Известные пресс-секретари

Доула.

В 1977 году Лэрри Спикс уходит в частный сектор в качестве вице-президента международной компании, специализирующейся по связям с общественностью.

В 1980 г. Спикс состоял в штате предвыборной команды в ходе президентских выборов «Рейган-Буш» и позже стал заместителем помощника президента Рональда Рейгана. Во время покушения на президента, его помощник Джеймс Брэди был тяжело ранен и на Лэрри Спикса были возложены обязанности пресс-секретаря Белого Дома. По состоянию здоровья Брэди не смог приступить к своим обязанностям и 17 июля 1981 года Спикс был назначен вторым помощником и представителем администрации президента.

Пятого августа 1983 года Спикс стал пресс-секретарем президента Рейгана и оставался в этой должности до января 1987 года. После своей отставки на этом посту Спикса сменил Марлин Фитцуотер. В одном из своих интервью Лэрри Спикс отвечал на вопрос о трудностях работы пресс-секретаря так: «'Одним из самых главных разочарований в работе был тот факт, что большинство журналистов считают автоматически, что правительство лжет. Это было последствием Уотергейта («Уотергейтский скандал»), но это же неправильно и нечестно применялось к администрации Рейгана». Также Спикс вспоминает о встречах Михаила Горбачева и Рональда Рейгана и, в частности, говорит о том, что Горбачев легко общался с прессой, чего нельзя сказать о Рейгане.

Опытный пресс-секретарь, каковым безусловно был Спикс в своей должности, любую возможность стремится использовать для формирования положительного имиджа руководителя. Чем больше позитивной информации будет связано с именем руководителя, тем прочней будут ассоциироваться его образ в сознании людей с успехом. Один из бывших пресс-секретарей Р. Рейгана Лэрри Спикс говорит по этому поводу: «Если мы располагаем очень важной информацией, ее сообщает президент; если она не очень важная, то ее сообщаю я; если какая-то мелочь, то мы выпускаем пресс-бюллетень; если это совсем никчемная информация, то мы позволяем сообщить ее государственному департаменту. Если же это плохая информация, то сообщение о ней поручается министерству внутренних дел».

Таким образом, президент как бы выступает источником сильных и чаще положительных эмоций для населения, что при длительном повторении приводит к позитивной психологической установке, влияющей на оценочные суждения индивида и его политическое поведение.

Бывают, однако, ситуации, когда пресс-секретарь не столько стремится организовать общение руководителя с прессой, сколько свести к возможному минимуму эти контакты. Он должен решить непростую задачу: как сократить до «приличных» пределов встречи с прессой, сохраняя впечатление о «необычайной» доступности своего шефа для журналистов.

Президент Р. Рейган превзошел всех своих предшественников в мастерстве создания впечатления доступности в то время как в действительности доступ прессы к нему был ограничен больше, чем при любом другом современном президенте США.

Когда пресс-секретарь и пресс-консультанты Рейгана окончательно убедились, что «политический анализ не является его любимым видом спорта» и что президент лучше выглядит, если пользуется заранее подготовленным текстом, чем когда размышляет на глазах у журналистов, была разработана так называемая «мини-пресс-конференция». Одним из инициаторов этих «усеченных» пресс-конференций был Л. Спикс. Суть этого мероприятия сводилась к тому, что, во-первых, пресс-конференция созывалась практически без предварительного уведомления журналистов и, во-вторых, заканчивалась буквально через десять с лишним минут.

Президент делал заявление для печати и отвечал, как правило, лишь на первый вопрос, который должен был обязательно касаться сделанного им заявления. Организаторы «мини-пресс-конференций» зорко следили, чтобы никто из журналистов не отступал от этой жестко регламентированной процедуры.

Пресс-секретарь президента Л. Спикс строго предупреждал корреспондентов: «Попробуйте только нарушить процедуру, и мы тотчас отменим эти мероприятия. Могу вам это гарантировать»

Особенно спасибо хочется сказать Лэрри Спиксу за следующую крылатую фразу: «Любая история, повторенная пятикратно, становится правдой».

