Настройка междоменного отслеживания через Google Tag Manager
Иногда бывает, что мы рекламируем один сайт (к примеру, домен site.ru), на который пользователи переходят по рекламе, а затем идут на второй наш сайт (к примеру, домен anothersite.com) и совершают конверсию.
В результате при стандартных настройках Google Analytics будет зафиксировано два сеанса:
● один на site.ru;
● второй на сайте anothersite.com.
Также конверсия будет закреплена по источнику site.ru / referral, и все основные показатели будут некорректными. По такой статистике нельзя сделать никаких выводов и предпринимать действий.
Чтобы данные отображались правильно, нам нужно настроить междоменное отслеживание.
Междоменное отслеживание – функция, позволяющая регистрировать посещение нескольких сайтов в Google Analytics как один сеанс. То есть при переходе с siteA.ru на siteB.ru будет регистрироваться один пользователь и одна сессия.
Переходим к настройке в GTM. Создаем пользовательскую переменную:
● Название – Cross domain settings (произвольное название);
● Тип переменной – Настройки Google Analytics;
● Идентификатор отслеживания: UA– ХХХХХХ-Х (из Google Analytics);
● Домен cookie – auto;
Дополнительные настройки – Поля, которые необходимо задать:
● Название поля – allowLinker, Значение – true;
Междоменное отслеживание:
● Автоматическое связывание доменов – siteA.ru, siteB.ru (вводим домены через запятую, которые хотим отслеживать).
Необязательно:
● Использовать решетку в качестве разделителя – Верно, если вы добавляете Client ID через параметр;
● Изменение внешнего вида форм – Верно, если есть форма, при отправке которой пользователя перебрасывает на второй сайт.
Рис. 496. Настройки переменной «Настройки Google Analytics»
Создаем тег. Если у вас настроен тег об отправке данных в Google Analytics, вам нужно изменить его конфигурацию. Если нет – создать новый.
● Название тега – Universal Analytics;
● Тип тега – Universal Analytics;
● Настройки Google Analytics – выбираем переменную {{Cross domain settings}};
● Триггер активации – «All Pages (Все страницы)».
Рис. 497. Настройки тега Universal Analytics
На следующем шаге переходим в Google Analytics и исключаем реффералов. Если этого не сделать, в отчетах GA 1 пользователь при переходе с сайта на сайт будет фиксироваться как два сеанса, а нам нужно 1 пользователь – 1 сеанс.
● «Ресурс – Отслеживание – Список исключаемых источников перехода»
● Исключаем два домена, между которыми мы будем настраивать междоменное отслеживание;
Рис. 498. Список исключаемых источников перехода
Осуществляем проверку. При переходе с одного домена на второй вы должны увидеть передачу Client ID.
Рис. 499. Параметр связывания
Междоменное отслеживание выполняется путем передачи уникального идентификатора клиента между исходным и целевым доменом. Эта процедура выполняется в два этапа:
● В исходном домене проверяется наличие идентификатора клиента во всех URL, указывающих на целевой домен.
● В целевом домене проверяется наличие идентификатора клиента в URL, по которому перешел пользователь.
Плагин для связывания реализует этот механизм путем добавления параметра связывания в URL-адреса, указывающие на целевой домен. Этот параметр содержит идентификатор клиента, а также закодированные текущую временную метку и метаданные браузера, которые позволяют избежать проблем с передачей URL между пользователями.
Именно значение true в параметре allowLinker осуществляет проверку параметров связывания.
Для анализа данных в интерфейсе Google Analytics по страницам с названиями доменов нужно создать отдельное представление с фильтром.
Создаем представление. Добавляем фильтр через «Фильтры – Добавить фильтр».
