История и теория медиа

которые разделяют логику коллективного действия (logics of collective action) и логику коннективного действия (logics of connective action).[436] Если логика коллективного политического действия предполагает, что в ее основе лежит определенная политическая идентичность, которую медиа могут использовать для того, чтобы просто организовать адептов политической идентичности для конкретной акции, то в основе логики коннективного действия лежит набор персональных эмоций, вывешиваемых для всеобщего обозрения в социальных сетях. Коннективное действие, или акция, предполагает, что люди объединяются в его рамках, конструируя его идентичность, символы, задачи через взаимное предоставление контента (share). Однако такое действие, как правило, не несет четкой политической идентичности, с трудом может создавать отдельные политические идентичности, способные на реальные политические действия.

* * *

Мы рассмотрели основные теории, связанные с политической экономией медиа. Как видим, они пересекаются, то есть специалисты в области культурного империализма одновременно являются и критиками информационного общества или системы корпоративного контроля медиакорпораций. В этом смысле довольно трудно внутри политической экономии проводить границы между различными теориями, потому что исследования базируются на схожих идеях. И главное, пожалуй, что сближает эти идеи, – приверженность тезису об эксплуатации (в локальном или планетарном масштабе), о сверхприбыли (символической или материальной), об асимметричности власти и о доминировании. Именно эти идеи связывают в один конгломерат последователей неомарксизма, продолжателей Франкфуртской школы и представителей ранних (классово детерминированных) исследований, использующих культурные основания для анализа социальных явлений (cultural studies).

Вопросы и темы для повторения, задания для самоконтроля к части II

Вопросы и темы для повторения к главе 8

1. Теории медиа как критические теории.

2. Социологическая, философская и лингвистическая традиция изучения медиа.

3. Чикагская школа и первые исследования урбанизированной коммуникации.

4. Первые исследования массовых коммуникаций.

5. Классификационная модель Дениса Маккуэйла и ее роль в медиакоммуникациях.

6. Основания для классификации теорий медиа.

7. Объекты исследования коммуникаций по схеме Гарольда Лассуэлла.

Вопросы и темы для повторения к главе 9

1. Математическая теория информации и ее производные в теориях коммуникации.

2. Эмпирико-функционалистская группа теорий.

3. Гарольд Лассуэлл и изучение эффектов пропаганды.

4. Функциональная социология медиа.

5. Теории пропагандистской силы в ранних исследованиях массмедиа.

6. Теории ограниченных эффектов массмедиа.

7. Концепция демократического реализма У Липпмана, теория общественного мнения.

8. Теории ограниченных эффектов медиа как основной предмет исследований школы Колумбийского университета.

9. Теория двухступенчатого потока информации.

10. Элиху Кац и теория обретения пользы и удовлетворения.

11. Теория повестки дня и спирали тишины.

Вопросы и темы для повторения к главе 10

1. Вальтер Беньямин и первые работы по индустриализации культуры.

2. Концепция культурной индустрии Теодора Адорно и Макса Хоркхаймера.

3. Специфика культурной продукции в модели Теодора Адорно и Макса Хоркхаймера.

4. Теория технической рациональности и мономерного человека Герберта Маркузе.

5. Юрген Хабермас и концепция публичной сферы.

6. Роль новых медиа в трансформации публичной сферы.

7. Идеологические аппараты и взгляды ученых критической группы теорий на них.

Вопросы и темы для повторения к главе 11

1. Концепции знака в структурной лингвистике.

2. Понятие «знак» у Чарльза Пирса и Фердинанда де Соссюра.

3. Мифы как форма языка. Ролан Барт и семиотический анализ продуктов коммуникации.

4. Актантные теории и нарративные исследования.

5. Тён ван Дейк и когнитивная теория дискурса новостей.