Объем контента. Наш сайт ориентирован на журнальный стиль. Потому в нашем случае минимальный объем материала — 1000 слов. Не старайтесь втиснуться в этот стандарт, если работаете в другом формате. Например, посты на Mashable.com состоят в среднем из 400 слов. Определите объем статей, оптимальный для ваших целей.
Оформление контента. Обратите внимание на массу указаний относительно оформления контента. Эти нюансы многие часто упускают из виду. Убедитесь, что ваш контент грамотно оформлен.
Поначалу этой инструкцией будете пользоваться только вы. Но не стоит ей пренебрегать. Используйте ее как подспорье в творческом процессе. Когда ваше дело начнет расти, появятся новые авторы, вам понадобится свод правил, чтобы контролировать качество контента.
После того как будут установлены редакционные стандарты, необходимо разработать тематический план.
Формируем тематический план
Во второй главе мы подробно останавливались на том, как прокладывать курс, определять цели и выставлять ориентиры. Теперь мы поговорим о тематическом плане. Обычно им пользуются в издательском бизнесе и журналистике. Сюда вносятся все предстоящие публикации. Включение в план отдельной статьи можно сравнить с выставлением ориентира при прокладке курса.
Например, мы разрабатываем тематический план на предстоящие два месяца, где отмечаем названия статей и имена авторов. При этом мы следим за тем, чтобы не зацикливаться на какой-то одной теме. Система построена так, что наши авторы имеют возможность вносить пометки о своих предстоящих публикациях в общий календарь.
Даже если вы работаете в одиночку, тематический план поможет вам производить запланированное количество контента точно в срок и без каких-либо упущений.
Самый простой способ создать тематический план — это нарисовать таблицу и проставить в ней даты. Под каждой датой вписать тему статьи, имя автора и срок сдачи материала.
Когда вы распланируете таким образом несколько месяцев, увидите, как вырисовывается целостная картина. Синди Кинг, ответственный редактор нашего сайта, советует учитывать следующие моменты.
Вот пример нашего календаря на неделю.
Понедельник, 3 января
Тема: Прогнозы на новый год
Заголовок: «30 прогнозов о социальных сетях от 30 профессионалов в этой сфере»
Автор: Синди Кинг
Вторник, 4 января
Тема: Обзор исследований
Заголовок: «Главными инструментами для работы в социальных сетях в 2011 году станут…»
Автор: Руфь Шипли
Среда, 5 января
Тема: Обзор продуктов
Заголовок: «RockMelt — браузер будущего?»
Автор: Элайджа Янг
Четверг, 6 января
Тема: LinkedIn, руководство
Заголовок: «Пять способов использовать группы в LinkedIn для налаживания серьезных контактов»
Автор: Стефани Сэммонс
Пятница, 7 января
Тема: Инструменты
Заголовок: «Что нужно знать вашему бизнесу о социальном графе?»
Автор: Джефф Корхен
Суббота, 8 января
Тема: Новости
Заголовок: «8 новостей из мира социальных сетей, о которых вы захотите узнать»
Автор: Синди Кинг
Как видите, в течение недели мы распределяем материалы на разные темы, чтобы предоставить нашим читателям разнообразный контент.
Поразмыслите о своем тематическом плане. На какие темы нужно написать статьи и когда их следует опубликовать? Кто должен заняться их написанием? Ответьте на эти вопросы — и можете составлять свой план.
Почему именно контент?
Люди любят узнавать новое, что поможет их личностному росту или развитию бизнеса. Ваши читатели по достоинству оценят превосходный бесплатный контент, созданный с учетом их интересов. Это ваш подарок для них.
Контент, который вы создаете регулярно, позволяет стремительно наращивать аудиторию и развивать бизнес.
Как показывают приведенные здесь примеры, контент должен быть релевантным, обучающим, легким для чтения и визуально привлекательным, он призван вовлекать читателя в общение и не должен содержать в себе и следа явных рекламных сообщений.
Когда вы делаете контент краеугольным камнем своего маркетинга, это резко отличает вас от конкурентов, пытающихся привлечь людей рекламой. Вы не только развиваете «онлайн-собственность», но и дарите вдохновение своим поклонникам, которые помогут вашему бизнесу расти.
Досконально изучите сайты с первоклассным контентом. Посмотрите, какой контент там размещается и как реагируют на него читатели. Делайте выводы и практикуйтесь.
В этой главе мы определили важность «Превосходного контента», увидели, как успешные компании и отдельные люди разрабатывают его, узнали о ключевых элементах хорошего контента и о том, для чего нужен тематический план. Теперь вам нужно определиться с типом контента, который вы станете размещать на своем сайте.
