получите в ответ список достоинств и достижений вашего собеседника, доказывающих, что он ничем не хуже вас, либо демонстрацию негативного отношения к вашим словам.
То есть, как бы старательно и аргументировано вы не говорили кому-либо о своих бесспорных заслугах, достижениях, достоинствах и положительных чертах, самореклама либо не будет иметь никаких последствий, либо будет иметь негативные последствия, что в одном случае бесполезно, а в другом – просто неприемлемо!
Также следует отказаться от попыток и стремлений очернить кого-либо из ваших знакомых (или даже незнакомых вам людей) в глазах окружающих. Это может грозить началом военных действий, если очерненная персона узнает, кто виноват в распространении порочащих ее слухов. И позднее, даже если обиды уже будут забыты, может оказаться, что ваша репутация уже безнадежно испорчена, а окружающие люди давно уже запутались в обилии противоречивой информации и даже не пытаются разделять слухи о вас на лживые и правдивые, одинаково доверяя всему, что о вас говорят. Такие слухи могут стать причиной того, что вы лишитесь работы, если они дойдут до вашего начальника и ему сильно не понравятся, или до вашего любимого человека. Даже если мужчина будет всецело доверять своей любимой женщине, гуляющие среди его знакомых, друзей и близких слухи, например, о вашей порочности, неверности или же о якобы вашей привычке пускать на ветер деньги, рано или поздно заставят его пойти на решительные меры. Одним из вариантов решения всех проблем будет поиск другой, более близкой к идеалу спутницы жизни.
Но даже если жертва распускаемых вами слухов не узнает о том, кто их источник, или же отнесется к происходящему философски и не станет искать виновного с целью жестоко ему отомстить, вы серьезно рискуете потерять хорошие, доверительные отношения с окружающими вас людьми. Если вы сделали народным достоянием секрет доверившегося вам человека, то можете ожидать, что он вам уже никогда не доверится. Более того, вряд ли станут вам доверять и те люди, которым вы поведали эту информацию: если вы так просто рассказали всему миру тайну одного своего знакомого, что вам помешает поступить так же и с другими? Но в этом случае вам грозит всего лишь прослыть обладательницей излишне болтливого языка. Узнавшие же об этом мужчины, скорее всего, даже не удивятся: старинный стереотип о женском характере, подчеркивающий абсолютное неумение женского пола хранить секреты, уже давно для любого мужчины считается аксиомой.
Гораздо серьезнее могут быть последствия, если вы решите заняться антирекламой и вполне осознанно очернить какого-либо человека в глазах окружающих, распространяя при этом о нем информацию преимущественно вымышленную. В этом случае, даже если несправедливо обвиненный в чем-либо вами человек никак не отреагирует на распускаемую клевету, вы рискуете тем, что люди могут сложить о вас мнение как о человеке мстительном (в том случае, если на такой шаг вы пошли с целью отомстить за что-либо), злом и опасном. Часть людей, вас окружающих, после этого даже неосознанно начнут вас сторониться. Другие, испытывающие к вам неприязнь, начнут открыто демонстрировать вам свое отношение к вам, словно бросая вызов. При этом и те, и другие будут сходиться в суждении о вас как о личности пренеприятной.
Даже если путем распространения клеветы вы добьетесь каких-либо своих целей, скорее всего, после этого вам придется полностью менять круг общения (т. е. менять работу или даже место жительства.
Доказательством этому является и история, в которой без особого труда можно отследить несколько схожие друг с другом цепочки событий. Некий человек приходит к власти, используя черный PR. Например, его выбирает народ на демократических выборах по принципу меньшего зла: «все кандидаты плохи, а этот, вроде бы, еще куда ни шло». Через некоторое время же оказывается, что этот человек ничуть не меньшее, а даже большее зло. Причем для этого открытия народу совершенно не обязательно узнавать о том, как их избранник намеренно портил репутацию своим конкурентам; просто во всем этот человек будет использовать ту же выигрышную стратегию и быстро даст понять окружающим, что в действительности он из себя представляет. После чего в глазах народных масс этот человек опускается гораздо ниже, чем всего его соперники когда-то в прошлом, и, лишившись власти, он теряет шанс когда-нибудь подняться так высоко. В очень многих случаях карьерный рост таких людей останавливается в местах лишения свободы, в других случаях – на невысоких должностях, не дающих возможности добиться чего-то большего в этой области.
