Наутро после открытия Игр американская International Herald Tribune поместила карикатуру. Олимпиец росточком метр с кепкой в видавшей виды звездно-полосатой майке с унынием ожидает поздравлений за выигранное «золото». Но стадион почему-то приветствует серебряного медалиста — китайского верзилу, который всем своим несокрушимым видом демонстрирует, что готов сбросить с пьедестала заокеанского карлика. Это, конечно, шутка. Тем не менее битва за олимпийское господство идет по всем фронтам, на которых нашлось место политическим интригам и войне компроматов, соперничеству мировых брендов и полукриминальным махинациям, большой дипломатии и малому бизнесу.
Только бизнес
Накануне открытия Игр группа сенаторов выступила с претензиями к НОК США: почему-де форма для американской сборной пошита в КНР? Серьезный политик, глава демократического большинства в Сенате Гарри Рид призвал собрать все эти «вражеские» майки и трусы и прилюдно сжечь! До инквизиции дело не дошло. Но если бы призыв оказался заразительным, большая часть олимпийцев, тренеров и обслуживающего Игры персонала осталась бы в чем мать родила.
Убедиться в этом корреспонденту «Итогов» довелось лично. Лондон, Оксфорд-стрит, фирменный магазин Adidas (компания — один из главных спонсоров Игр). На стеллажах и вешалках дотошно, буквально с лупой проверяют ярлыки спортивной экипировки. А надо заметить, что форма, продающаяся в магазине, ничем не отличается от той, в которой выступают спортсмены. Выяснилось, что практически вся эта одежда пошита в Китае. Олимпийский чемпион пекинских Игр по пляжному волейболу Тодд Роджерс, с которым корреспонденту «Итогов» удалось побеседовать, лишь философски вздохнул: «Мир становится глобальнее». И посоветовал политикам заниматься более насущными делами. Представитель НОК США, присоединившийся к нашей беседе, тут же подсуетился с комментарием: мол, на изготовление экипировки для американцев не было потрачено ни цента бюджетных денег. Это все спонсоры воду мутят...
Но одежный спор — это цветочки. Куда скандальнее оказались обвинения тренеров американской команды по плаванию в адрес китайских пловцов: мол, употребляют допинг! Обвинение строились только на том, что молодая пловчиха не может плыть быстрее, чем чемпион-мужик. Других улик не обнаружили. А Daily Mail разразилась карикатурой, на которой изображена тренировка китайских пловцов, удирающих от акулы: мол, вот так и готовят изуверы своих чемпионов.
В общем, на войне как на войне. Не миновала чаша сия и спонсоров. Перед самым открытием Игр Лондонский олимпийский комитет (LOCOG) издал постановление, согласно которому бренды, не являющиеся официальными спонсорами Олимпиады (российские компании в этот перечень не вошли), во время ее проведения не имеют права использовать в своей продукции слова «олимпийский», а также «Лондон», «лето», «золото», «серебро» и «спонсор» в контексте, близком к Олимпиаде. Исключение сделано лишь для британской сети ресторанов Little Chef, точнее, для хита ее меню под названием «Олимпийский завтрак» (The Olympic Breakfast).
В блюдо входят два яйца, два кусочка бекона, пара маленьких сосисок, грибы, картофель, бобы, обжаренный помидор и тост. И откуда такой олимпийский пафос, непонятно. Ведь до Игр во всех ресторанах Великобритании эта незатейливая еда называлась куда проще — The English Breakfast, традиционный завтрак англичанина с незапамятных времен...
Или вот случай почище. Корреспондент «Итогов», купив где-то в городе бутылку Pepsi (компания в этот раз не стала спонсором Игр), никак не ожидал, что перед входом в Олимпийский парк один из многочисленных стюардов вежливо, но настойчиво попросит выкинуть бутылку в мусорный контейнер. «Почему?» — обиделся я. «Сэр, если бы у вас была бутылка Coca-Cola, являющейся спонсором Игр, то не было бы никаких проблем», — был ответ.
