Итог: чем чаще, тем лучше. Это заметно по количеству подписчиков Дубинина и Ящук.
Когда именно размещать постыЧто касается удачных часов для размещения, сейчас все очень сильно миксуется, и сама система Instagram меняется. Если раньше мы давали видео раз в два-три дня, чтобы оно попадало в «Популярное», то в период работы над этой книгой мы проверяли теорию: выложили в одни сутки, в разное время, три видео, и все три набрали больше миллиона просмотров, попали в «Рекомендованные». Для того человека, у которого мы проверяли, это очень крупная цифра, то есть она гораздо выше, чем среднее количество просмотров для его базы подписчиков. Когда размещать – точно не в пятницу вечером. Потому что у большинства это конец рабочей недели. В субботу или в воскресенье вечером – уже прекрасно, активность вновь растет. Люди приходят с гулянок, отдыха, просто тяжелых выходных или, наоборот, легких, и, готовясь к работе, они обычно листают ленту, и получаются очень хорошие показатели. Поэтому делайте посты в воскресенье вечером, тогда как основное количество блогеров пуляет информацию во вторник и четверг или в понедельник и среду. Вы сможете выделиться и за счет этого попасть в «Популярное». В том числе часто попадают туда те посты, которые делаются в 5–6 утра, только потому, что в этот момент конкуренция по контенту меньше, и вы просто вылетаете в топ: с вашего поста начнется день у кого-то утром, когда человек пьет кофе. Соответственно, рассчитайте также, чтобы этот контент соответствовал тому, что человек утром встал, заварил эспрессо и еще не включил мозг до конца, – давайте что-то попроще. Но все, конечно же, индивидуально и зависит от вашей темы, поэтому тестируйте разные временны́е периоды и находите свой.
В каких случаях нужен контент-планЕсли собираетесь заниматься Instagram профессионально и именно поэтому купили мою книгу, то у вас должен быть план размещения своих постов. В первую очередь это нужно вам. Должна быть система, как я уже писал. Пока не будет системы, вы сами не будете себя пинать: «Блин, у меня завтра должен быть пост! Что я буду снимать, как, почему и зачем показывать людям?» – конечно, не будет и результата. Что касается самого контента: 70–80 % – это видео и 20–30 % – фото. То есть всегда преимущественно видео – так я рекомендую действовать, если есть желание выбиться в топ. Вы можете просто взять ватман, расчертить от руки календарь и сделать стикеры, что во вторник, четверг и воскресенье у вас пост. Каждый вторник вы выпускаете, например, интервью с клиентом, каждый четверг рассказываете о семейных ценностях, а каждую субботу показываете новый товар. Нужно иметь определенный график, чтобы в первую очередь мотивировать себя и понимать, что есть четкие дедлайны. Потому что без графиков все уходит в хаос, себя ты не подстегиваешь.
Один из китов, на которых строится раскрутка в Instagram, – это грамотный контент-план. Пусть даже безграмотный; если он есть, то это уже хорошее начало. Контент-план нужен прежде всего для самодисциплины и удачного распределения разных видов контента. С ним вы не будете судорожно пытаться высосать из пальца очередной пост и не пропадете на неделю, если вдруг заболеете или уедете в отпуск. Все посты можно заранее поставить на публикацию.
Контент-план не должен быть жестким, его можно менять, отходить немного в сторону – это в первую очередь «напоминалка», чтобы вы придерживались темпа.
Работа с аудиториейЧасто блогеры пишут, напрямую или завуалированно: «Поставьте лайк, если тема вам интересна». Это нормально, лайки – это их капитал, так же как и количество и качество аудитории. Причем можно инициировать эти самые лайки разными способами, например: «В следующий раз я вам покажу что-то еще более интересное, если это фото/видео наберет столько-то лайков», «Если ты хочешь увидеть больше, или тебе такой формат понравился, или видео тебя заинтересовало, или в следующий раз ты хочешь меня увидеть с кем-то еще, то ставь лайк». Это имеет право на существование, почему нет?
Стоит ли обращать внимание на комментарии и мотивировать людей, чтобы они что-то писали? Безусловно. Во-первых, это как минимум фидбэк от ваших подписчиков, возможность пообщаться и понять, кто с вами, почему, какие идеи поддерживают, насколько фолловерам интересно ваше ви́дение, насколько они близки к нему. Во-вторых, это также фидбэк, но уже с другой точки зрения: понимание того, туда вы двигаетесь или нет. Когда вы экспериментируете с фото– или видеоконтентом, по тому, какие комментарии, по их количеству можно определить, «заходит» ли вообще это все, надо это людям или нет. Иногда можно напрямую спрашивать: «Ребята, вам как? Мне продолжать в этом направлении или нет?». Действительно это помогает, и на первых порах с новыми рубриками мы так и делаем: спрашиваем и пытаемся понять, чего хочет целевая аудитория, а затем стараемся им дать это в наиболее востребованном виде.
Дверь в раздел «Популярное»«Популярное» – это не некий общий хит-парад, а уникальная страница для каждого пользователя. Там есть часть общих трендов и часть персональных. Здесь может выпасть то, что реально популярно. Но в процентном соотношении это в первую очередь то, что лайкнули ваши друзья, значит, и вам будет интересно и актуально. Если вы не подписаны ни на кого и на вас никто не подписан, тогда действительно выпадают самые популярные публикации.
Если вы только что зарегистрировались, в «Популярном» у вас будет Instagram России, ваш регион. Криштиану Роналду, у которого сын родился, туда не попадет – только самое популярное для россиян в этот момент. Хотя если бы Криштиану Роналду сейчас был обсуждаем в России и все бы его лайкали и комментировали, то тогда и он бы стал там появляться. Но у нас все по-другому. Бузова собирает огромные площадки, тысячи человек, и приезжала Бейонсе, великая дива, но она не смогла собрать даже половину «Олимпийского». Русские в основе своей фанатеют от русских. Если мы будем слушать более качественную музыку или больше смотреть заграничное кино, возможно, общий контент и качество музыки и кино тоже поднимутся. К счастью, украинский шоу-бизнес пришел на помощь. Ведь если присмотреться, становится видно, что многие ключевые проекты на нашей эстраде имеют именно украинские корни.
Много говорят о том, что в России снимают плохие фильмы, но постоянно ходят на них, как будто любят обманываться или ожидают чуда. Чуда не произойдет, пока вы на них будете ходить, такой замкнутый круг. И то же самое – с контентом Instagram.
Приложения, которые помогут в работе с фото1. Facetune / Facetune 2 (iOs/Android) – с этим легендарным приложением для ретуши знаком каждый зарегистрированный в Instagram. Им пользуется