Но было в стратегии гейш рекламирования своих достоинств и то, что можно было бы позаимствовать и успешно использовать и в современном мире для намеренного изменения мнения одного или многих людей о себе. Так, и сейчас любая женщина, появившаяся в обществе какого-либо известного человека, сама становится центром внимания множества людей: от многочисленных журналистов, постоянно пребывающих в поисках новой сенсации, до простых обывателей, не стесняющихся заглянуть в жизнь людей успешных и талантливых. Таким образом, своеобразной знаменитостью может стать даже человек, совершенно ничем не примечательный, но обладающий полезными связями с известными и популярными людьми.
Вообще, в современном мире мы постоянно сталкиваемся с прототипами гейш-сестер, когда старшая ведет за собой младшую, сама создает ей привлекательный образ и даже находит достойных клиентов. Например, дети «звездных» родителей все чаще встают на их стезю, и дело здесь вовсе не в зове крови и не в генетически передавшемся таланте. Просто с раннего детства дети знаменитостей поневоле затягиваются в мир своих родителей, привыкают к их жизни, пробраться же в этот мир им намного легче, чем любому обычному человеку, ведь у них есть звездный отец (или мать), готовый едва ли не за руку вывести своего ребенка под яркий свет прожекторов, минуя все легендарные тернии. И стратегия у многих «звездных» родителей здесь аналогична той, что использовали гейши, чтобы увеличить популярность своих младших сестер. Родители-звезды оказываются в газетах, журналах, в телешоу вместе со своими детьми, позволяя потенциальным поклонникам познакомиться с будущей звездой не просто как с талантливым многообещающим человеком, а как с продолжателем семейного дела, получившим родительский талант с рождения. Затем звездные дети демонстрируются потенциальным и уже действующим поклонникам в компании со многими известными людьми: продюсерами, музыкантами, композиторами, политиками, спортсменами и т. д.
Если же все эти методы оказываются недостаточно действенными (что, впрочем, бывает нечасто), в дело подключаются те самые слухи, которые так активно использовали гейши. В газетах и журналах появляются статьи, повествующие, например, о заработанных звездным ребенком местах и премиях на каких-либо конкурсах и фестивалях, и люди невольно обращают внимание на эту новую звезду: ведь его оценили профессионалы, значит, в нем что-то есть!
Отдельные восходящие звезды порой рискуют даже прибегать к помощи желтой прессы. Ведь, если распространить о себе в народных массах какой-то кричащий, сенсационный слух, многие люди невольно обратят на это внимание. А, как известно, антиреклама – это тоже реклама. Только она довольно своеобразна, и последствия она тоже может иметь неоднозначные. Один человек, узнав о пристрастиях какой-либо звезды к алкогольным напиткам, воспримет это радостно: значит, эта звезда, в сущности, самый обычный человек, ничем от него самого не отличающийся (и, может быть, даже захочет посмотреть фильм с его участием или купить и прослушать музыкальный диск); другой же совершенно потеряет к этому человеку былое уважение (соответственно, и к тому, что он делает, тоже).
К сожалению, в жизни обыкновенного человека, не имеющего знаменитых родственников, нечасто появляется возможность, оказаться в компании некой популярной персоны. Да и на распространение слухов в звездных масштабах тоже средства есть далеко не у каждого. Поэтому и реклама нами используется обычно просто для того, чтобы изменить о нас мнение окружающих в нужную нам сторону. Ведь, если задуматься, все мы очень сильно зависим от мнения о нас окружающих людей, причем начинается эта бесконечная череда зависимостей в весьма юном возрасте. Так, в школе от сложившегося у учителя мнения о наших знаниях зависят наши оценки; в вузе от мнения преподавателей зависят наши дипломы; затем от мнения о нас работодателя зависит и то, получим ли мы работу, и то, какую зарплату мы будем получать. Примеров этому можно привести множество.
Однако, как ни странно, от мнения окружающих людей о нас зависит еще и наша собственная самооценка! Большинство из нас не обладает способностью оценивать себя объективно, поэтому наша самооценка складывается из сравнения собственных достижений с чужими и из оценок, которые дают нам окружающие люди, особенно те, которые являются для нас авторитетами.
