Глава 8
Что еще постить в ленте?
Запретные темы – миф?Есть ли что-то такое, что начинающим точно не стоит публиковать? Нельзя сказать точно, какие темы, скорее всего, «не зайдут». При правильном подходе «заходит» все что угодно. Есть много ниш: например, ниша для взрослого поколения, то есть тридцать пять и старше – тоже целевая аудитория для кого-то. Это может быть женская ниша, психология, это могут быть мамы. Еще мужчины в темах рыбалки, автомобилей, писатели. На YouTube есть блог, где человек рассказывает о том, как изготовить на токарном станке различные детали. Он прямо на ваших глазах вытачивает каждую деталь, все это собирает, показывает свои чертежи. Это сложные, очень тяжелые объекты. И очень круто «заходит»: у него около миллиона подписчиков, около полутора миллионов просмотров. Человек на токарном станке! Instagram, конечно, до такого не дорос, но это говорит лишь о том, что эти ниши и темы здесь свободны.
Если хотите снимать для самой юной аудитории, на YouTube есть многомиллионный профайл про деток, которые собирают Lego, – и дети это смотрят. Или про семьи, типа «Вики-шоу», где просто показывают жизнь ребенка, – это огромный, миллионный аккаунт. В Instagram пока нет четко направленных на детскую аудиторию профайлов.
Чего точно не стоит делать вначале – продумывать продажу рекламы. На самом старте, прежде чем заниматься контентом, не стоит прикидывать даже примерно, кто может у вас покупать интеграции.
Фотографии – основа InstagramА как обстоят дела с фото? Оно всегда живо и всегда будет жить, ведь Instagram в принципе начался с фото. Но фотоматериала очень много, а в «Популярное» «заходят» чаще именно видеоматериалы, потому что когда ты пришел с работы уставший, интереснее «залипнуть» на какую-то движущуюся картинку. Мало того, Instagram сделал так, что когда ты в «Популярном» нажимаешь на любое видео, эта лента у тебя превращается в бесконечность: заканчивается одно видео, сразу же начинается следующее, и ты слайдишь и слайдишь.
Фотографии, конечно, работают не так. Ими привлечь внимание сложнее. Видео за тебя переключает картинку, не нужно даже шевелить пальцем, закончилось одно – вперед следующее. В фото – просто обычная лента Instagram, и, соответственно, она привлекает меньше внимания. Конечно, вы можете создать фотоаккаунт, но будьте готовы к проблемам: во-первых, с фотоаккаунтом сейчас сложнее куда-то пробиться. Люди хотят увидеть социальный объект, персонаж, какую-то личность. Фотографией показать это гораздо сложнее. Если мы говорим про фото, имеем в виду уникальные творческие проекты. Вы профессиональный фотограф, ваши навыки действительно настолько высокого уровня, что вы можете подавать материал высочайшего класса. Будучи неординарным, вы можете выделиться. Здесь не такие высокие показатели, но это имеет право на существование. Да и народ понимает, что используются фоторедакторы. На видео себя не изменить, а в фоторедакторе всегда можно это сделать. Не стоит ориентироваться только на себя любимого. Естественно, вы сами должны быть там. Покажите уникальный фотопроект, а не просто себя в разных ракурсах. Самолюбование выглядит отталкивающе для большинства подписчиков. И если уж вы выбрали это направление, тогда делайте так, как делает это Карина Нигай: компенсируйте фото в ленте, живым контентом в Stories и прямых эфирах, покажите себя в жизни и без ретуши. Это важно!
КАРИНА НИГАЙ
Как сделать модное и действительно красивое качественное фото?
Важную роль в создании любой фотографии (still life, селфи, пейзаж…) играет свет. Естественное освещение всегда дает лучший результат. Это главный секрет. Также важна подача. Модная индустрия пропагандирует естественность, фото не должно быть постановочным, пусть складывается впечатление, что вас сфотографировали, пока вы занимались делами. Фото с родственниками, стоящими в ряд на фоне елки, оставьте для семейного архива, лучше поймайте пару кадров во время танцев для Stories. Важно понимать: фотоконтент в Instagram – это не только отдельные фотографии, это общая сетка, при виде которой должно появиться желание на вас подписаться. Так что оставляем личное и делаем кадры, отражающие тематику вашего блога. Помните, что улыбка продаст любой продукт и это одно из главных орудий при создании фото. А если улыбка вам не идет, расслабьте лицо, вдохните носом и зажмите жевательные зубы, лицо станет более фактурным, как у моделей из Vogue. Не бойтесь экспериментировать над позами, локациями и в момент обработки. Добавьте блики, поменяйте цвет неба или одежды, творите, как будто вы рисуете картину, и тогда обычное фото с солнышком в руке может стать шедевром.
Комбинируйте!Зацикливаться на одном видеоконтенте не стоит. С фотографиями сейчас выделиться очень сложно, хотя изначально Instagram был создан как приложение, чтобы делиться фотографиями. Но если уж вы этим занимаетесь, делайте что-то уникальное!
Конечно, к этому можно отнестись творчески и сделать какие-то нереально интересные вещи. Есть смысл подписаться на музеи по всему миру, посмотреть, что происходит в MoMA @themuseumofmodernart (The Museum of Modern Art Нью-Йорка), в Музее современного искусства в Австрии, Голландии и так далее. Это даст как минимум другое ви́дение, другую картинку, какое-то другое отношение к своему материалу. И коммерческие, и некоммерческие проекты нужно показывать уникально. И вообще все, что вы делаете, должно быть уникальным. Вы не должны делать что-то под копирку.
Аккаунт МоМА – Музея современного искусства. Профайл представляет художественную ценность сам по себе
Нужно ли делать фотографии и сколько их делать в процентном соотношении с видео? Ответ один: нет никаких правил! Все, что нужно от вас, – как можно больше того материала, который вы видите в своей отрасли. Понятно, что если вы занимаетесь каким-то бизнесом, например авто продаете или ремонтируете, то вы смотрите, какие Instagram могут быть в вашей бизнес-деятельности, какие профайлы есть. И анализируя всю эту информацию, вы как раз делаете все наоборот! И пытаетесь посмотреть другим взглядом. Легче всего в данном случае выделиться как раз не личностным профайлом или фотопрофайлом, а профайлом тяжелым,
