многопрофильные издания, способные предоставить информацию широкому кругу читателей. Большой тираж позволял снизить удельные затраты на издание. Как следствие, многотиражные издания могли предоставить качественную информацию. Среди успешных журналов такого типа можно назвать американские «глянцевые» издания Look и Life, распространяемые во многих странах всего мира.
Однако информационные технологии сократили транзакционные затраты на выпуск газет и журналов: верстка и подготовка номера стали проводиться на компьютерах непосредственно авторами и редакторами. Штат редакции сократился многократно. Стали гораздо проще отношения с типографией – компьютерная подготовка издания в несколько раз сократила как время печати [117] , так и затраты на ее проведение. В результате стоимость издания печатной продукции значительно снизилась и стало экономически выгодно выпускать даже малотиражные специализированные издания. Начался выпуск множества журналов, рассчитанных на людей с общими интересами (например, на охотников, охотящихся с помощью арбалета) или живущих в одном районе. И при относительно невысокой цене. Такие журналы завоевывали все большее признание, вытесняя с рынка многопрофильные издания, большинство из которых закрылось, не выдержав конкуренции со специализированными журналами. Закрылись Look и Life, что ознаменовало окончание эпохи наращивания изданием тиража.
В настоящее время происходят дальнейшие изменения условий работы на рынке СМИ: телевидение стало доступно всем, принося в дом информацию быстрее, больше и в более удобной форме, чем любое печатное издание. Поэтому газеты и журналы начали изменять основные направления своей работы: вместо средств доставки оперативной информации, они становятся аналитическими изданиями, сообщения в которых должны иметь необходимые иллюстрации, снимки, графики, таблицы. При этом форма подачи материала должна быть привычной для современного человека, воспринимающего телевидение с огромным количеством видеоматериала как основной источник информации.
Решить эти задачи можно только с использованием цифровых средств обработки и передачи данных: цифровой фотографии и мобильных средства передачи данных, программных продуктов, позволяющих обрабатывать большие объемы данных, а также средствами коллективной работы с документами, издательскими программами и техническими средствами автоматизированного выпуска тиража. Только при этом можно издавать печатные издания, которые были бы приняты рынком.
Одновременно печатные издания ищут новые технические средства, обеспечивающие сохранение конкурентоспособности газет и журналов в современном и будущем мире. Уже сегодня многие газеты в США имеют свои on-line издания, но Газетная Ассоциация Америки (Newspaper Association of America) хочет сделать еще один шаг вперед – начать публикацию изданий для беспроводных устройств: они позволят получать газеты в любом месте и предельно оперативно. Сейчас NAA совместно с Nando Media, подразделением McClatchy Newspapers, уже начала работу по созданию общенациональной базы газет. Идея заключается в том, что пользователь, обратившись через телефон или карманный компьютер к этой базе, сможет всегда получить свежие местные новости в зависимости от того, в каком городе или районе он сейчас находится.
Internet-издания
Вслед за печатными изданиями, радио и телевидением появились новые СМИ – Internet-издания. Форма этих изданий очень разнообразна: от специализированных журналов с большими периодами обновления до газет, новости в которых обновляются в реальном времени по мере их появления. Такие издания обладают рядом очевидных достоинств, среди которых особо выделяется оперативность получения информации по интересующей тематике в удобное для читателя время (не «ловя» передачу, идущую в сетке вещания). С расширением возможностей беспроводного доступа Internet-издания получат еще большее распространение. В этом случае получение информации будет возможно без жесткого подсоединения к Сети.
Можно ожидать появления
Цифровое телевидение
Однако все эти СМИ не имеют оперативной обратной связи от зрителя, читателя и слушателя. А современный человек хочет не только наблюдать за развитием действия, но и принимать в нем активное участие. Он хочет получать звук и зрелище в удобное время и с максимально высоким качеством. Эти возможности могут быть реализованы только с использованием цифровой техники и быстродействующих сетей передачи цифровых сигналов. Эти средства активно внедряются. В настоящее время в мире насчитывается около 11 млн. пользователей цифрового TV. Как считают специалисты компании Jupiter Communications Inc., к 2003 году треть европейских домашних телевизоров будут принимать цифровое TV, включая его интерактивные формы. В Японии и США количество цифровых телевизоров будет еще больше. Рост популярности цифрового TV объясняется более высоким качеством и дополнительными интерактивными возможностями, такими как on-line покупки, информационный сервис и видеоигры.
Кроме передачи цифровых видеосигналов, необходимо также иметь возможность хранить этот видеопоток в цифровой форме. При этом запись на магнитную ленту уже не отвечает современным требованиям – слишком долгий поиск и низкая надежность хранения информации. Потому компания Seagate объявляет о своей новой технологии SeaStream, предназначенной специально для этой роли – потоковая запись информации с источника аудио– или видеосигнала. Не теряя при этом первоначальной способности работать и с более традиционными данными. Владелец видеомагнитофона будущего, по мнению компании, будет способен одновременно: писать несколько каналов, смотреть еще один, слушать музыку, играть в компьютерную игру (на экране телевизора), путешествовать по Internet.
Такой магнитофон позволит мгновенно перемещаться в любой момент фильма, не гоняя пленку туда-сюда, хранить на одной кассете как, допустим, видеоинформацию, так и страницы из Internet. Технология открыта для всех и ждет только внедрения.
Sony уже выпустила новую модель видеомагнитофона Clip-On (SVR-715), где видео пишется на 30-гигабайтный винчестер. При этом можно выбрать уровень сжатия изображения – на винчестере сохраняется до 5 часов в режиме High-Quality (высокое качество), 10 часов – в режиме Standard Play (стандартное воспроизведение) и 20 часов – Long Play (длинное воспроизведение). Естественно, можно мгновенно перейти на нужную часть фильма, просмотреть начало программы, конец которой еще только пишется. Плюс Clip-On обеспечивает определенную интерактивность за счет использования информации, передающейся параллельно с основным сигналом, – electronic program guide (EPG), основанной на сигналах G-Guide.
Перечисленные и другие качественно новые возможности гарантируют широкое распространение цифрового телевидения.
Человек уже привык ежедневно читать газеты и еженедельно получать аналитические обзоры. Новые технологические возможности, предоставляемые цифровой техникой, позволяют сделать СМИ более доступными, оперативными и удобными для восприятия. Конечно, развитие их будет продолжаться в традиционных и новых формах.
Глава 7 Мобильная связь. Не только для разговоров
К началу 2000 года в мире насчитывалось уже 467 млн. владельцев сотовых телефонов, в том числе 254 млн. использовали глобальную систему мобильной связи (Global System for Mobile communication), или GSM. Иными словами, почти 8 % жителей Земли пользуются сотовыми телефонами. А в некоторых странах (например, в Финляндии, Швеции, Норвегии, Израиле, Японии) уже более половины населения имеют мобильный телефон.
Можно считать, что за десятилетие сотовый телефон превратился из экзотики в предмет массового потребления. Столь стремительное развитие связано с обеспечением качественно нового уровня предоставления коммуникационных услуг. Действительно, до «эры сотовых телефонов» почтовые (телеграфные, телефонные и т. д.) сообщения доставлялись «по адресу», т. е. в некую географическую точку, жестко закрепленную в пространстве. И
