? структура контрактов в музыкальной сфере;
? макроэкономические показатели музыкального рынка;
? каналы товародвижения;
? методы промоушна;
? структура добавленной стоимости и ценообразование.
Спрос:
? емкость рынка;
? характеристика различных групп потребителей;
? распределение спроса по видам продукции и дистрибутивным
каналам.
В дополнение к этому выявляются основные тенденции/проблемы/
интриги отрасли и приводятся данные, помогающие понять многие ас-
пекты музиндустрии, в том числе:
? влияние технологических новаций (широкополосный интернет, пиринговые сети);
? конкуренция стандартов преобразования музыки;
? пиратство и борьба с ним (технические и юридические меры защи-
ты от нелегального распространения).
2. Общая характеристика процессов
в индустрии звукозаписи
Музыкальная индустрия возникла сто лет назад с появлением
технологий записи, хранения и воспроизводства звука. С тех пор эта
427
ПРИЛОЖЕНИЯ
сфера постоянно эволюционировала: на смену монозвучанию пришло
Dolby Surround, виниловые пластинки уступили место компакт-дис-
кам, а граммофоны – большим стереосистемам и портативным аудио-
ус
тройствам. Отраслевые игроки либо приспосабливались к этим
изменениям, либо исчезали со сцены. В настоящее время развитие ин-
тернета и слияние аудио- и компьютерных технологий снова радикаль-
но меняют структуру отрасли.
Традиционная музыкальная индустрия строится вокруг 3-х основ-
ных технологических звеньев (рис.1)1:
Рис. 1. Структура звукоиндустрии в доцифровую эру
1. Создание музыки: в этом задействованы исполнители, композито-
ры, поэты и др.
2. Маркетинг: брендинг и промоушн – это сфера деятельности про-
моутеров, диджеев, танцевальных клубов, теле- и радиостанций, а также ретейлеров, продающих музыку и сопутствующие товары.
3. Распространение (дистрибьюция): музыка, хранящаяся на физичес-
ких носителях (CD, аудиокассеты), поставляется потребителям через
розничную торговую сеть и, в меньшей степени, по другим каналам.
1
По материалам: Parikh M. Th
e Music Industry in the Digital World: Waves of Changes // Institute for Technology and Enterprise, August 1999. [on-line] [cited Oct.
12, 2004]. Available from URL: <http://www.ite.poly.edu/htmls/musicwave.pdf>.
428
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ
Ведущую роль во всех 3-х процессах играют лейблы-мейджоры (Sony BMG, EMI Recorded Music, Warner Music Group и Universal Music Group).
Предоставляя первоначальный капитал и ноу-хау для создания, марке-
тинга и распространения музыки, они приобрели огромную рыночную
