марки можно лишиться: если давать другим компаниям лицензию на производство товара, но не контролировать его качество. Или если нет возможности помешать превращению названия товара в обозначение целого класса товаров. Это произошло, например, с аспирином, целлофаном, эскалатором, корнфлексом. Эти названия перестали быть торговой маркой и стали обозначением целого класса товаров — между прочим, по решению суда.
В отличие от авторских прав право на торговую марку сохраняется навсегда. Поэтому никто до их пор не узнал секрета той же кока-колы. Если бы существовал другой закон, «Кока-кола кампани» давно бы уже рухнула под напором конкурентов, которые выпускали бы такой же напиток. В США самое небольшое отклонение от стандартов упаковки, от норм инструкций позволяет запретить продажу этого товара, даже если производитель получил лицензию от владельца торговой марки…
Впервые в 1982 году американцы подсчитали, что промышленность теряет миллиарды долларов в год из-за пиратства и подделок. Китай в этом держит пальму первенства. Чаще всего продают фальшивые продукты, одежду, лекарства, спортивные товары и игрушки. Подделыватели не ограничиваются тем, что нашивают фальшивые этикетки на одежду. Они используют сложные системы распространения, электронную почту, чтобы продавать большие партии фальшивых товаров.
Подделки опасны. Из-за комплектующих, изготовленных с нарушением технологии, падают самолеты и вертолеты. Даже оборудование для кардиохирургии может быть подделкой. Опаснее всего партии детского питания и игрушки, которые продаются с торговой маркой известных фирм, но на самом деле изготовляются подпольными цехами без соблюдения строгих стандартов. Подделки в косметике вызывают тяжелую аллергическую реакцию. Подделанные солнечные очки не предохраняют от ультрафиолетовых лучей.
Одна фармакологическая компания обнаружила, что в США был продан чуть ли не миллион противозачаточных пилюль с подделанной торговой маркой. В результате чего женщины беременели, не желая того, или же дело кончалось и вовсе плохо — внутренними кровотечениями. Подделка одного из антибиотиков привела к распространению опасной инфекции у детей.
В ходе так называемого Уругвайского раунда Генерального соглашения по тарифам и торговле (1994) были разработаны очень жесткие нормы сохранения интеллектуальной собственности. Государства, входящие во Всемирную торговую организацию, обязаны защищать чужие интеллектуальные права, как свои.
Как это выглядит на практике?
Возьмем настольную лампу. Ее электрическая проводка защищена патентом. Сама лампа, ее внешний вид защищены торговой маркой. Теперь введены патенты и на дизайн. Наконец, скульптурная подставка — это произведение искусства и защищается авторским правом. Производитель таких ламп может составить список поставщиков комплектующих для них и защищать его как торговый секрет. На того, кто передаст этот список конкуренту, запросто можно подать в суд и заставить возмещать ущерб.
Обладатели торговых марок, патентов, авторских прав могут выдавать лицензии на право их использования. Иногда компании обмениваются такой интеллектуальной собственностью. Это хорошее вложение капитала. Поэтому компании стремятся обладать как можно большим пакетом интеллектуальной собственности. В Соединенных Штатах существует бесконечное количество организаций, которые занимаются защитой патентов, торговых марок, авторских прав, торговых секретов. Чуть ли не вся промышленность нуждается в защите своих прав от китайских подделок.
В феврале 1995 года Вашингтон и Пекин договорились о защите авторских прав в Китае. Правительство Китая обещало ввести законы, наказывающие пиратов, принять жесткие меры против фабрик, изготовляющих пиратские копии. А также прекратить экспорт пиратских копий и открыть внутренний рынок для американских производителей. Китай согласился начать борьбу с незаконным производством в стране компьютерных программ, компакт-дисков, лазерных компьютерных дисков, видеокассет, видеоигр.
Компьютерные программы — самая быстро растущая часть мирового рынка. Программное обеспечение избавило обладателей персональных компьютеров от сложных манипуляций, от необходимости самостоятельно заниматься программированием. Уже давно владельцам компьютеров предлагаются очень простые, удобные в использовании компьютерные программы.