В истории американского ТВ записан день 24 апреля 1981 года. Тогда с Лэрри Спиксом случился настоящий конфуз. Он объявил журналистам, что президент Рональд Рейган отменяет эмбарго на вывоз зерна в СССР. Тут же Спикс попросил не сообщать об этом до 16.00, а дело происходило в полдень. Он не учел, что к трем общенациональным сетям, записывавшим репортаж для трансляции в вечерних программах, прибавилась четвертая – круглосуточная новостная сеть Си-эн-эн, гнавшая «картинку» и звук в прямой эфир. В том числе все запреты, ограничения и указания Спикса журналистам.

В 1990 гг. в свет вышла книга Л. Спикса о Рональде Рейгане, где автор приводит цитаты из речей президента. Для многих соратников Рейгана эти цитаты были неизвестны, например, на встрече с М. Горбачевым Р. Рейган якобы произнес фразу: «Есть многое, что нас разделяет, но мир задышал легче, поскольку мы говорим, друг с другом», но такое изречение Рейган не произносил и поэтому М. Фитцуотер охарактеризовал выдачу таких сведений как «возмутительный поступок».

Несмотря на противоречивые мнения о содержании книги Лэрри Спикса для многих американцев бывший пресс-секретарь Белого Дома был в то время поддержкой и официальным источником информации о президенте в трудные дни восстановления и возвращения Рональда Рейгана к управлению страной.

Биография

Лэрри М. Спикс родился в г. Кливленде, Штат Миссисипи 13 сентября 1939 года. Окончил университет Миссисипи со степенью бакалавра искусств со специальностью в области журналистики.

В 1961 году стал редактором одного из изданий Оксфорда. С 1962 года Спикс является главным редактором издания Commericall Кливленда. С 1966–1968 гг. Спикс – генеральный директор и редактор издательства «Продвижение» (Лелланд, Миссисипи).

В 1968 г. он возглавляет журналистское объединение «Постоянный ток» (г. Вашингтон). В это же время работает в должности пресс-секретаря сенатора Дж. Исланда (штат Миссисипи). В 1972 году – представитель американского комитета по Судебной власти в Сенате США, а также является координатором по переизбранию сенатора Истланда.

В 1974 г. Спикс был назначен личным помощником президента Форда, а позже он назначен пресс- секретарем вице-президента Боба Доула.

В 1977 г. Лэрри Спикс – вице-президент международной компании по PR.

В 1980 г. он находился в штате предвыборной команды президентских выборов Рейгана-Буша и вскоре стал заместителем помощника президента Рейгана. Во время покушения на Рейгана Л. Спикс фактически исполняет обязанности пресс-секретаря Белого Дома.

5 августа 1983 года Спикс назначен пресс-секретарем президента, сменив на этом посту помощника президента Дж. Брэди. С поста пресс-секретаря Спикс ушел в январе 1987 года.

В 1990 гг. Л. Спикс издал книгу о Рональде Рейгане, из-за которой в некоторых политических и общественных кругах произошел скандал в связи с якобы представленными недостоверными цитатами из высказываний президента Рейгана.

Основные труды и награды

Книга «Рональд Рейган» (1990 г.).

Сульман Рагнар – пресс-секретарь Альфреда Нобеля[31]

В современном мире Нобелевские премии являются самыми престижными. В 2006 году они присуждались уже в 104-й раз! Для многих людей эти премии стали столь привычными, что сейчас мало кто поверит, что судьба премий после смерти Альфреда Нобеля могла быть решена. Могло случиться так, что премии больше не стали бы вручаться. Всему виной стало составленное со значительными юридическими ошибками завещание Альфреда Нобеля. Оно было признано правомочным только после долгой борьбы. В положительном решении суда большое значение сыграл Рагнар Сульман, помощник и пресс-секретарь Альфреда Нобеля. Только благодаря его поддержке и продвижению, суды и учреждения, которым было доверено право определять лауреатов, да и родственники в конце концов признали завещание.

Естественно, что исполнительным директором Нобелевского фонда был назначен Рагнар. В его