обольет его теплым мыльным раствором.
Картинка на всю оставшуюся жизнь останется.
Татуировочный салон тут просто отдыхает.
19. Шоу-боксы (от 'a show' — показуха) — коробки для групповой упаковки товара с крышкой, трансформирующейся в дисплей.
Могут изготавливаться с ячейками внутри.
В последнее время у нас твинпеками стали обзывать любую упаковку для пары единиц какого-либо товара.
Ну и пусть обзывают. Я не возражаю.
20. Баннер (от 'a banner' — знамя) не стоит путать с баннерными полотнами.
Баннером в России сейчас правильнее звать чисто электронно-отсылочную немудреную этикетку-рекламку, мелькающую на интернет-сайте.
Именно в России. И именно сейчас.
Почему же тогда я втюхал его в POS-материалы?
По двум причинам.
Во-первых, потому что раньше «баннерами» называли все, что ни попадя. И растяжку на стене сумасшедшего дома. И плакат на трибуне Лужников с обидными для какой-либо команды словами. И даже про яркую нашивку на куртке или спортивной шапочке тоже говорили: 'Эй, пацаны, зырьте какие у той шалавы баннеры'.
А во-вторых, и сейчас «баннерами» во многих справочниках именуется всякая хрень, произведенная текстильщиками, с цветной и монохромной печатью, нанесенной на синтетическую холстину струйным, электрографическим, шелкографическим или каким-нибудь иным кустарно-промышленным способом.
Но этот беспредел подходит к концу.
Правда, начинается новый беспредел — теперь всю эту шнягу все чаще зовут брэндами или лейблами… О, боги! Яду мне! Яду!
В среде провинциальных рекламщиков баннером по-прежнему зовут все подряд. Особенно часто — транспаранты и растяжки.
Ну что я могу тут поделать?
21. Флаер (от 'a flyer' — фраер) — материал из мелованной бумаги размером чаще всего 98 на 210 мм, подделанный под пригласительный билет.
Покупатель, получая в руки такую гладенькую и красивенькую бумажку, млеет от предвкушения чуда и ощущает, что на халяву приобрел море счастья, а, придя по указанному там адресу, еще получит массу всякой фигни. Безвозмездно. То есть — даром.
Но не получит, наивный мечтатель, ни шиша!
22. Сэмплинг-стол (от 'a sample' — образец) — обычный стол, только на нем тут же рядом с товаром стоят образцы для дегустации.
Иначе говоря — попробовал-понравилось-купил…
Все, пацаны! Устал я перечислять всю эту херню!
И нет смысла дальше этим заниматься.
Я ведь, пацаны, для чего все это затеял? Вовсе не для того, чтобы дать всем представление о рекламных штучках.
Глупо это делать без фотографий или видеороликов.
Я все это затеял ради одного — чтобы читатели поняли великую эзотеричность рекламы.
Какой-нибудь баннер или стритлайн во сто крат чудеснее по воздействию на душу пиплов, нежели вся каббалистически-оккультная мура со свечами, кровью девственницы, костями висельника, побрякушками-талисманами, вызыванием духов и 'выходу Высших Адептов в Астрал'.
Я уверен, вам, пацаны, было сейчас тяжело и скучно читать про всякие там твистеры- хуистеры.
Но почешите волосатой лапой свой вздыбившийся загривок. И задумайтесь.
Подумать тут стоит вот о чем.
Коли с каждым днем количество ловушек для нашего сознания увеличивается, значит, оно представляет все большую и большую ценность.
А в чем его ценность? Только ли в том, что оно может распоряжаться своим баблом?
Может, есть в нас еще кое-что имеется, в чем нуждается Князь мира сего, а?
Глава 5. Не акрилайтом и не штендером единым
Итак, мы слегка проехались по POS-материалам.
Но, братцы и сестрицы, не акрилайтом единым и не каким-нибудь замызганным штендером жива реклама!
Рекламные штучки изощрены до невозможности.
Но возникает пара вопросиков.
Как, допустим, рассчитать силу воздействия рекламы? И как вычислить ее промежуточные эффекты (ибо конечный-то результат легко увидеть — клиент либо делает то, что от него требуют те, кто проплатил рекламную кампанию, либо посылает всех к чертовой бабушке)?
И это самое сложное, пацаны. Тут обман настолько сросся с самообманом, что без пол-литровки не разберешься.
Используются разные по форме методы исследований (их содержание банально — поиск сведений и их аналитическая обработка).
Толку от них не так уж много. Но зато и вреда никакого нет.
Так что, вполне можно использовать их все. Их 9. Перечисляю:
1. Опросы потребителей (чтобы узнать каков был эффект рекламы и их медиапредпочтения) бывают: телефонные (по случайной выборке) , личные (в местах продаж), опрос по квотной выборке (только имеющих состоящих в законном браке, только бизнес-леди, только участников Куликовской битвы, только жителей Солнечного Магадана с фамилией Небейсковородойпочану).
2. Групповые дискуссии — это и фокус-группы (поишь крепким пивом людей из потенциальной клиентской группы и слушаешь потом с карандашом в руке запись их пьяного спора о твоей рекламной кампании, прерываемого иногда легкими потасовками) , и брэйнсторминг-группы (то есть — мозговой штурм: в принципе, то же самое что и у фокусников, только уже за столом сидят не люди с улицы, а сотрудники агентства и пьют они не пиво, а водку), и эвристические группы, и ECG-группы, и peer-группы, и всякие-прочие разные-другие.