● Название фильтра – Любое;
● Тип фильтра – Пользовательский и Расширенный;
● Поле A -> Извлечь A – Имя хоста (.*). Извлекаем название домена, имя хоста равно регулярному выражению);
● Поле B – > Извлечь B – URl запроса (.*). Извлекаем url-запроса, url-запроса равно регулярному выражению);
● Вывод – > Конструктор – URl запроса ($A1$B1). Делаем склейку поля A и поля B, $ – метасимвол регулярного выражения.
Ставим галочки напротив строк:
● Поле A обязательное для заполнения
● Перезаписать поле вывода
Сохраняем фильтр.
Рис. 500. Настройки фильтра Google Analytics
В результате мы сможем видеть статистику по страницам с названием домена.
Рис. 501. Отчет Google Analytics по страницам
Отслеживание прокрутки страниц
Настройка отслеживания прокрутки страниц даст вам информацию о том, как пользователи просматривают ваш контент. Настроить данное отслеживание через Google Tag Manager не составит трудностей.
Переходим к настройке GTM. Активируем встроенные переменные Scroll Depth Threshold, Scroll Depth Units и Scroll Directions.
Рис. 502. Активация встроенных переменных типа «Прокрутка»
● Scroll Depth Threshold – значения порога, который был пересечен (в зависимости от настроек будет либо в процентах, либо в пикселях);
● Scroll Depth Units – переменная покажет пиксели (pixels) или процент (percent), в зависимости от настроек триггера;
● Scroll Directions – переменная покажет вертикально (vertical) или горизонтально (horizontal), в зависимости от настроек триггера. Вертикальный скролл действует только вниз, а горизонтальный только вправо.
На примере мы будем отслеживать вертикальную прокрутку по пикселям на страницах блога. Создаем триггер:
● Название – scroll blog;
● Тип триггера – Глубина прокрутки;
● Выбираем «Глубина вертикальной прокрутки»;
● Проценты 25,50,75,100 (числа через запятую);
● Условие активации триггера (будем активировать его на страницах блога согласно заданию выше).
Рис. 503. Настройки триггера
Создаем тег:
● Название – ga – scroll – blog;
● Тип тега – Universal Analytics;
● Тип отслеживания – Событие;
● Категория – scroll blog (название может быть другим);
● Действие – Переменная {{Page Path}} (часть url-страницы);
● Ярлык – Переменная {{Scroll Depth Threshold}}, которую мы активировали и «%» (что бы в отчетах Google Analytics мы видели значение и %, например 25%);
● Не взаимодействие – True.
Рис. 504. Настройки тега
● Идентификатор отслеживания – Прописываем код счетчика Google Analytics;
В данном примере код счетчика записан через переменную cod ua. Пример настройки переменной идентификатора GA:
Рис. 505. Переменная GA типа «Константа»
● Триггер активации – scroll – blog (триггер, который мы создали выше)
Сохраняем тег.
Рис. 506. Конечные настройки тега ga – scroll – blog
Проверяем данные через режим предварительного просмотра.
Рис. 507. Передача данных о глубине прокрутки в режиме отладки
Просматриваем переменные:
Рис. 508. Переменные
Если все передается корректно, не забудьте опубликовать контейнер GTM с изменениями.
Следует отметить, что если вы находитесь в самом низу страницы (100%) и обновите страницу, то триггер сработает для всех значений, которые вы настроили (25%, 50%, 75%,100%). Аналогично Google Tag Manager будет работать с якорными ссылками.
Данные о прокрутке страниц в Google Analytics доступны в отчете «Лучшие события», который находится в разделе «Поведение».
Рис. 509. Категория событий scroll blog
Категория scroll blog соответствует названию, которое мы прописали в теге.
Переходим на вкладку «Действия событий». В GTM мы прописывали часть url-страницы Page Path.
Рис. 510. Действия по событию – Page Path
Выбираем нужную нам страницу (кликаем по ней) и смотрим настроенный процент просмотров.
Рис. 511. Ярлык события – Процент скроллинга
Отслеживание глубины скроллинга в GTM с привязкой к автору статьи и категории
