объяснить наличие на сайте нелицензионного контента, но когда на сайте присутствует полноценный торрент-трекер...
Конечно, правовое регулирование таких вещей у нас ещё до конца не отработано. Но я думаю, что рано или поздно Россия, как и другие страны, будет двигаться в направлении правильной работы с контентом. Пример сайта Hulu.com показывает, что через год после запуска количество нелицензионных скачиваний телевизионного контента с интернета уменьшилось на 60%. В 2008 году США уверенно держали пальму первенства по количеству нелицензионных скачиваний, сейчас они опустились на четвёртое место. Сейчас на первом месте, если не ошибаюсь, Испания.
- 60% — это много?
- Да. Уменьшение на 60% за один год — это очень достойный результат. Фактически, эти самые 60% Hulu позволило монетизировать. Можно спорить, насколько велик денежный поток, который получают владельцы контента от Hulu или будут получать от нас, но, по крайней мере, на фоне того, что сейчас они не получают ничего, здесь хоть какая-то часть средств будет возвращаться владельцам контента.
- Как вы считаете, не возникнет ли такая ситуация, что видеореклама в интернете подорвёт позиции телерекламы?
- Нет. Это вопрос, который нам то и дело задают владельцы контента. К сожалению, мы пока ещё не можем оперировать нашими данными. Наша аудитория пока не настолько велика, чтобы проводить какие-то статистические измерения. Но, опять же, опыт Hulu, который существует с конца 2008 года, позволяет говорить, что, по крайней мере, с точки зрения сериалов, наличие такого ресурса и наличие возможности посмотреть пропущенные серии, оно не оттягивает дневную аудиторию, но наоборот её увеличивает.
Есть статистика, и мы готовы вам её предоставить: рост кумулятивной аудитории сериала Lost за счёт наличия копии на Hulu составил от 25 до 35%. То есть, они увеличивают аудиторию, и, естественно, увеличение аудитории приводит к росту доходов.
- На каких условиях вам предоставляется контент?
- Работа с каждым телеканалом — это некая работа на отдельных условиях, то есть, к сожалению, нет такого шаблона, как когда вы подключаетесь к МГТС или сотовому оператору, — вам дают договор, в который даже правку не внести, он стандартный. Конечно, с учётом того, что у каждого владельца контента есть свои ограничения, у каждого владельца контента есть свои взаимоотношения с производителями контента, поэтому это такая точечная работа по каждому отдельному договору.
В основном мы ориентируемся на то, что есть наш прогноз по доходам, есть понимание того, как мы можем монетизировать контент, и есть понимание той доли, которую мы готовы дать телеканалу и владельцу контента от рекламных доходов, которые мы будем получать. Ключевое правило — разделение доходов от продажи рекламы.
- Советское телевидение создало большое количество высококачественного контента; появится ли что-то из этого на вашем ресурсе?
- Безусловно, мы понимаем, что есть очень много качественного советского кино и сериалов, и фактически первые недели использования подписчиками нашего ресурса уже предоставили нам определённую пищу для размышлений на тему того, куда дальше двигаться — в плане контента. Есть, например, устойчивый интерес к документалистике. Мы с самого начала понимали, что документальное кино и нишевые кинофильмы будут всегда иметь свою устойчивую аудиторию, и этому мы сейчас уже получили подтверждение.
С другой стороны, что касается советского и российского кино всегда есть масса вопросов по поводу того, кто обладает правами на этот контент. Поэтому, да, такой контент будет у нас появляться, но, к сожалению, понадобится определённое время, что вычистить эту базу по правам, и определить, кто является владельцем права, поскольку заключать договор, не понимая, у кого права, значит играть на той же поляне, от которой мы всячески пытаемся абстрагироваться.
Документальное кино обязательно будет присутствовать — и старое, и новое; есть большой интерес к шоу, сериалам, фильмам, но и к разным образовательным программам, то есть, условно говоря, к категории «хобби». Например фильм «Мастер-рыболов» устойчиво входит в двадцатку самых просматриваемых единиц на нашем ресурсе.
Много запросов на различные программы по путешествиям, кулинарии, домашнему спорту и так далее.
- Какие-либо DRM-средства будут присутствовать? Со стриминговых ресурсов тоже пытаются что-то драть и небезуспешно...
- Здесь есть внутренняя система защиты, которая уже оттестирована, и, в принципе, с учётом того, что мы ведём переговоры с западными мейджорами, у них опросник по поводу платформы — это толстенный фолиант, который надо заполнить. Я не буду вдаваться в технические подробности, но мы первые в России, кто из стриминговых серверов получил сертификацию одного из ведущих западных мейджоров. То есть они подтвердили, что тот стриминг, который у нас есть, самый самый защищённый и он не позволяет легко всё записывать. Понятно, что если вы разбираетесь в компьютерной технике, то можно при помощи обыкновенной платы видеозахвата записывать контент.
- А с этим как бороться?
- А с этим никак. Единственное, на что мы надеемся, и во что верим, это то, что наш ресурс — это не просто легальный контент, это ещё и удобство навигации и поисков всего остального. Качество записанного с видеокарты материала (если он пройдёт несколько этапов оцифровки) будет заметно хуже того, которое можно получить у нас бесплатно. Поэтому возникает вопрос, зачем что-то искать, рискуя поймать вирус, если вы этот же контент можете посмотреть на нашем ресурсе.
- Hulu всё-таки планирует вводить платные сервисы, у них какие-то проблемы с доходами, видимо, имеются. Не все ожидания они смогли оправдать. Планируете ли вы вводить у себя платные сервисы?
- Hulu не является публичной компанией. Поэтому сложно сказать, какие у них были ожидания по доходам; если бы их ценные бумаги торговались на бирже, то были бы и прогнозы, и оценки аналитиков. Но Hulu — это первый успешный проект — это уже никто не ставит под сомнение. С точки зрения монетизации, — да, кроме некоторых оценок аналитиков никакой конкретной информации не существует.
Информация по введению платных сервисов проходила не один раз. Есть такая модель, и она имеет право на существование, когда человеку предлагается за какую-то символическую плату в месяц смотреть контент без рекламы. В какой модели Hulu дальше будет продолжать работать, неизвестно, но я думаю, что их успех обусловлен бесплатностью.
Пока это бесплатно, аудитория очень большая. Ну, а если какие-то премиальные платные сервисы и будут запущены — я считаю, что это логичный этап развития любого проекта. Вопрос — что и за сколько. Вот, что мы обсуждаем с некоторыми владельцами контента: например, идёт какой-то популярный сериал, сегодня вышла четвёртая серия, завтра вы можете посмотреть её у нас на ресурсе. Потребитель говорит: я готов посмотреть пятую, поскольку знаю, что она снята. Сериалы, как правило, сначала снимаются полностью, а потом уже передаются какому-то эфирному каналу. Некоторые посетители нашего сервиса
