СПОСОБ ШЕСТНАДЦАТЫЙ. Станьте страстным коллекционером идей. Наблюдайте за жизнью. Постоянно пополняйте ваш запас маленьких хитростей и бизнес-лайфхаков.
Глава 17
Мал афоризм, да дорог
Афоризм сродни мини-юбке: коротко и ясно.
Огромное количество афоризмов, по праву составляющих золотой фонд культурного наследия человечества, — еще одно косвенное доказательство того, что для выражения глубокой мысли бывает достаточно всего одного предложения.
На сайте нашего агентства можно найти довольно много полезной бесплатной информации о рекламе и маркетинге. Периодически появляются и новые материалы — что-нибудь интересное и нужное для тех, кто интересуется этой тематикой. Но, я думаю, что вы легко догадаетесь, какая страница сайта посещается чаще всего.
Все правильно. Это страница с афоризмами и другими наглыми выражениями. Наша жизнь постоянно ускоряется. Никто уже не хочет ждать. Есть большое желание получить все в концентрированном и портативном виде. Здесь и сейчас. И афоризмы соответствуют этим критериям в полной мере. Они представляют собой попытку донести что-то важное и содержательное до занятого и вечно спешащего потенциального или реального клиента. А разве бывают другие клиенты?
Мои деловые встречи нередко начинаются с обмена понравившимися афоризмами. Это витамины для нашего делового самочувствия. Заряд душевной бодрости. Хорошее настроение на целый день.
Вы можете поступать так же. Клиенты оценят меткое слово и будут вам только благодарны.
Афоризмы — это витамины для вашего делового самочувствия. Заряд душевной бодрости. Хорошее настроение на целый день.
Вот некоторые из моих любимых афоризмов о рекламе, маркетинге и не только.
¦ То, что вы говорите в рекламе, важнее, чем то, как вы это говорите.
¦ Вести бизнес без рекламы — все равно что подмигивать девушке в темноте: вы знаете, что с ней заигрываете, а она — нет.
¦ Реклама выглядит легким и веселым делом. Как и игра на пианино. Пока вы не попробуете заняться этим сами (Advertising looks fun and easy to do. So does playing piano, until you try it).
¦ Текстовик, не преумножай сущностей сверх необходимого.
¦ Реклама духов принесла мне больше известности, чем любой фильм, в котором я снималась.
¦ Делать деньги без рекламы может только монетный двор.
¦ Креатив — последнее законное средство получить незаслуженное преимущество в условиях конкуренции.
¦ Хороший дизайн не тот, где нечего добавить, а тот, где нечего убавить.
¦ Если вы не гордитесь своим блюдом, не подавайте его.
¦ Идеи — редкая дичь в лесу слов.
¦ Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, все равно что останавливать часы, чтобы сберечь время.
¦ Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.
¦ Реклама — как поэзия: хорошая нравится всем, плохая — только создателю.
¦ Нет скучных товаров, есть скучные рекламисты.
¦ Продажа — это единственная причина, суть и цель существования рекламы.
