Переменные принимают соответствующие значения:
● History Source – popstate, поскольку всякий раз, когда пользователь переходит к новому состоянию, происходит событие popstate, и свойство события state содержит копию объекта записи истории.
Данное значение будет и тогда, когда мы используем переходы по кнопкам «Вперед» – «Назад» в браузере.
Рис. 240. Кнопки «Вперед-Назад» в браузере
К тому же, браузеры работают с событием popstate по-разному. Chrome и Safari всегда вызывают popstate по окончании загрузки страницы, а Firefox не делает этого.
● New History Fragment – 1, так как мы осуществили переход site.ru/#4 на site.ru/#1
● Old History Fragment – 4
● New History State и Old History State – null, пустое значение.
На вкладке Data Layer можно увидеть, как переменные получают доступ к уровню данных и считывает ключи, которые задаются триггерами «Изменение в истории».
Рис. 241. gtm.historyCHang в Data Layer
Видео
Рис. 242. Встроенные переменные «Видео»
Категория переменных, появившаяся в GTM в сентябре 2017 года. Они необходимы для отслеживания встроенных на сайт видео. Триггер в Google Tag Manager, который используется для прослушивания, называется «Видео YouTube» (событие gtm.video).
Рис. 243. Триггер – Видео YouTube
Google Tag Manager добавил 8 переменных в эту категорию:
Video Provider – возвращает значение поставщика видео. Сейчас доступен только YouTube. Содержится в ключе gtm.videoProvider.
Video Status – возвращает состояние видео в момент регистрации пользовательского события. Например, «Start» или «Pause» видео. Содержится в ключе gtm.videoStatus.
Video URL – URL-адрес, ссылка видео на YouTube. Содержится в ключе gtm.videoUrl.
Video Title – название видео. Содержится в ключе gtm.videoTitle.
Video Duration – общая продолжительность видео в секундах, выраженная целом числом. Содержится в ключе gtm.videoDuration.
Video Current Time – возвращает текущее время видео в секундах, в которое произошло пользовательское событие. Содержится в ключе gtm.videoCurrentTime.
Video Percent – возвращает значение воспроизведенного видео, выраженное в процентах целым числом (от 0 до 100), на момент, когда состоялось пользовательское событие. Содержится в ключе gtm.VideoPercent.
Video Visible – возвращает значение видимости видео в окне браузера. Если видео отображается в области просмотра, результатом будет значение true, если же в другой области (например, в нижней части страницы, на фоновой вкладке) – false. Содержится в ключе gtm.videoVisible.
Создадим триггер «Видео YouTube» и зададим ему соответствующие настройки:
Рис. 244. Настройки триггера Видео YouTube
● Начало (Start) – пользователь начинает просмотр видео;
● Завершение (Complete) – пользователь достигает конца видео;
● Приостановка (пауза), перемотка, буферизация (Pause, Seeking, Buffering) – пользователь останавливает, перематывает видео или когда происходит буферизация;
● Ход просмотра (Progress) – пользователь проходит процентный или временный порог (время измеряется в секундах). Целые положительные числа указываются через запятую.
● «Включить поддержку JavaScript API для всех видео YouTube»
Установив этот флажок, вы включите YouTube iFrame Player API. В результате ко всем URL видеопроигрывателя YouTube будет добавлен параметр enablejsapi = 1 для управления проигрывателем через iframe или JavaScript.
Примечание: если при загрузке Google Tag Manager воспроизведение ролика уже началось, оно начнется сначала.
Сохраняем изменения. Обновляем режим предварительного просмотра и переходим в отладчик Google Tag Manager. На сайте перемотаем видео чуть вперед и приостановим его на кадре:
Рис. 245. Пример видео с YouTube
В отладчике будет доступна информация по всем 8 переменным:
Рис. 246. Пример встроенных переменных «Видео»
● Video Current Time – 715 (в секундах), текущее время, в которое произошло пользовательское событие gtm.video;
● Video Duration – 3606 (в секундах), общая продолжительность видео;
● Video Percent – 20 (%, процент), процент воспроизведенного видео до момента совершения пользовательского события gtm.video;
● Video Provider – youtube, поставщик видео (пока единственный);
● Video Status – pause, так как оно приостановлено;
● Video Title – Спектакль Рикки, название видеоролика;
● Video URL – https://www.youtube.com/watch?t=1118&v=u-wkJTzEdns, ссылка на видео на YouTube;
● Video Visible – значение true, так как видео отображалось в видимой области экрана браузера.
