Пословица [слоган] – это кратко выраженная мысль, подтвержденная богатым опытом.
МИГЕЛЬ ДЕ СЕРВАНТЕС Общие характеристики великих слоганов Великие слоганы, услышав однажды, трудно затем забыть. В них нет искусственности, надуманности, излишней обобщенности, затмевающей конкретный смысл, узкой специфики, идентифицирующей бизнес. Великие слоганы обладают следующими качествами: их можно произнести нараспев или пропеть; они создают яркие образы в сознании потребителей; превращаются в бесплатную рекламу, когда передаются из уст в уста; кратко сообщают о сфере деятельности и создают идентичность, подчеркивая уникальность; соответствуют миссии компании; хорошо сочетаются с названием и логотипом предприятия; содержат минимальное количество слов.
Какие слоганы оставляют самое длительное впечатление?
– Не выходите без нее из дома! (American Express) 37 %
– Ароматный до последней капли (Maxwell House) 20 %
– Устройте своим пальцам прогулку (Справочник «Желтые страницы») 16 %
– Это настоящая вещь (Coca-Cola) 13 %
– Только вы сможете уберечь леса от пожаров (Smokey the Bear) 12 %
РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА. Источник: Smallbusinesspolls. com
Великие слоганы ТАКЖЕ ¦ Вызывают положительные эмоции у людей и наполняют их чувством гордости: «Хороший напиток поддержит хорошую компанию друзей» (канадская водка «Seagram» производства E. Seagram & Sons Incorporated Liquors). ¦ Направляют действия людей: «Снизьте уровень преступности» (Коалиция по предотвращению преступлений).¦ Указывают на главные выгоды: «Склеит все, кроме разбитых сердец» (цементная компания Fix-All Liquid Cement Co.). ¦ Дают новые представления: «Добро пожаловать во времена Miller» (пивоваренная компания Miller). ¦ Содержат неологизмы: «Только не обогащайте… «Spencerize»» (химическое отделение Spencer, входящее в состав нефтяной компании Gulf Oil Corp.). ¦ Упоминают название компании: «Всему живому нужно Солнце (Sun)» (Sun Insurance Co.). ¦ О пределяют рынки: «Самый читаемый еженедельный журнал в Америке» (журнал «Liberty Magazine»).¦ Указывают продукты: «Я вижу свет «Haver»» (миниатюрный карманный фонарь). ¦ Упоминают услуги: «Величайшее из всех представлений» (цирк Barnum & Bailey). ¦ Содержат аллитерации: «Воспользуйтесь услугами Lockheed, чтобы занять лидирующие позиции» (аэрокосмическая корпорация Lockheed). ¦ Указывают на детали: «Содержит 99,44 % чистого мыла» (мыло «Ivory»[31]). ¦ Представляют собой шутку: «Исправляет ошибки в любом языке» (ластик производства Eldon Robert Rubber Co.). ¦ Упоминают названия фильмов: «Алмаз на вечность» (горнорудная компания DeBeers Consolidated Mines Ltd). ¦ Содержат рифмы: «Идут бесшумно, но не отстают (недорогие кварцевые часы массового производства, выпускаемые Timex Corp.). ¦ Содержат слово «люди»: ««Открывалка», удобная всем людям» (Dazey Products Co.). ¦ С одержат слова «вы, ваше, свое»: «Голосуйте за свою ферму» (Авраам Линкольн (Abraham Lincoln), 1860]. ¦ Содержат игру слов: «Ручка хороша настолько, насколько хорошим является перо[32]» (C. Howard Hunt Pen Co.).
Написание слогана компании или продукта Используйте следующий упрощенный формат для написания слогана:
Название компании или продукта; основные выгоды, которые получают потребители.
Пример. Компания «ROBERTSON'S предоставит экспертов, которые помогут вам сэкономить деньги».
