ускорения потребления. Сфера потребления стала самой жизнью.
Вещи очеловечиваются, и люди платят за это высокую цену: роль инстинктов у них становится ведущей, и они сами становятся вещами.
Их социальные, личностные качества становятся товаром и в итоге становятся симулякрами, то есть копиями, у которых нет оригинала.
Ускорению процессов производства, быстрому обновлению ассортимента способствует научно- технический прогресс, совершенствование технологий и то, что в середине прошлого века институциировалось как маркетинг, стало реальной бизнес-культурой, связанной с реакцией бизнеса на изменения спроса. Развитие технологий производства и глобальное разделение труда способствовали более быстрому и частому обновлению ассортимента, максимально часто выпускать новинки, но не ради потребителя, а ради того, что глобализация позволила существенно экономить на производстве. Но это же привело к тому, что все звенья воспроизводственной цепочки оказались растянутыми в масштабах планеты, во времени.
• И вот нынче наступил предел:
• конкуренция ужесточается, прибыли компаний растут медленнее, чем их издержки. В этих условиях производители расширяют в своем ассортименте долю более дорогого продукта.
• Но тогда нужно предложить рынку новое, лучшее качество. А это возможно, только в условиях отказа от производства массовой продукции и перехода на адресный продукт с большей добавленной стоимостью.
• То есть, сделать ставку на качественный и довольно дорогой продукт для узкого круга потребителей;
• К сокращению и оптимизации модельного ряда есть и другая предпосылка – рост стоимости товаров в последние годы произошел из-за того, что увеличилась стоимость интеллектуальной разработки продукта, ведь на многих рынках модели постоянно усложняются. К тому же в силу международного разделения труда интеллектуальная и креативная работа в основном сосредоточена в дорогих странах Западной Европы и США;
• Сокращение и оптимизация модельного ряда происходит также из-за того, что географическая экспансия компаний, глобальное разделение труда увеличивают затраты на логистику.
• Некоторым игрокам удается решить эту проблему, запуская производство на локальных рынках. Однако такой путь подходит не всем потребительским компаниям;
• Иными словами, хотим мы того или нет, в данной модели мирового развития достигнуты пределы роста производства массовой продукции.
• Производить для масс уже невыгодно. Да и массы сами уже не нужны.
80 процентов нашего потребления – это примитивная форма рыночного потребления, практически без альтернатив выбора. Россия всё же еще очень бедная страна, но при этом остервенело осваивающая цивилизацию потребления. Особенно это касается крупных городов. Осенью 2006 года в «Крокус Экспо» в Москве была ярмарка миллионеров – там продавались мобильные телефоны за один миллион тысяча двести долларов и духи за одну тысячу двести долларов. Эти товары, нагруженные симулякрами престижа, власти, могущества, ушли очень быстро. С другой стороны, Россия со своим неразвитым производством потребительских товаров, богатейшими ресурсами и дешевой рабочей силой становится полем действия международных производственных и торговых сетей (уже в середине 90-х годов доля иностранных компаний в отдельных сегментах рынка доходила почти до 90 %). В перспективе они намерены работать в режиме fast fashion и для этого выстраивают необходимую производственную инфраструктуру.
Можно предположить, что отечественный рынок потребительских товаров, где есть еще возможности для увеличения скорости вывода новинок массовой стандартизированной продукции, особенно необходим иностранным компаниям, будет им принадлежать. Их доля в ближайшее время может сильно возрасти, учитывая ожидаемое вступление России в ВТО и возможный приход западных розничных сетей, работающих на обороте с минимальными издержками, вроде Walmart. Следовательно, обратная связь этой тенденции – усиление диспропорций во времени производства и обращения товаров и денег со всеми катастрофическими последствиями.