Но бич создателей программ — пиратство. Вместо того чтобы покупать программы у тех, кто их придумал, умелые люди бесплатно копируют программы и продают их по более низкой цене. В Азии каждая третья программа — пиратская. В Китае еще недавно девяносто восемь процентов всех программ были пиратскими.
С точки зрения создателя и производителя, пиратство — катастрофа. Пираты просто забирают у них деньги. Сточки зрения владельцев компьютеров в развивающихся странах, пиратские копии — единственная возможность как-то соответствовать мировому уровню. Люди жалуются, что крупнейшие производители программ продают их по слишком высокой цене.
В производство такого программного обеспечения, как операционная система Windows, вкладываются сотни миллионов долларов. Чтобы вернуть затраченные деньги, компания должна продать огромное количество копий. По пиратским ценам настоящие программы продаваться никак не могут, потому что их создание требует серьезных денег на продолжительные разработки. Составление компьютерных программ приравнивается к литературной работе, и права авторов защищаются очень сурово. Автор программы обладает исключительными правами пожизненно, и авторские права сохраняются за его наследниками в течение пятидесяти лет после его смерти.
Китайские власти действительно закрывали фабрики, которые производили компакт-диски без лицензии, конфисковали и уничтожали миллионы дисков с компьютерными программами. Но хотя Пекин и обещал покончить с пиратством, на самом деле, как утверждают в Вашингтоне, оно росло. Особенно быстро увеличивалась продажа компакт-дисков. Проблема в том, что само китайское руководство являлось потребителем пиратской продукции. Даже министерства пользовались ворованными компьютерными программами. Говорят, что кое-кто из начальства имел личные финансовые интересы в фабриках, производящих пиратскую продукцию…
Китайские власти сообщали о большом количестве рейдов на пиратские производства, но они, похоже, продолжали действовать с прежней эффективностью. Товар для маскировки везли не из Китая, а переправляли в США через Панаму и мексиканскую границу или через Восточную Европу, чтобы надежно скрыть страну-изготовителя. Прибыли большие. Скажем, китайская фабрика отдавала перекупщицам джинсы всего по пять долларов пара.
На Востоке имитация, копирование работ великих мастеров — обычный способ познания предмета. Это частое объяснение: дескать, китайцы не видят в интеллектуальном пиратстве ничего плохого.
Напрасно считалось, будто Китай может производить только низкокачественные товары. В Китае наловчились даже изготовлять голограммы — создаваемые лазером трехмерные изображения, применяемые в производстве упаковки для компьютерного обеспечения как доказательство подлинности программ. Эти голограммы очень дороги, считалось, что их крайне трудно копировать. Но одна китайская группа научилась изготовлять даже сертификаты качества на бумаге, из которой печатаются деньги… А пронести пачку фальшивых голограмм, которые стоят десятки тысяч долларов, можно в кармане пиджака, и таможенный инспектор, если он не предупрежден, ничего не заподозрит.
Соединенные Штаты оказывали сильнейшее давление на страны-нарушители, используя 301-ю специальную поправку к закону о торговле, принятому в 1988 году. Эта поправка создает механизм, позволяющий правительству вводить санкции против государств, которые нечестно ведут дела в сфере международной торговли. В том числе если правительство не защищает должным образом интеллектуальную собственность. В 1984 году был принят закон о борьбе с подделками торговой марки, который позволяет президенту США лишать развивающиеся страны преимуществ торговли, если они не защищают авторские права и торговые марки американских производителей.
Но Китай и сам великая держава! С ним не так просто. Западные правительства убеждали Китай: соблюдение авторских прав окажется для них выгодным. Но эта теоретическая выкладка пока что не подкрепляется практикой. В принципе, защита интеллектуальной собственности — важнейший элемент развития новых технологий, товаров. Если создатели не получают вознаграждения, это сдерживает творческую энергию людей, что отрицательно сказывается на развитии общества, то есть сдерживает
