e Long Tail.
217 Источник: статья К. Андерсона (Anderson Ch. Th e Long Tail).
218 Четверть книжных продаж Amazon составляют книги, не входящие в лист 130 000
топовых наименований (Anderson Ch. Th
e Long Tail).
419
ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ
тые, но еще кем-то любимые мелодии и т.п. Там, конечно, много всяко-
го мусора, благодушно замечает автор, но не больше, чем прячется на
радио между хитами. Действительно ли на «хвосте» можно будет найти
все, чего душа пожелает, или Андерсон излишне оптимистичен?
Автор очарован идеей «длинного хвоста», но, кажется, недооцени-
вает один очень важный аспект – ограниченность временного ресур-
са, отпущенного на потребление (хотя вскользь он этого касается). Как
будто нет издержек потребительского выбора и тестирования и как буд-
то снятие входных барьеров на публикацию одновременно не оборачи-
вается их возрастанием в навигации. Вот к чему он клонит: вместо того
чтобы исследовать спрос по нехитовым произведениям, легче «просто
взять и выпустить диск (надо полагать, какой у кого получится. – А. Д.)
<…> Издатели компьютерных игр могут выпускать игры как 99-центо-
вые скачиваемые файлы через три года после их первого выпуска – без
поддержки, гарантий и упаковки (это уже явный перебор. – А. Д.) <…> То же самое можно приложить и к музыкальной индустрии. Она долж-
на получать права на выпуск всего и как можно быстрее – бездумно, на
автомате, в индустриальном масштабе (курсив мой. – А. Д.)»219.
Если воплотить идею Андерсона, то в реальности она выльет-
ся в следующее. Подавляющее большинство из здравствующих homo sapiens арендует персональные ячейки памяти для множества оциф-
рованных проявлений своей личности. В результате бескрайнее про-
странство репрезентации будет заполнено, к примеру, подростковой
лирикой, детскими рисунками и фотографиями, а также снимками
представляющих интерес пожитков и вообще всем, что душа пожелает.
Все это творческое микропроизводство будет терпеливо ждать своего
звездного часа, пока не найдутся ценители, возжелавше пожертвовать
небольшую монетку.
Налицо впадение в крайность, где никакая коллаборативная филь-
трация не спасет. Хотя Андерсон на нее уповает, причем, похоже, в вер-
сии Amazon. Но, вероятно, исследователь не берет в расчет того, что
тестирование в рамках фильтрации неизбежно связано с издержками
или с потерей точности, кроме того, он сбрасывает со счетов пробле-
му разреженности оценок. Тащить потребителя в дальний конец «хвос-
та» предполагается с помощью низких цен. Экономика этого процесса
не очевидна, а если на входе не будет установлено хоть какого-нибудь
фильтра (трудно представить какого, кроме дорогостоящей «ручной»
219 Anderson Ch. Th
e Long Tail.
420
ГЛАВА 4.9. ПЕРСПЕКТИВЫ КОПИРАЙТА
экспертизы), то затея провалится с треском.
Как уже говорилось, пиринговые сети удобны для распространения
контента, но раскрутка через интернет до сих пор проблематична и, ве-
роятней всего, таковой останется и впредь, если не последует стыковки
с денежной коллаборативной фильтрацией. С удешевлением коммуни-
