можно сразу же увидеть этому наглядное подтверждение. Учитывая, что около 30 млн человек периодически посещают социальные сети, можно перевести это утверждение в конкретные цифры. То есть при определенных усилиях вокруг своего аккаунта можно собрать более чем 4-миллионую аудиторию «знакомых».
ЖЖ, Одноклассники и прочие «большие братья» Твиттера
Чтобы лучше понимать Твиттер и, соответственно, все механизмы его работы, нужно знать о других популярных сетях. И в первую очередь, в чем они схожи и чем принципиально отличаются друг от друга.
Страницы социальных сетей содержат в себе подробную информацию о миллионах людей, что уже само по себе представляет огромную ценность. Именно поэтому для доступа к такой колоссальной базе данных сначала необходимо зарегистрироваться. Хотя, конечно, никто не проверяет достоверность вносимых данных. Поэтому, например, на сайте «Одноклассники» существует по нескольку аккаунтов одной и той же знаменитости (рис. 2.1). И при этом, как правило, все они ненастоящие. Кроме того, обязательная регистрация поспособствовала «раздуванию» аудитории некоторых социальных сетей. Многие пользователи, желающие анонимно «погулять» по чужим страницам, заводят себе по нескольку аккаунтов. Таким образом можно сохранить инкогнито и не платить разработчикам за подобный сервис.
Персонификация участников социальных сетей и поиск «друзей» происходят по введенным им анкетным данным.
♦ по социальным институтам – учебному заведению (школа, вуз, колледж), месту работы, месту армейской службы;
♦ по интересам – сфере профессиональной деятельности, любимой марке автомобиля, домашним животным и т. д.;
♦ по географическим признакам – месту проживания, отдыха, шопинга и пр.
Рис. 2.1
Поскольку социальных сетей создано достаточно большое количество, для сравнения мы сделали две выборки. Взяли наиболее популярные (то есть наиболее массовые) и наиболее интересные (то есть оригинальные и принципиально отличные от других).
Две крупнейших сети – ВКонтакте и Одноклассники – входят в пятерку наиболее посещаемых сайтов Рунета. К слову, они разделили призовые места с крупнейшими поисковыми системами Яндекс и Google, а также почтовым сервером Mail.ru. При этом обратите внимание на интересный факт. Сети появились в 2006 г. и всего за несколько лет набрали огромную аудиторию. Кстати, подобных результатов другим участникам ТОП-5 удалось добиться за более чем десятилетний период (рис. 2.2).
Рис. 2.2
Также в Рунете пользуются популярностью блоги. По статистике, Блоги@mail.ru имеет 22 % от пользователей социальных сетей, Я. ру – 8 %, livejournal.com – 7 %, Livelnternet – 5 %.
Сайт ВКонтакте является российским аналогом сервиса Facebook. По данным Alexa Internet, этот сайт находится на третьем месте по посещаемости в России. А еще – вторым в Украине и Белоруссии, четвертым в Казахстане и 38-м в мире. Изначально сайт позиционировался как сеть студентов и выпускников российских высших учебных заведений. Позднее – как универсальное средство связи для всех социальных групп и возрастов. Однако до сих пор аудитория Вконтакте – это преимущественно школьники и студенты, а также молодые люди в возрасте 24–29 лет.
Сервис Facebook пришел в Россию недавно, но достаточно активно набирает вес. Ключевое отличие от российского «собрата» – более старшая по возрасту аудитория, которая, как правило, занята в сфере высоких технологий. Портрет пользователя Facebook наиболее близок к Твиттеру – преимущественно это одни и те же люди.
Общение на сайтах ВКонтакте и Facebook происходит в основном в группах. Либо путем размещения записей на «стенах» и дальнейшего их комментирования друзьями (рис. 2.3 и 2.4). Особенностью сервиса Вконтакте является большой объем размещенного фото-и видеоконтента. Кроме того, там очень популярен игровой контент (например, приложения «Счастливый фермер», «Шапка на аватарку» и пр.).
Рис. 2.3
Сервис Одноклассники изначально позиционировалась как сервис для поиска одноклассников, однокурсников, бывших выпускников и общения с ними. В отличие от ВКонтакте, этому сервису повезло больше. Его англоязычный старший «брат» Classmates.com пока не строит планов по выходу на российский рынок. В сети Одноклассники не предусмотрена возможность размещения видео (нельзя также дать ссылку на сторонний ресурс для просмотра ролика). Общение происходит аналогично на странице аккаунта и /или в группах (хотя чаще всего используется сервис личных сообщений). Существенным минусом сети является отсутствие поиска по группам и интересам.
