Превращаю дизайн в видимое преимущество в бизнесе и образовании. Я дизайнер, который может выдать отличную идею быстрее, чем вы скажете ОТЛИЧНАЯ ИДЕЯ, и превратить ее пятнадцати разными клевыми способами в действия, программы и продукты. Я верю в образование как маркетинг и в маркетинг как образование. А еще у меня довольно эклектичные взгляды женщины эпохи Возрождения, включая врожденную любовь к искусству и политике — наследство от дедушки, чикагского политического активиста двадцатых годов. И я готова делиться ими с другими.
Веселый, дерзкий, циничный, оптимистичный любитель приключений, Близнецы по знаку зодиака, готовый много трудиться бок о бок с умными людьми. Бывший рыбак северных морей, скульптор по металлу, стеклодув, подрывник, бродяга, объехавший весь мир… Решил остановиться и стал маниакально- дотошным менеджером проектов / редактором. С нытиками не работает. Удивляется тому, что, похоже, никто не умеет правильно загружать посудомоечную машину.
Главный девиз: быть тем, кому нечего терять (как у Генри Джеймса).
Девиз номер два: Много работать. Много играть. Хорошо есть. Картины покупать.
Девиз номер три: если вам не весело, вы занимаетесь не тем делом.
Список дел: «Средства оценки Я-бренда»
1. Индивидуальная оценка: начните этот процесс — пусть и криво — прямо сейчас. Используйте один-два инструмента из описанных выше. Проведите первую, «черновую» оценку личного бренда или напишите объявление для «Желтых страниц». (Поиграйте — правильное слово! — с другими двумя инструментами. Это отличное занятие.) Идея: практический разговор о том, что вас отличает. Для начала… эй… ДА ВЫ УЖЕ НАЧАЛИ!
2. Повторите все это с (небольшой) горсткой коллег. («Бойцовский “Я-бренд” клуб»? )
3. Если вы руководите компанией, оказывающей профессиональные услуги:
• Используйте один или несколько этих инструментов как основу для постоянного диалога с каждым из своих работников. (Что все мы — вместе — можем? Как всем нам — вместе — выделиться из толпы?)
• Используйте эти инструменты как основу для формальной оценки. (А еще подумайте о возможности внедрить их в процесс найма на работу! Так, как сделала фирма-дистрибьютор средств личной гигиены.)
4. Вам кажется, я слишком вас тороплю? (Да, так и есть.) Вы что, не согласны с тем, что я предложил? Почему? (Есть идея получше? Отлично! Давайте, давайте! Главное, не сидите!)
4а. Нам нужен «скриншот» себя
Суть
Люди «мыслят» образами. Одна картинка действительно стоит миллиона слов. И великие бренды мгновенно становятся узнаваемыми иконами — такие как Nike, Apple или Shell: мощные, простые образы, связанные с умами потребителей.
Отсюда вопрос: а на какой бренд похожи вы?
Подождите… я забегаю вперед. Прежде чем создавать свою икону, нужно понять, для кого вы это делаете.
Мы с коллегами много спорили по этому поводу. На споры ушли месяцы. Мы решили, что разработаем икону для идеального Я-бренда — прототипа профессионала-звезды начала века номер двадцать один.
Начали мы с вопроса, какой он, наш идеальный Я-бренд? И решили, что:
• Он полностью увлечен своей работой.
• Эта работа — ВАУ-проект.
• И этот проект важен.
• И он клевый.
• И он красивый. От него буквально захватывает дух.
• Этот человек назойлив. Он раздражает истеблишмент — хотя бы немного.
• Он искатель приключений, пират в душе.
• Он ничей, он директор своей жизни (даже если и получает пока зарплату).
• Он ведет себя как минимум немного вызывающе.
• Его вкусы эклектичны, его любопытство ненасытно.
• Он много смеется.
• Он считает, что ошибки столь же естественны, как дыхание.
• Он получает удовольствие от своего Дела… и полностью им поглощен.
• Он частенько отдыхает в компании классных чуваков.
• Он откажется от «престижной» работы в пользу необычного проекта, где сможет научиться чему-то совершенно новому. (То есть спит и видит что-то новое.)
• Он не бог. И не киборг.
Он определенно настроен вести себя по-своему, черт возьми!
Ниже вы увидите наш первый набросок идеального человека — спасибо нашему партнеру Эду Корену.
Что в нем такого страшного?
Мне сказали, что нужно кого-то изобразить. (Вообще рисование — очень личное дело, уверяю вас.) Ну, вот мы и попытались:
• Мы хотели изобразить персонаж, который (явно) противоположен Дилберту. (Мне нравится Дилберт. Он всегда прав. Он забавен. Но я ненавижу его цинизм, если только это не попытка разбудить кого-то. Это моя жизнь, и я не потрачу ее на перекладывание бумаг в убогом офисе. А вы?)
