шихся с мая 2003 по март 2004 года фондом «Прагматика культуры» в
театрах и кинотеатрах Москвы. В ходе экспериментов публике, пришед-
шей на спектакль или фильм, предлагалось оценить в деньгах свое от-
ношение к культурному продукту и качество проведенного времени.
Процедура экспериментов описывается ниже, вначале поясним, что моделировали посредством них.
Проблемная ситуация:
Цены на культурные продукты выровнены2, в результате чего день-
ги не выполняют своей сигнальной функции и не облегчают навигацию
потребителя в культурном предложении. Поскольку оплата произво-
дится «до», а ценность распознается «после» просмотра/чтения/посе-
щения, деньги не работают в качестве индикатора культурного потреб-
ления. У человека нет способа сигнализировать о своем восприятии
качества, равно как нет и технологичного механизма получения сигна-
лов других людей. Каждый член сообщества в основном самостоятель-
но тестирует культурные продукты. Колоссальная по объему сертифи-
цирующая деятельность, осуществляемая параллельно множеством
людей, имеет низкий КПД из-за отсутствия обмена опытом.
В то же время из-за того, что цены не маркируют качество художест-
венных произведений, оно оказывается не приоритетным, и им жерт-
вуют в угоду количеству. В результате в культуре набирает силу тенден-
ция ухудшающего отбора.
Возможное решение проблемы в том, чтобы вовлечь аудиторию
в процесс оценивания. Если наладить быстрый обмен мнениями, то
издержки проб разделятся между потребителями. Это и станет про-
тивоядием от ухудшающего отбора и приведет к улучшению качест-
1
Идея проектов «Театрон» и «Синема» принадлежит автору данной книги, явля-
ющемуся главой фонда «Прагматика культуры». С материалами можно ознако-
миться: http://new.artpragmatica.ru/reports/in/pic/slaids.pdf; http://www.artpragmatica.ru/ab_dolgin/.
2
К примеру, все билеты в кино, все CD – и хиты, и классика, и 2-трековый диск, и
maxi – продаются по одной и той же цене. То же самое с книгами, аудио- и видео-
записями и т.д.
586
ПРИЛОЖЕНИЕ 4: ПРОЕКТЫ «ТЕАТРОН» И «СИНЕМА»
ва товаров. Если рекламные уловки будут распознаваться до покупки, производители недоброкачественной продукции лишатся информаци-
онного преимущества.
Чтобы система общественной экспертизы работала корректно, необходимо договориться об аспектах оценивания. Зрителям/слу-
шателям/читателям не нужно анализировать произведение искусст-
ва как таковое. Оцениваться должны лишь порождаемые им субъек-
тивные эффекты – то, в чем потребитель бесспорно компетентен. Не
беда, что суждение будет индивидуальным, субъективным и завися-
щим от множества факторов (место, время потребления, компания
и т.д.) – для пользы дела оно и должно быть именно таким. Но как от
распознавания «для-себя-ценности» перейти к оценке, значимой для
других?
Для этого необходимо соблюсти ряд требований:
• чтобы потребительский сигнал о качестве получался информатив-
ным, он должен генерироваться после того, как качество распозна-
