власть, подкрепленную долгосрочными контрактами с музыкантами и
авторами. Молодые артисты обладают ограниченным доступом к мар-
кетинговым и дистрибутивным каналам, поэтому чрезвычайно заинте-
ресованы в заключении контрактов с лейблом, в противном случае они
могут рассчитывать только на скромную рыночную нишу.
Трехуровневая структура посредников между создателями музы-
кальных произведений и потребителями существовала десятилетиями, до тех пор пока в середине 90-х годов не пошла первая волна измене-
ний. Она была вызвана появлением интернета, позволившего продав-
цам и покупателям напрямую контактировать друг с другом. На этом
этапе перемены в первую очередь коснулись розницы (рис. 2).
Рис. 2. Первый этап перемен
Для продажи компакт-дисков и аудиокассет с помощью интерне-
та возникло несколько розничных сервисов (е-ретейлеров), работаю-
щих в on-line режиме, таких как CDNow, BuyMusic.com, Amazon.com.
Их успех послужил примером для ряда крупных розничных операто-
ров, тоже поспешивших выйти в on-line. Кроме того, возник новый
тип распространителей информации – интернет-радиостанции. Для
429
ПРИЛОЖЕНИЯ
трансляции музыки с веб-сайтов использовались технологии аудиос-
триминга – они позволяют слушать музыку, но препятствуют ее со-
хранению на жестких дисках персональных компьютеров. Многие ин-
тернет- радиостанции направляют своих слушателей за покупками к
онлайн-ретейлерам.
Следующая волна изменений в структуре музыкальной индустрии
была вызвана суммой факторов:
• Благодаря коммуникационным технологиям нового поколения
(xDSL и кабельные модемы) появились широкополосные высоко-
скоростные каналы связи, позволившие широко внедрить on-line распространение музыки. Как следствие, географические грани-
цы и расстояния перестали играть заметную роль в дистрибьюции
музыки.
• Музыка превратилась в цифровой продукт. Аудиотехнологии поз-
волили преобразовать музыку для интернет-трансляции: MP3, RealAudio, Microsoft MediaPlayer, LiquidAudio сжимают музыкаль-
ные файлы до размера, удобного для передачи по интернету. На-
пример, четырехминутная песня на CD (со старой цифровой аудио-
технологией) занимает около 40 МБ, а в MP3-формате – только
4 МБ без большой потери качества звука.
• Следом за технологиями сжатия звука возникли портативные аудио-
плееры, позволяющие скачивать музыку и слушать ее в дороге.
Все это повлияло на систему поставки товара и, соответственно, на
структуру музыкальной индустрии (рис. 3).
Рис. 3. Второй этап перемен
430
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ
Дистрибьюторы, физические ретейлеры и онлайн-ретейлеры, тор-
гующие компакт-дисками, постепенно вытесняются онлайн-сервиса-
ми, предлагающими цифровую музыку. У артистов появились новые
каналы продвижения, в частности, возможность открыть собственный
веб-сайт. В целом инновации в музиндустрии приводят к дисинтерме-
диации (избавлению от посредников) и реинтермедиации (появлению
