совмещения сразу нескольких функций. Первейшая из них – сигналь-
ная, вторая – патронажная (отчисления в адрес авторов и правооблада-
телей), третья – учетная (средство самоуправления индивида на основе
учета личностной активности).
К настоящему времени изобретателям и практикам открылись важ-
ные слагаемые той новой схемы, которая предложена в данной книге: файлообменные технологии, добровольные постфактумные платежи, коллабортивная фильтрация. Но взятые по отдельности, они не об-
разовывали самодостаточной жизнеспособной системы и рисковали
остаться инструментами для ограниченного круга задач. Лишь при ус-
ловии, что будет задействован весь комплекс идей, а также при полной
совместимости с рыночными механизмами возможна ключевая нова-
ция современности – институт независимой потребительской серти-
фикации культуры.
Когда речь идет о социальных благах, связанных с добровольной
оплатой за культурные продукты, большое значение имеет набор кри-
тической массы приверженцев. Всякая подобная норма поведения
обладает характеристикой сетевого блага – чем больше людей ее ис-
поведуют, тем она ценней и устойчивей. Но чтобы множество людей
перешли к практике постфактумных платежей, идея должна быть сна-
чала понята и принята, а это приходит в основном все с той же практи-
кой. Сложность именно в синхронности и параллельности названных
процессов, впрочем, наладить это не труднее, чем при всяком рефор-
мировании. Учитывая, что человек глуховат к неэкономической аргу-
ментации, платежи, сигнализирующие о качестве продукта или услуги, следует популяризировать не как форму патронажа, а как способ ин-
424
ГЛАВНЫЙ ДЕФИЦИТ КУЛЬТУРЫ – ДЕФИЦИТ МЕТАЯЗЫКА
формационного самообеспечения пользователей. Традиционная эко-
номика не может объяснить, зачем нужно что-то еще, кроме обычно-
го механизма ценообразования. Это под силу дисциплине, способной
оперировать с ценностью личностного времени.
Для обществ, построенных на уважении индивидуальных ценнос-
тей и свобод, изобретение взаимовыгодной денежной фильтрации – это
кладезь возможностей, сопоставимых с теми, что открываются благо-
даря освоению нового вида энергии. Сходство в том, что людям пред-
стоит освоить новый информационный ресурс, вызволив его словно
из недр атома, т.е. из составляющих социум элементарных частиц – из
самих себя. А конкретным формам применения этого ресурса несть
числа: от простейшей (но сейчас нетривиальной) персональной ориен-
тации в товарном изобилии до фундаментальных изменений в куль-
турных процессах.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: Маркетинг
музыкальных записей
1. Введение
Первая часть книги опиралась на маркетинговое исследование, проводившееся специально для данной работы. Результаты приводят-
ся в приложении 1. Информация структурирована в экономической
логике предложения и спроса. Рассматриваются следующие аспекты: Предложение:
? общее устройство отрасли;
? описание продуктов и технологий производства;
? характеристики ключевых рыночных участников музыкальной
индустрии;
