– Не будем, – пообещали мы.
– Садитесь вон там, у стенки, – Борис указал на свободные стулья. – Сейчас мы будем обсуждать проект рекламы кухонных ножей фирмы «Blue steel».
Все присутствующие дружно вооружились ручками и листками бумаги.
– Для начала небольшая разминка. С чем у вас ассоциируется слово «сталь»? Может, начнем с тебя? Как тебя зовут?
– Малина. Ну, сталь у меня ассоциируется с металлургическим комбинатом.
– Комбинат «Стальная Воля», – бросил кто-то. Несколько человек захихикали.
– Пусть будет. А ты, индейская девушка? Как твое имя?
– Эва. Сталь у меня ассоциируется со свистом.
– Со свистом? – удивился Борис.
– Который издает меч самурая.
– Неплохо. – Борис записал в таблицу «сталь = самурай». – С чем еще?
– С холодом, сталь холодная, – предложил парень слева.
– С голубизной, – вякнула я. А почему бы и нет?
– С акулой, потому что она серая, острая, хищная.
– С хирургом. Из-за скальпеля.
– Хорошо. – Борис записывал очередные предложения. – Пока хватит. Завтра каждый принесет по три проекта телевизионных спотов. Группа, на которую ориентирована реклама, женщины среднего возраста, любительницы готовить. Остальные данные вы получите. Переходим к рекламе греческого масла «Акрополь». Прошу ассоциации.
– К маслу? Общие, не входя в детали?
– Угу. – Борис встал перед доской.
– Масло – это солнце, – бросила девушка, сидящая рядом со мной.
– Энергия.
– Капля, набухшая витаминами, – решилась я.
– Лето и греческая таверна.
– Виноградная лоза.
– Амфора.
– Сатир, преследующий нимфу.
– Вы ищете ассоциации с маслом или с вином? – сделал замечание Борис.
– Масло нам дает олива, а она миролюбива.
– Что наверх всегда всплывает? Масло! – объявил кто-то.
– Хорошо. Заканчиваем наш брейншторминг. На завтра по два проекта или по нескольку слоганов. Напоминаю наш девиз.
– Креативность и капелька безумия, – хором рявкнули мы.
Конец работы. А точней, начало. Пять идей к восьми утра. И ни слова о вознаграждении.
7.07. Когда мы пришли, еще не было восьми. На этот раз в джинсах и вульгарных футболках. Правда, Эва оставила косички.
– Слишком много я в них труда вложила, – объяснила она.
– А если по правде?
– Не было у меня уже сил их расплетать.
Мы сели там же, где и вчера. Сидим, ждем. Ровно в восемь явились остальные.
– Извините, но это мое место, – обратился ко мне какой-то обсосок.
– А где это написано?
– Нигде, но это все знают.
– А я вот не знаю.
– Ты, наверно, новенькая? Можешь сесть около компьютера.
– И с места не стронусь, – решительно объявила я.
– Я пошел к Борису, – попытался он взять меня на испуг.
– Лучше сходи в читальню и попроси какую-нибудь книжку о хороших манерах, – порекомендовала ему Эва.
– Я книжек не читаю, – похвастался обсосок. – Жалко времени.
– Что видно, слышно и чувствуется, – заметила я.
В этот момент раздалось многозначительное покашливание. Мы обратили взгляды на Бориса.
– Милые дамы слева, я могу начать?
Это к нам.
– Извините, – пробормотала Эва.
– Вчера все получили домашнее задание. Прошу достать тексты.
Все одновременно полезли в папки.
– Начнем с масла. Кто первый?
– Можно я? – отозвался незаметный блондинчик. Он откашлялся и начал читать: – «Акрополь» – это чудо-масло, в нем разных витаминов масса; «Акрополь» – масло золотистое, для нёба наслажденье чистое; Масло «Акрополь» – мотай на ус – это чистой энергии вкус; Масло, как Греция, жаркое, в нем летнее солнце яркое.
Наконец он закончил. Эва толкнула меня локтем. Краем глаза я заметила, что она с трудом сдерживает смех. Я не выдержала и прыснула, а следом за мной она. Смеялись мы не больше пяти секунд.
– Вы услышали что-нибудь смешное? – поразительно холодно осведомился Борис.
– В общем-то нет, – ответила Эва.
– В общем? – угрожающим тоном переспросил Борис. – Что ж, я с удовольствием послушал бы, что две наши новые коллеги приготовили для сегодняшней презентации. Попрошу тишины. Послушаем несколько слоганов авторства Эвы.
– У меня нет слоганов, – сообщила Эва. – Я подготовила общие замыслы для спота.
– Ну что ж, слушаем.
– Первый. Маленькая греческая хижина на обрывистом берегу, в ней умирает старик. К нему торопится священник. Запыхавшийся, он прибегает и обнаруживает, что забыл взять елей для соборования. Подходит молодая девушка и подает ему бутылку «Акрополя». Священник колеблется, спрашивает: «Девственно?» (то есть первого ли отжима). Девушка краснеет и кивает. Священник совершает помазание старика, и тот совершенно неожиданно оживает.
Эва смолкла, ожидая реакции. Однако таковой не было.
– Второй замысел рассказывать?
– Нет, нет, вполне достаточно, – сказал Борис. – Вернемся к слоганам Пшемека. Какой из них вам нравится больше?
– Думаю, последний, – взял слово обсосок. – Он сразу вызывает ассоциации с летом в Греции. Клиент, услышав слоган, расслабляется, думает об отпуске, об отдыхе, ему хочется…
– А я считаю, – прервал его Борис, – что лучше всего первый.
– Совершенно верно, – согласился обсосок, – простой, понятный для среднестатистической домашней хозяйки. И что важно, он напоминает о целебных свойствах масла. Современный потребитель ищет полезные продукты.
– Кто еще приготовил рекламные слоганы?
– У меня есть несколько, – объявил обсосок, – только не знаю, так ли они хороши, как слоганы Пшемека.
– Хорошо, читай.
Обсосок раскрыл папку и извлек два листа, записанных мелким-мелким почерком.
– Я сочинил чуть больше, чтобы было из чего выбирать, – начал он извиняющимся голосом.
– Прочитай первые пять, а остальные я просмотрю дома.
– Из Греции масло попробуй и не забудешь до гроба; Добавишь «Акрополь» в салат и будешь ты безмерно рад; Ешь «Акрополь», масло золотое, и не расстанется здоровье с тобою; «Акрополь» – солнце в бутылке; «Акрополь» первого отжима – не проходите мимо; «Акрополь» не забудь купить – и будешь
