, именно поэтому герои книги так легко и открыто делились со мной фактами, касающимися материальной составляющей своего бизнеса. Ведь есть в жизни вещи на порядок выше денежной суеты…
В главе 1 «Расширение сфер влияния» мы поговорим о бизнесе артистической элиты, который в большей степени, чем все остальные способы вложения капитала, связан с творческой деятельностью. Здесь мы постараемся проанализировать вполне конкретные ситуации и ответить на возникающие вопросы.
1. Актуальный уход от статуса подконтрольного артиста к статусу всемогущего продюсера.
• Сколько в денежном эквиваленте должен иметь человек, решивший самореализоваться в качестве продюсера?
• От чего зависит успех проекта?
• На какие гарантии может рассчитывать продюсер и существуют ли они вообще?
2. Рецепты по продвижению музыкальной группы, упрочнению и стабилизации своего положения в условиях и рамках отечественного шоу-бизнеса от Светланы Сургановой.
• Какая сумма необходима начинающему исполнителю для записи дебютного альбома? Насколько она отличается от необходимой уже популярному коллективу? Из чего она складывается?
• Сколько стоят съемки качественного видеоклипа и его ротация?
• Зачем музыкальному коллективу собственная студия звукозаписи?
• Как оплачивается работа музыкантов в популярном коллективе?
3. Не существует ли тайного заговора у звезд отечественного шоу-бизнеса, по правилам которого каждый из участников в сжатые сроки обязан написать собственную книгу? Анализировать обстановку на рынке современной литературы нам помогут Анфиса Чехова и Михаил Козырев, которые утверждают, что ни в какой тайный сговор с другими представителями артистической элиты они не вступали.
• Выгодно ли звездам писать книги или же это бизнес для души, труд ради всесторонней творческой самореализации?
• Является ли яркая презентация залогом успешных продаж?
• В какой период, с точки зрения маркетинга, лучше писать книгу: когда звезда на коне или же когда интерес публики вот-вот переключится на кого-нибудь другого?
4. Директор модельного агентства CATS (в прошлом успешная манекенщица) Наталья Пурвин расскажет о специфических особенностях модельного бизнеса в нашей стране.
• Сколько необходимо потратить на открытие собственного модельного агентства?
• Какую прибыль способен приносить этот бизнес, учитывая особенности рынка?
• Как наладить сотрудничество с западными модельными агентствами (или куда уезжают русские модели за славой и деньгами)?
• Каким образом эффективнее бороться с конкурентами?
Глава 2 «Продвижение звездой собственного бизнеса, не имеющего отношения к постоянной творческой деятельности» посвящена самым разнообразным и неожиданным бизнес-проектам знаменитостей. О том, что доминантой для потребителей остается качество, а не громкое имя звезды, поведает история провала на рынке чипсов Аллы Борисовны Пугачевой. Дмитрий Нагиев расскажет нам о том, насколько выгодна сегодня продажа собственного имени для продвижения чужого бизнеса: речь пойдет об использовании артистов для лоббирования интересов бизнеса. А известная актриса Анна Самохина поведает о тайнах ресторанного бизнеса глазами опытного владельца с внушительным стажем. Анализируя примеры успешно функционирующих «звездных» баров и ресторанов, мы выделим шесть правил победителей специально для новичков. Кроме бизнеса, связанного с общепитом, мы поговорим о такой нетипичной сфере вложения капитала, как современное искусство и покупка собственной галереи. Итак, основные вопросы этой главы.
• Как появилась идея проекта и каким образом она воплощалась в жизнь?
• Какая сумма была необходима для успешного старта?
• Откуда выгоднее всего получить необходимую сумму?
• Как быстро бизнес вышел на уровень самоокупаемости?
• Как формировалась команда?
• Какую роль играет громкое имя звезды в реальном бизнесе?
• Как поставить инструмент современного маркетинга под названием «слухи» на службу своему бизнесу?