Лорд Себастьян Коэ — олимпийский чемпион по бегу, а ныне глава LOCOG — объяснил «Итогам», почему защите товарных знаков уделено столь повышенное внимание: оргкомитету необходимо было собрать громадный объем спонсорских средств — порядка двух миллиардов фунтов стерлингов. Вот почему главным спонсорам, таким как Adidas, McDonald's и Coca-Cola, предоставлены эксклюзивные права на продвижение своих продуктов. Причем тотальный запрет на продукцию компаний-неспонсоров действует не только внутри стадионов, но и в радиусе 200 метров вокруг них. Так что лондонская Олимпиада открыла новые возможности, соединив прочными узами спорт, политику и бизнес.
Только политика
На Олимпиаде с самого начала появились свои герои и изгои. В этот перечень опять же входят в основном политики. К первым можно отнести двух российских лидеров. Оба с небольшим временным интервалом посетили Игры. Премьер Дмитрий Медведев в качестве главы российской делегации был на их открытии. А президент Владимир Путин приехал в Лондон через несколько дней. Но уже с рабочим визитом (хотя до этого речь шла о частном визите). Вначале встретился с глазу на глаз с британским премьером Дэвидом Кэмероном, а уже потом посетил соревнования дзюдоистов.
Кстати, такого же приема удостоился и Дмитрий Медведев, с которым хозяин Даунинг-стрит, 10, встречался чуть раньше. Никому из высоких иностранных гостей (а их со всех концов земли в Лондон приехало более 120) не было уделено такого большого внимания. Скажем, с первой леди США Мишель Обамой, которая возглавляла американскую делегацию на открытии Игр, глава британского кабинета так и не повстречался, предпочтя провести переговоры с главным соперником нынешнего президента США Миттом Ромни. Чем, кстати говоря, вызвал неодобрительные высказывания со стороны администрации Барака Обамы.
Проявившееся вдруг расположение Лондона к российским лидерам объясняется просто: в очередной раз попытаться уговорить Москву изменить свою позицию в сирийском конфликте и тем самым дать НАТО добро на военную интервенцию против режима Башара Асада.
Стоит отметить, что в британских СМИ тема Олимпиады уже начинает отходить на второй план. На первом — сирийский вопрос. В этом плане противостояние Востока (Россия и Китай) и Запада (страны НАТО) пока не превратилось в очередную битву держав. В ход идет лишь дипломатическое оружие, хотя нервы у сторон, судя по всему, на пределе: в сирийском споре в отличие от ливийского никто не желает отступать.
Но британцам тут есть чем гордиться. Дипломаты Ее Величества установили свой олимпийский рекорд. Официальный Лондон впервые в истории сумел сделать соавторами резолюции ООН об олимпийском перемирии все 193 страны, входящие в организацию! Мир, надо признать, часто этим принципом пренебрегал. Свежий пример — российско-грузинская война 2008 года, вспыхнувшая как раз в день открытия летних Игр в Пекине. Но Лондон задался целью «принудить к миру» целый мир. И британские дипломаты задействовали все ресурсы. По свидетельству «ходоков», некоторые иностранные послы, пропустив за мир во всем мире пару рюмашек, соглашались поставить автограф под документом прямо на дипприеме. Сложнее было с так называемыми государствами-изгоями. Но и этот барьер преодолен. Последними свои подписи под «олимпийской резолюцией» поставили Иран и Сирия. Последняя, как известно, не очень-то ее соблюдает. Так что сирийский вопрос вписался в олимпийскую повестку по полной.
Впрочем, по части перемирия отличился и сам LOCOG. В аккредитации отказано президенту и главе НОК Белоруссии Александру Лукашенко. Очевидно, предчувствуя такое решение, еще накануне Александр Григорьевич назвал Олимпиаду «грязной политикой». Это, впрочем, не помешало ему дать разнарядку своей команде — привезти из Лондона 25 медалей, минимум пять из которых должны быть золотыми.
Не пустили в Лондон и президентов Сирии и Зимбабве. А вот власти Аргентины по собственной воле решили проигнорировать Олимпиаду. Президент этой страны Кристина Киршнер объявила, что не поедет на Игры из-за острых противоречий с Великобританией по поводу Фолклендских (Мальвинских) островов.
Только Олимпиада
Но не только политикам организаторы указали на дверь. Грустнее другое: в некоторой степени