• К факторам, усиливающим диспропорцию во времени и в пространстве, обращение товаров и денег по сравнению со временем их производства следует отнести состояние развития в России самой торговли;
Сегодня наличный (теневой) оборот торговли – 40 % от общего оборота. В государственный бюджет по минимальным оценкам не поступает налога на прибыль на сумму 50–60 млрд. руб.; гипертрофированно развит сектор оптовой торговли. Рост числа оптовых предприятий превышает темп прироста количества розничных предприятий. Оборот организаций оптовой торговли превысил оборот организаций розничной торговли почти в 4 раза.
Именно поэтому столь высока доля торговли в ВВП страны; большое количество посредников (по последним данным Росстата, их более 500 тыс.), преследующих свой шкурный коммерческий интерес. Это привело к усложнению и резкому замедлению товародвижения и искусственному росту цен в 3–5, 10 и более раз!!! Цены стремительнее всего растут не на предметы роскоши, а как раз на самые простые товары. Именно на перепродажах в первую очередь прирастает стоимость в торговле. При перепродаже новые товары не производятся, поэтому добавленная стоимость является фиктивной; формирование в торговле платежеспособного спроса по непродовольственным товарам высокодоходной частью населения (в частности, на сложную бытовую технику, мебель, ювелирные изделия, одежду и обувь из натуральной кожи, меха и др.), предпочитающей импортное производство. Неравенство доходов и социальных статусов, соответствующих разным уровням доходов, в значительной степени детерминирует объем и структуру потребительского спроса. Чем выше неравенство, тем ниже совокупный потребительский спрос при одних и тех же совокупных доходах населения. Это объясняется тем, что, чем выше неравенство, тем большая доля населения вынуждена снижать свои расходы по отношению к своим потребностям, и тем большая часть населения, которая, достигнув определенного уровня насыщения потребления, переключает свои денежные ресурсы отчасти на потребление эксклюзивных товаров и услуг, а в основном – на накопление. Экспансия в торговлю международных игроков, преследует только свои коммерческие интересы. Зарубежный торговый капитал, пришедший на наш рынок, создает крупную торговую сеть торговых центров и супермаркетов. Цель – максимизировать прибыль любыми средствами, вплоть до использования маркетинговых технологий по управлению продвижением и реализацией товаров основанных на смеси нейро-лингвистических практик, гипноза с методиками, преподаваемыми в европейских школах бизнеса и разведшколах. Появление множества торговых сетей, вытеснивших малый бизнес и наводнивших страну иностранными товарами, означает, что фактически нанесен серьезный удар по отечественному производителю продукции и услуг, отбросивший их развитие на десятилетие назад. Практика реализации программы «Электронная Россия» показала, что федеральные ведомства строят свои информационно-коммуникационные системы (сокращенно ИКС) независимо и изолированно друг от друга, ориентируясь исключительно на собственные нужды. Такой подход обеспечивает защищенность этих систем, однако делает проблематичным организацию межведомственного взаимодействия на любом уровне – Федерация, округ, регион, район. Единое информационное пространство отсутствует. Следовательно, проблематично обеспечить согласование всех процессов во времени и их синхронное ускорение в пространстве России. Доминирующая сегодня концепция построения информационного общества – система без обратной связи. Цифровое неравенство между регионами, между различными органами местного самоуправления говорит о том, что нет единого информационного пространства, как по вертикали, так и по горизонтали, а это означает, что ускорение, достигнутое в одних звеньях, будет полностью погашено в других;
• уровень развития местного самоуправления – это уровень государственной, народной, гражданской власти, который находится в самом неразвитом состоянии; В стране осуществлены полномасштабные реформы банковской, бюджетной, налоговой, административно-управленческой систем верхнего звена, созданы гигантские государственные корпорации и т. п., а намеченная реформа местного самоуправления все время откладывается. Неразвит малый и средний бизнес, не создаются новые рабочие места, которые бы позволили трудоспособному населению достаточно зарабатывать. Мизерная налоговая база муниципальных образований привела к тому, что некогда самодостачные города еле сводят концы с концами. Неравномерность их развития такова, что на просторах России есть уже настоящие «резервации» бедности.
