нынче запрещено добавлять в порошки, а без них никакой бренд не отстирывает белье до белизны.
По результатам исследования 40 процентов рекламы предлагают средства ухода за собой, а остальные 60 процентов – средства ухода за домом, детьми, животными и… мужем. Ровно половина всех рекламных роликов показывает женщин в домашней обстановке рядом с любимыми мужчинами, которым отведена либо роль потребителей пищевых продуктов, либо роль пассивных наблюдателей за эффектом моющих средств. Когда в рекламном ролике дают слово женщинам, их благодарными слушателями почти всегда являются: дети, кошки и собаки. И всё это делается неспроста: женский мир с его потребностями и страстями намного сложнее мужского. У мужчин и женщин разные мотивы потребления: стать богом для мужчины – значит управлять миром, стать богиней для женщины – значит божественно выглядеть и управлять мужчиной. В женском обществе символ успеха – это внешний вид. Самые массовые глянцевые журналы – для женщин. Все успешные принципы сетевого маркетинга связаны с женщинами. А известные бренды – уже не просто косметика, это особый женский клуб!
Обман № 2: «Покупайте красоту и вечную молодость»
Недавно в Китае произошел курьезный случай. Отец семейства не мог понять, почему у его красавицы-жены рождаются дети, непохожие ни на кого из родителей. Он думал, что жена ему изменяет, и устроил скандал. В итоге она призналась, что до замужества сделала в другой стране за большие деньги пластическую операцию и изменила свою внешность, а дети, естественно, рождались похожими на неё прежнюю…
Если природа вам чего-то недодала, на помощь всегда придет добрый доктор, который, подобно скульптору, отсечет всё лишнее и надставит недостающее. Например, известно, что Памелы Андерсон просто не существовало бы без её знаменитой груди. После оглушительного успеха «мисс Силикон» в качестве фотомодели для «Плейбоя» доходы пластических хирургов во всём мире подскочили в несколько раз. Среди отечественных звезд примеру Андерсон последовали Маша Малиновская, Анастасия Волочкова. А вот Виктория Боня и Алена Водонаева взяли пример с Анджелины Джоли, которая увеличила себе губы и вообще полностью изменила лицо. К липоксации неоднократно прибегали Алла Пугачева, Лариса Долина и Борис Моисеев.
Многим знаменитостям не везёт с пластическими операциями, но они стараются об этом молчать. И лишь телеведущая Оксана Пушкина выпустила книгу, в которой призналась в своём горьком опыте и рассказала, как «уколы молодости» испортили ее внешность.
Когда мы видим на экране телевизора вечно молодую звезду примерно 60-ти лет, рекламирующую чудо-крем, важно понимать, что это обман: на самом деле сохранить цветущий вид ей помог пластический хирург.
«Крем от морщин», «Маска для юной кожи», «Ночной крем для век» – можно ли слепо верить в то, что эти кремы действительно омолаживают? Мало кто знает, что существует юридический регламент, который определяет, что должна выполнять косметика и какие требования к ней предъявляются с точки зрения её эффективности и безопасности. Этот регламент был принят в Евросоюзе в 2009 году, и в нем указано, что косметика должна оставаться на поверхности рогового слоя кожи, не проникать в глубокие слои, не попадать в кровоток и не иметь воздействия на структуры кожи. Она должна защищать кожу от ультрафиолетового излучения, пыли и так далее. Косметика также должна ароматизировать, то есть убирать неприятный запах кожи. Но никакого терапевтического воздействия на кожу она оказывать не обязана!
Таким образом, если нечестный производитель захочет выпустить на рынок дорогостоящий якобы омолаживающий, крем, а на самом деле будет продавать под видом этого крема обыкновенный вазелин, у него не будет никаких проблем: потому что производитель не обязан рассказывать, как и из чего он производит крем, главное – безопасность продукта, а вазелин – проверенное безопасное средство. Справедливости ради надо отметить, что современная косметика от честных производителей действительно улучшает состояние кожи, но вернуть молодость не может ни одна баночка …
Несколько лет назад одна известная парфюмерная фирма начала выпуск продукта, реклама которого сопровождалась фразой: «Молекулы серебра для максимальной защиты». На самом деле, в природе не существует молекул серебра, есть только атомы. На рынке немало косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя, микрочастицами бриллиантов и даже золота! Хотя в данном случае речь идет об искусственном золоте, и его оздоровительные свойства, мягко говоря, не совсем доказаны…
Если говорить о конкретной пользе, то снять усталость могут лишь натуральные эфирные масла – при их правильном применении исчезают боли, нормализуется давление, улучшаются память и сон.
А насколько правдива реклама парфюмерной продукции? Лет тридцать назад в нашей стране парфюмерными ароматами пользовались немногие, но мир изменился, и сегодня ароматы являются важной составляющей успешного образа. Однако современная химическая индустрия, выпускающая парфюмы и косметику, по сути, обманывает рецепторы нашего обоняния.
Как известно, в любовных отношениях для мужчин важную роль играет зрительное восприятие, в то время как женщины «любят ушами». Всё это верно, однако на подсознательном уровне на первый план выходит обоняние. Исследования в этой области показали, что мужчины и женщины находят друг друга по запаху.
Самка у животных должна «вынюхать» партнера, который может дать ей здоровое потомство – то есть она должна выйти на партнера, который пахнет определенным образом. Другими словами, биохимические процессы с выделением запаха у мужской особи должны как ключ к замку подходить к женской системе, чтобы родилось здоровое потомство.
При помощи парфюмерии тот запах, который дан человеку от природы, маскируется ненатуральными отдушками, синтетическими духами и одеколонами.
