Рассмотрим, как формируется имидж компании на практике.
Всем хорошо известен пример создания имиджа работодателя
компанией МакДональдз в Украине.
МакДональдз всегда была известна своими гибкими условиями
графика работы, социальной помощью и карьерного роста. Но мало
кто знал об этих условиях и в 2011 году была разработана кампания
для МакДональдз с целью создания имиджа работодателя №1.
Есть вопросы? Присылайте на topsalesbook@marketing.ua или задавайте по. тел. (044) 331-14-14
101
Проблема 10. Никто не приходит к нам на работу
Ключевыми целями кампании МакДональдз «Это моя компа-
ния!» были построение имиджа успешного, вдохновляющего и зада-
ющего тон в индустрии работодателя и увеличение притока резюме
потенциальных работников.
Донесение информации о преимуществах работы в МакДональ-
дз происходило от лица самих сотрудников, которые обращались ко
всем с биил-бордов, рекламных плакатов и экранов телевизоров, тем
самым увеличивая степень доверия целевой аудитории к сообще-
нию. Специальный кастинг проводился на сайте для сотрудников и
потом внешняя аудитория приходила на внутренний сайт и видела
работников и все их достижения.
Результат:
• Уровень подачи резюме увеличен в 2,5 раза
• Показатель «МакДональдз - хороший работодатель» по ис-
следованию TNS Fast Track в течение 2011 года вырос на 7%.