Очевидно, первый метод очень далек от объективности: слишком многое в нашей жизни зависит от фактора случайности, и порой человек, просто оказавшись в нужное время в нужном месте, приобретает и популярность, и власть, и богатство, хотя при этом он ничем не лучше множества других людей, которым не повезло так, как ему. Да и пути достижения материальных ценностей у каждого человека разные: кто-то идет к своим целям честно и благородно, кто-то же сопровождает любые свои поступки словами «Цель оправдывает средства». И стоит ли в таком случае честному человеку сравнивать свои достижения с успехами другого человека, достигнутыми далеко не честным путем?
Оценка, которую дают нам окружающие люди, немногим более объективна. Хотя бы потому, что эти люди практически никогда не стремятся дать нам объективную оценку. В каких-то случаях мы получаем ее по долгу службы (например, в школе за контрольную по математике), в каких-то нам дают ее под влиянием нахлынувших эмоций. Примером может послужить негативная характеристика, которую выдает нам на повышенных тонах раздраженная супруга, хотя в действительности супруг, скорее всего, вовсе так не считает.
Следовательно, время от времени рекламировать свои успехи и способности практически необходимо для того, чтобы делать более объективной свою самооценку. Ведь она зависит от мнения о нас множества посторонних людей, а как может посторонний человек оценить нас объективно, если почти ничего о нас не знает, кроме какой-либо одной нашей стороны? Именно поэтому люди, считающие себя гениями, стремятся получить признание общественности: им нужно постоянно подкреплять уверенность в своих силах. Одного своего мнения им недостаточно, хотя они и ценят его выше, чем мнение посторонних людей. Чтобы искренне гордиться своими талантами и успехами, нам необходимо видеть, как ими искренне восхищаются другие люди.
Очень хорошей рекламой достоинств женщины могут стать практически любые ее успехи и достижения: карьерные, спортивные, даже личные. Так, спортивные успехи скажут окружающим и о вашей хорошей спортивной форме, и о целеустремленности, об упорстве и твердости характера. Такие достижения особенно быстро поднимут вас в глазах знакомых мужчин: сильный пол, как правило, с уважением относится к женщинам-спортсменкам. Различные достижения личного характера тоже могут стать для вас своеобразной рекламой: слава отличной матери или слова «Она прекрасно готовит!», сказанные о вас, для кого-то из окружающих могут оказаться пустым звуком, зато способны поднять вас в глазах симпатизирующего вам мужчины, настроенного на создание семьи, или консервативно настроенных пожилых людей, считающих женщину хранительницей домашнего очага.
Например, история о том, как упорно вы спасали от тяжелой болезни близкого вам человека, позволит окружающим людям узнать о таких ваших достоинствах, как благородство, доброта и милосердие, умение приходить на помощь в трудную минуту к друзьям и близким. Если какие-либо спортивные достижения заставляют окружающих относиться к вам с уважением, то ситуации из вашей личной жизни, демонстрирующие ваши положительные черты, еще и наполняют отношение к вам окружающих людей простым человеческим теплом. Людям гораздо приятнее общаться с личностью доброй, отзывчивой, милосердной, умеющей любить и быть настоящим другом, чем с хладнокровной и подчас жестокой, но умной и успешной.
Карьерные достижения тоже во многих случаях могут стать хорошей рекламой ваших достоинств, но несколько иных, чем перечисленные выше достижения. В одних случаях они продемонстрируют окружающим ваш интеллект и умение быстро находить выход из самых сложных ситуаций, в других – вашу деловую хватку и умение общаться с людьми, в третьих – ваше трудолюбие и преданность работе. Обычно такая реклама приводит к тому, что на работе к вам начинают относиться с большим уважением, в неформальных же отношениях между мужчиной и женщиной это редко что-либо меняет. Эффект может быть даже отрицательным, если речь идет об отношениях с консервативно настроенным мужчиной, который искренне считает, что место женщины – на кухне или у кроватки с ребенком, тогда как работа – исключительно мужская обязанность и привилегия.
Однако даже когда вы уже добились каких-либо успехов в какой-то области, встает вопрос: как рассказать об этом окружающим людям так, чтобы достижения не были восприняты как самореклама? Ведь, если просто подойти к человеку и рассказать о своих успехах в чем-либо, он может расценить это исключительно как вашу попытку прорекламировать саму себя! Да