Рис. 2.4
Живой журнал, ЖЖ (от англ. Livejournal, LJ) – это блог-платформа для размещения онлайновых дневников (блогов). Она предлагает обычный для блогов набор функций: возможность публикации записей, их комментирования читателями и т. д. Также есть удобные дополнительные функции, многие из которых доступны бесплатно любому желающему. Есть возможность добавлять других пользователей ЖЖ в свой список чтения. Так называемая френдлента способствует формированию вокруг аккаунтов собственной социальной сети. Есть функция ведения коллективных блогов – ЖЖ-сообществ. В Рунете ЖЖ пользуется большой популярностью и авторитетом. По данным Википедии, количество зарегистрированных пользователей на начало 2010 г. составляет более 1 600 000 человек. Аудиторию привлекло (и привлекает до сих пор) огромное количество разнообразной интересной информации. Кроме того, читатели больше доверяют блоггерам, чем официальным источникам и СМИ. Аудитория наиболее популярных блогов (и сообществ) может насчитывать несколько тысяч человек (в некоторых случаях – 10 и более тысяч).
ПРИМЕЧАНИЕ
В ЖЖ-сообществах пользователи не только ищут и узнают какую-то интересную для себя информацию, но и спрашивают совета. Например, в сообществе журналистов paparazzi очень часто задают вопросы о контактах тех или иных знаменитостей (рис. 2.5). Там же ищут темы и героев для своих сюжетов, мероприятия для посещения и т. д. Аналогичная активность наблюдается и в других массовых сообществах: автомобильных, кулинарных, книжных, туристических и пр.
Рис. 2.5
Свои дневники есть у многих известных в России людей – писателей, политиков, журналистов, музыкантов и пр. Подлинность большинства «звездных» аккаунтов не вызывает сомнений. Поскольку в ЖЖ приходится создавать собственный контент, личность сразу же идентифицируется за счет оригинальности постов и комментариев. Именно этого содержательного «фильтра» нет на сайтах Одноклассники и ВКонтакте.
БЛОГ ДЕВУШКИ ЗА РУЛЕМ
В 2006 г. я завела собственный блог «Дневник девушки за рулем», ориентированный на автомобильную тематику. На старте для раскрутки личного аккаунта был создан образ «блондинки», которая рассказывает о своих первых «шагах» на автомобиле. Посты были о том, как девушка выбирает машину и начинает водить, с какими проблемами за рулем сталкивается, что происходит на дороге и пр. Созданный образ, начиная с первого поста, привлек большое внимание ЖЖ- сообщества.
Уже на первую запись было получено 65 комментариев, далее их количество варьировалось от 15 до 74. Кроме того, посты вызвали достаточно большой резонанс в автомобильных сообществах. И в том же 2006 г. блог уже был номинирован на «народный Оскар» в сообществе ru_auto.
Хотя я прекратила вести блог в первоначальном «образе», в автомобильных сообществах до сих пор помнят и девушку, и ее автомобиль. «Тоша» (так девушка называла свой Hyundai Accent) стала именем нарицательным и достаточно знаменитым персонажем в ЖЖ. И до сих порт посты «Девушки за рулем» в автосообществах ru_auto получают не менее сотни комментариев.
Сегодняшняя ситуация с Твиттером во многом аналогична процессам, которые проходили в ЖЖ четыре-пять лет назад. То есть изначально Живой журнал был площадкой для узкого круга наиболее активной и продвинутой аудитории. Только спустя несколько лет за счет быстрого прироста новых аккаунтов портрет ЖЖ несколько «размылся». К слову, в начале 2010 г. администрация приняла решение о проведении «чистки» с целью удаления неактивных пользователей.
ЖЖ и Твиттер сближает и подход пользователей к формированию контента за тем исключением, что в микроблоге нужно уложиться в 140 символов.
Из всего многообразия сетей по интересам хотелось бы отметить ресурс для IT-специалистов Хабрахабр (он же Хабр). Это многофункциональный сайт, представляющий собой некое смешение социальной сети и коллективного блога. Он создан для публикации новостей, аналитических статей, мыслей, связанных с высокими технологиями, бизнесом и Интернетом. В отличие от всех упомянутых в
