Если человек решил продвигать в Instagram персональный бренд, сначала он должен поставить цель, для чего ему это нужно, задать вопросы: что, почему, зачем? Следует понять, на какую целевую аудиторию он будет работать, кто конкретно его подписчики. Не стоит сразу думать о деньгах, хотя, конечно, при средней заработной плате в нашей стране популярный блогер в Instagram – очень доходная профессия.
Мне в Direct постоянно приходит один и тот же вопрос: «Можно к вам в Production?». Я всегда просматриваю профили тех, кто мне пишет. Например, вот такое послание:
«Я актриса, слышала о вас много замечательных отзывов. К сожалению, скорее всего, не смогу быть на вашем мастер-классе. Но очень бы хотела встретиться с вами лично. Буду рада, если вы найдете время».
Но разве я смогу с каждым человеком лично встречаться?
Или, бывает, пишут коротко. Преимущественно: «Привет, Петр, нужен продюсер». Все! Просто одна фраза. Человек не прислал ни информации о себе, ни примеров видео или фото – ничего. Что я должен сделать? Сказать: «Давай, приходи»? Это странно. Но иногда спрашивают и что-то серьезное: сколько человек работает над аккаунтом, например, Рудовой @rudovanata. Да, сейчас в нашей команде операторы, сценаристы, монтажеры и другие специалисты. Периодически для каких-то проектов мы их задействуем. Но в основном контексте ребята все делают сами! Самостоятельно. Мы нацелены на творческую составляющую. Если чего-то не хватает, помогаем!
Допустим, в срочном порядке пришла идея реализовать какое-то видео. Мы пытаемся создать все условия для этого: найти студию, визажиста, необходимый реквизит и все остальное. И идею, которая пришла в голову нам или подопечному, реализовать так, чтобы ролик пошел и людям было интересно.
Блогеры в Instagram несут ответственность за свою аудиторию. Безусловно, тут все зависит от контента. Иногда мы просто даем людям отдохнуть от ситуации, сложившейся сейчас в стране, от напряжения. Но при этом мы делаем это честнее, чем ТВ, не цензурим вообще ничего. Сейчас это интересно и актуально, даже юмор – потому что он без купюр. Люди устали от того, что телеканалы режут все, в том числе и развлекательные передачи. Острые ситуации лучше сглаживать хорошей сатирой. Глупые люди не могут шутить, не могут смеяться над какими-то интересными историями. Юмор – это определенный этап развития. То есть блогеры не только развлекают аудиторию – они пытаются донести определенные мысли. Мы специально вкладываем подтексты в ролик, иногда прямо пишем: «не будь таким-то» или, наоборот, «стань вот таким», – по-разному бывает. В любом случае это вклад в развитие нового общества. Мы пытаемся что-то донести и отвечаем за это. А что пытаетесь донести вы?
Генерация идейСразу приведу пример. Он касается процесса утверждения идей, которые приходят в голову блогерам. Когда блогер только начинает работать, мы часто делаем все вместе, экспериментируем, я советую, предлагаю идеи. В самом начале пути веду человека, пытаюсь понять, куда ему идти, а когда процесс уже запущен, все идет хорошо – блогер движется самостоятельно с поддержкой менеджеров продакшена, но уже не в части контента. Он может поинтересоваться моим мнением о каком-то рискованном материале. Если это каким-то образом противоречит моральным принципам или возникают сомнения, ребята мне пишут и просят помощи. Или бывает недоработанная идея, то есть ролик есть, мне его скидывают и говорят: «Вот, я не понимаю, чем “добить”, либо как перемонтировать, чувствую, чего-то не хватает». Мы начинаем думать.
Бывает, блогеры в таком ритме выгорают эмоционально, не могут ничего придумать. В такие моменты необходимо перезагрузиться, для этого существуют разные методы: отправляем человека в путешествие, даем время просто отдохнуть, либо просто сами придумываем и предлагаем: а давай посмотрим вот так, в этом направлении, рассмотрим эту идею? И человек включается. Для нас это не проблема: мы еще и психологическая помощь, и друзья, и семья, 24/7 на связи. Ведь проще подбодрить и поднять дух человека, когда ты с ним близок. Мои подопечные меня часто папой называют, я их – детьми. Даже взрослые люди говорят: «О, батя приехал!».
Как уже упоминалось, всего в продакшене более тридцати блогеров. Такое количество проектов удается держать за счет того, что у меня очень профессиональная команда и нет личной жизни. Не подумайте, что я жалуюсь, – просто рассказываю, какой ценой это на самом деле дается. Убираешь личную жизнь, забываешь про нее напрочь, и все – тогда можно держаться! Я делал пост о том, что когда у меня важная встреча, читаю мастер-класс, куда-то уезжаю или еще что-то, делаю переадресацию на телефон помощника или отдаю ноутбук кому-то из сотрудников, потому что мне скрывать нечего. То есть ты полностью отдаешься процессу, живешь только этим. Я могу не спать до 3–4 утра, развивая и записывая какую-то идею. Честное слово, автор этой книги – не тот человек, который встает в шесть утра, отправляется на пробежку, завтракает кашей. Нет, у меня в жизни все абсолютно хаотично. В чем связь? А в том, что каждый человек индивидуален! Если я не буду спонтанным, не будет этих резких прорывов, творческих идей и дикого желания сделать что-то новое! Поэтому не стремитесь копировать кого-то – ищите собственные ресурсы.
Обратная сторона медали InstagramИтак, основные плюсы Instagram: активная пользовательская аудитория и возможность продвинуться без бюджета. Что же касается недостатков, о которых нужно знать, то он один: пользователей, как вы уже знаете, только в одной России двадцать пять миллионов. И выделиться из них очень сложно, практически невозможно. Это огромный, тяжелый труд! Если вдруг вы надумали стать блогером – пожалуйста, не пытайтесь прыгнуть выше головы. Один из моих подопечных трижды попадал в больницу от перегрузки. Потому что блогер, чтобы работать с полной отдачей, должен создавать абсолютно разный качественный контент и выдавать его регулярно. И человек не выдерживал, перегорал, повышалось давление, обострялись врожденные заболевания. Быть блогером действительно сложно, ты не просто создал какое-то видео, выложил и стал популярным – так не бывает! Точнее, это может произойти один раз, но планку необходимо держать постоянно.
Помните: есть нечто такое, чему невозможно научить, – это желание по-настоящему много работать. Часто хочется все и сразу: вынь да положь! Но все, кто трудится в нашем продюсерском центре, долбят в одну точку годами, поэтому так или иначе пробиваются. Пример тому – опять-таки Саша Хоменко, который два года, работая на телеканале, пытался что-то делать в Instagram, но только когда оставил ТВ и начал 100 % своего времени посвящать Instagram и YouTube, преуспел.
АЛЕКСАНДР ХОМЕНКО
Как работать 24/7 и как все успевать – в блогерстве
Скажу сразу, все индивидуально и панацеи нет. У каждого блогера своя специфика контента: кому-то