На вкладке Data Layer можно увидеть, как переменные получают доступ к уровню данных и считывает ключи, которые задаются триггерами «Видео YouTube».
Рис. 247. gtm.video в Data Layer
Прокрутка
Рис. 248. Встроенные переменные «Прокрутка»
В октябре 2017 года в Google Tag Manager появился новый встроенный триггер – Scroll Depth, а с ним и три встроенных переменных. Триггер «Глубина прокрутки» включает базовые опции и позволяет отслеживать как вертикальную глубину скроллингу, так и горизонтальную.
Рис. 249. Триггер – Глубина прокрутки
Три переменных в GTM:
Scroll Depth Threshold – возвращает значение порога прокрутки, который был пересечен в результате пользовательского события gtm.scrollDepth. Содержится в ключе gtm.scrollThreshold.
Scroll Depth Units – переменная возвращает значение в пикселях (pixels) или процентах (percent), в зависимости от настроек триггера. Содержится в ключе gtm.scrollUnits.
Scroll Direction – переменная возвращает значение направления прокрутки (vertical или horizontal), в зависимости от настроек. Содержится в ключе gtm.scrollDirection.
Создадим триггер «Глубина прокрутки» и зададим ему соответствующие настройки (пример):
Рис. 250. Настройки триггера «Глубина прокрутки»
● Глубина вертикальной прокрутки в процентах – 10, 25, 50, 75, 90;
● Глубина горизонтальной прокрутки в пикселях – 100;
● Условия активации триггера – Все страницы.
Сохраняем изменения. Обновляем режим предварительного просмотра и переходим в отладчик Google Tag Manager. На сайте проскроллим чуть вниз страницы и увидим пользовательское событие gtm.scrollDepth:
Рис. 251. Пример встроенных переменных «Прокрутка»
● Scroll Depth Threshold – 75% (процент прокрутки), поскольку вертикальная прокрутка у нас была задана в %;
● Scroll Depth Units – percent, здесь значение может быть «вертикальный» или «горизонтальный», в зависимости от типа прокрутки, который пересек порог;
● Scroll Direction – vertical, тип/направление прокрутки.
А вот так выглядит горизонтальный скроллинг в пикселях (в нашем примере):
Рис. 252. Пример горизонтальной прокрутки
● Scroll Depth Threshold – 100;
● Scroll Depth Units – pixels;
● Scroll Direction – horizontal.
На вкладке Data Layer можно увидеть, как переменные получают доступ к уровню данных и считывает ключи, которые задаются триггерами «Глубина прокрутки».
Рис. 253. gtm.scrollDepth в Data Layer
Отслеживать прокрутку без привязки к элементам сложно. 50% глубины прокрутки для статьи длиной 1000 символов и 50% прокрутки для статьи 20000 символов не дадут никаких данных для анализа. Также триггер не позволяет отслеживать прокрутку до конкретных HTML-элементов. В таких случаях используют другой триггер, который называется «Видимость элемента».
Видимость
Рис. 254. Встроенные переменные «Видимость»
Переменные из этой категории помогают отслеживать данные о том, где посетитель остановился и сколько времени потратил на просмотр элементов на сайте – заголовков, текстовых абзацев, изображений и т.д. Функция появилась не так давно, но является очень полезной, так как теперь есть возможность точнее получить представление о том, как пользователи взаимодействуют с контентом сайта и какие элементы остаются без внимания.
Встроенный триггер – «Доступность элемента», пользовательское событие gtm.elementVisibility.
