В политическом пиаре Ут-мем «Мы против Них» — самый популярный — иначе информационного повода просто не получить.
Поэтому для того, чтобы ваш антиблэк был эффективным, вам необходима и «мирная» компонента — как можно больше информации, позиционирующей вас — брошюры, проспекты, акции, контакты с СМИ и лидерам мнений — все это должно содержать ПОНЯТНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ того, КТО вы и чем занимаетесь.
Только ПРОЗРАЧНЫЙ бренд может быть уважаемым и любимым.
И одновременно — блэкоустойчивым.
Это сама суть пиара — хорошая инфа о хороших делах.
Которые тоже нужно совершать.
Нужно быть прозрачным и не посвящать всю свою жизнь только войне или только сидению в темноте и скрытности.
Успешный пиар — это постоянное генерирование позитива, который исходит от вас.
В итоге блэк против вас будет редким, случайным и вы всегда сможете его сразу прикончить.
Так что же такое блэк?
Ясно, что никто из нас не тупой — я понимаю, что концепция сплетен, слухов и прочей нехорошей для реноме лажи, вам уже понятна, и вы, скорее всего, с изрядным любопытством дочитали до этого места, соображая — как теперь станете действовать в необходимых ситуациях.
Однако я привык доводить дела до абсолютно понятного результата — ЦОПа и посему брошу еще один взгляд на столь одиозный сабж.
Итак, согласно классическому определению:
Блэк — это произведённая тайно атака на репутацию человека, компании или целого государства, в ходе которой используется ложь и клевета с целью ослабления или уничтожения того, кого атакуют.
При этом ваша личная или корпоративная Безупречность — это вовсе не защита от блэка.
Христос был безупречен.
А что с ним творили — помните?
Антиблэк может быть очень муторным, но ваша Репутация и ваше Будущее того стоят.
Сражайтесь — вам не занимать ни мужества, ни знаний, ни усердия.
Победа за вами!
Enemy-лайн
Никакая блэк-кампания не обходится без мало-мальски детально разработанного плана.
В этом плане четко расписано — кто, что, когда и кому должен делать и говорить.
Вначале генштабом генерится основной концепт — фрейм вранья, который потом разрабатывается в деталях.
Эти детали уже доносятся до мелких и средних исполнителей.
Тут обязателен «репитерный (смотри книгу «психовирусы») способ внедрения» блэк-убеждений в сознание общественности, а именно:
Только так новые мемы обойдут природную систему защиты в наших мозгах.
В разведке применяется аналогичное: одна и та же инфа светится одновременно в нескольких независимых местах.
Это убеждает в её «подлинности».
На этапе блэк-планирования делаются несколько «протяжек» — конкретных материалов, отыгрывающих базовый фрейм — типа статей или выступлений в прессе.
Запланированность, как уже говорилось — вычислить легко, ибо она сразу вычисляется, если вы видите одновременно в разных местах мессиджи с ОДНИМ И ТЕМ ЖЕ ФРЕЙМОМ.
Далее привожу абсолютно обязательный хрестоматийный учебный пример, на котором антиблэкеры всего мира обучают своих начинающих коллег.
(Каждый, кто внимательно прочтет всю эту книгу и разберет с карандашом все приведенные примеры — получит исчерпывающую информацию по сабжу — поэтому, плиз, — ТЩАТЕЛЬНЕЕ ЧИТАЙТЕ!)
Цитата:
«Пример:
Кондитерская фабрика «Рахатка» монополизирует рынок.
Специалисты по PR кондитерской фабрики «Лукумка» решают атаковать «Рахатку» и добиться господства на рынке.
Специалисты по PR компании «Лукумка» решают пустить слух:
«Двенадцать работников фабрики “Рахатка” госпитализированы с подозрением на бешенство».
Чтобы организовать публикации в прессе, рассказывающие об этой ситуации, специалисты по PR фабрики «Лукумка» устраивают так, что некая Дуня Шнобель получает работу на фабрике «Рахатка».
Затем ей набивают рот мылом и отправляют делать анализ на бешенство.
В то же время «мама» Дуни звонит директору фабрики «Рахатка» и признается, что её дочь поцарапала одного из работников.
Директор отправляет еще нескольких сотрудников сдать анализ на бешенство.
Специалисты по PR фабрики «Лукумка» сообщают об этом в прессу.
И в результате в местной газете появляется маленькая статеечка:
«Несколько работников фабрики “Рахатка” были обследованы на вирус бешенства после того, как один был госпитализирован».
Заметка из двух строчек.
Но теперь специалисты по PR фабрики «Лукумка» появляются в городе.
Комитет, состоящий из горожан, яростно осуждает «Рахатку» за антисанитарию.
Вызываются представители Министерства здравоохранения и городской санитарной инспекции, а коробки с продукцией кондитерской фабрики «Рахатка» накапливаются на складах.
Среди торговых агентов, работающих с фабрикой «Лукумка», и продавцов, торгующих продукцией этой фабрики, распространялись слухи о фабрике «Рахатка», им также раздавали газетные вырезки.
И люди слышали от каждого из них: «Какая жалость, на фабрике “Рахатка” выявлены случаи бешенства, и Министерство здравоохранения распорядилось их закрыть».
Специалисты по PR фабрики «Рахатка» теперь отрицают, что их фабрику закрыли, и утверждают, что был лишь единичный случай бешенства.
Потому что они — идиоты.
И фабрика «Рахатка» входит в полосу финансовых потерь, в общей сложности составляющих десять миллионов долларов.
В чем же их ошибка?
Они ПОМОГАЛИ УКРЕПЛЯТЬ ВРАЖЕСКУЮ КОММУНИКАЦИОННУЮ ЛИНИЮ.
Всякий раз, когда упоминалась эта тема, специалисты по PR фабрики «Рахатка» могли применять технику «мёртвого агента» и должны были её применять.
Но они так этого и не сделали.
А также они должны были:
а) заставить Дуню признаться в том, что всё было подстроено фабрикой «Лукумка»,
