самочувствие. В итоге миссия блога может звучать так: «Миссия блога – раскрыть глаза на яд, который нам продают под видом чудодейственного лекарства! Научить, как правильно питаться, чтобы жить полной, здоровой жизнью!»
Таким образом, миссия состоит из выгод от чтения блога и способов, благодаря которым ваши читатели будут получать эти выгоды.
Как коммуницировать миссию блога
Однако миссию блога нужно не только умело составить, но и правильно коммуницировать – донести до аудитории блога в понятной и доступной форме.
Рассмотрим пример. Пользователь задает в поисковой системе запрос «что подарить любимой» и находит ссылку на блог с хорошей статьей на эту тему. В блоге пользователь видит форму подписки и сообщение: «Хочешь видеть слезы счастья в глазах любимой, принимающей твой подарок? Подпишись на блог и запасайся салфетками!» Такое сообщение будет сложно проигнорировать.
Или другой пример. Человек приходит в блог, чтобы прочитать статью о новом способе не платить штрафы ГАИ. Прочитав статью, он увидел баннер с фотографией широко улыбающегося водителя, надписью «Читаю блог AntiGai полгода, забыл уже, какая купюра лежит в правах!» и ссылкой на подписную страницу блога. Такой баннер будет генерировать подписчиков больше, чем даже самая красивая оранжевая кнопка RSS.
Приведенные примеры показывают, насколько важно умело донести до аудитории миссию блога. Умение написать миссию блога и способность донести ее равнозначно важны, так же как умение написать музыку и играть ее на сцене.
Вы можете доносить миссию блога во всей своей деятельности: от написания постов и составления текста страниц блога до создания служебных надписей или баннеров. Таким образом, чем больше блог будет «пропитан» миссией, тем больше людей он «зацепит» и превратит в преданных читателей.
Все для читателя
Концепция «Все для читателя» ставит интересы читателей блога на первое место. В результате ее применения читатели блога дольше задерживаются в нем, проявляют больше активности в комментариях, а главное – они чувствуют, что о них заботятся.
Однако, особенно в самом начале развития блога, у блогера появляется множество советчиков, критиков и прочих людей, которые знают, что и как надо делать.
В ходе создания и ведения блога блогер должен учитывать следующие источники информации.
¦ Собственные предпочтения – каждый блогер хочет видеть в блоге любимые цвета.
¦ Советы друзей, родственников и знакомых – наши близкие охотно раздают советы по любому поводу и без повода.
¦ Советы учителей и наставников – люди, которых мы считаем авторитетами, всегда щедры на советы.
¦ Мнение экспертов – этим людям всегда есть что сказать в блогинге, дизайне, программировании, юзабилити, если удается до них «достучаться».
¦ Мнение случайных людей – случайный собеседник также может выдать несколько советов и выразить свое мнение.
¦ Пожелания читателей – читатели время от времени жалуются или что-то предлагают в комментариях.
Получив совет или предложение, блогер сразу должен понять, к какой из перечисленных категорий отнести человека, давшего его. Если блогер нацелен на развитие своего блога и увеличение аудитории, ему прежде всего нужно учитывать пожелание читателей и, именно исходя из их интересов, выбирать дизайн, элементы оформления, темы для постов.
ВНИМАНИЕ
Часто блогеру дают советы люди, которые не имеют отношения ни к читательской аудитории, ни к той деятельности, о которой пишет блогер. Стоит хорошо подумать, прежде чем следовать таким советам.
Если несколько читателей в комментариях пишут об одной и той же проблеме блога или предлагают что-то поменять или добавить, то, удовлетворив это требование, вы продемонстрируете проявление заботы о читателях.
Но не всегда читатели открыто выражают свое мнение. Особенно если блог молодой, читателю проще отписаться и уйти, чем требовать что-то убрать или поменять в блоге. Поэтому блогеру стоит предложить аудитории удобные способы выразить свое мнение, например указанные ниже.
¦ Опросы – нравятся пользователям простотой использования и анонимностью. Составляйте их грамотно, ставя прямые, простые вопросы. Например: «Шрифты постов: 1 – сделать больше, 2 – сделать меньше, 3 – оставить как есть».
¦ Оценки – если вы хотите узнать, насколько пользователям нравятся ваши посты, вы можете поставить плагин (например, WP-PostRatings для WordPress) оценки постов блога. Затем по количеству баллов, выставленных посту, вы можете анализировать, что послужило причиной высоких или низких оценок.
¦ Формы опросов – вы можете добавлять к постам или поместить в боковую колонку блога форму опросов, например, с заголовком «Что вы хотите видеть в новом дизайне блога?». Это можно сделать с помощью формы Google Документов, сервиса reformal.ru либо поставив соответствующий плагин или скрипт на блог.
¦ Комментарии – это самый простой способ выражения своего мнения. Комментарий пишется сразу после поста, и в нем задается вопрос или оставляется призыв поделиться идеями и предложениями.
¦ Посты – если формат блога позволяет, вы можете посвятить целый пост описанию своих идей по модернизации блога и в конце пригласить читателей к диалогу.
Описанные выше способы позволят вам пребывать в курсе, чего хотят самые важные и нужные люди в блоге – ваши читатели.
Послесловие
Вы прочитали книгу и, я очень надеюсь, вынесли из нее много полезной информации. Но, чтобы получить реальные результаты, вам нужно применять полученную информацию на практике.
В книге я постарался дать вам самое важное – понимание сути блогинга и процесса заработка на нем. Ваша задача заключается не в том, чтобы слепо следовать инструкции, а в том, чтобы четко понимать, что и зачем вы делаете, а также то, как это отразится на жизни блога в долгосрочной перспективе.
И вам не обойтись без такого понимания, если вы решили стать настоящим блогером – капитаном корабля, прокладывающим курс к деньгам и славе!
Чтобы стать профессиональным блогером, вы должны иметь желание зарабатывать на блоге. Информация, как это сделать, у вас уже есть – она содержится в книге, которую вы держите в руках.
А как выбрать лучшее время, чтобы создать, раскрутить блог и начать на нем зарабатывать? Это время – прямо сейчас!
