бизнеса? Ведь никакой реальной альтернативы рыночным механизмам
пока не предложено. Любой здравомыслящий человек, взявший на себя
труд понять, как ведутся дела, не станет спорить с тем, что современ-
ная культура нежизнеспособна без денег. Хотя многие будут настаи-
вать, что деньги в культуре все только портят, но, подходя непредвзято, они-то в ней все и налаживают, взять хотя бы массовые коммуникации.
Так что не стоит торопиться с оглашением приговора.
Почему большинство рынков нацелено на улучшение качества то-
варов, а рынки культуры3 ведут себя по-другому? Во всех иных облас-
тях качество и капитал определенным образом сшиты. В культуре это
1
Под словом «культура» понимается то, что имеет прямое отношение к производ-
ству и обращению художественных продуктов, в первую очередь сами эти про-
дукты, лица и институции, причастные к их созданию, потреблению, экспертизе.
В ряде случаев термин «культура» используется в самом широком смысле, хотя это
специально не оговаривается.
2
См., напр.: Хоркхаймер М., Адорно Т. Диалектика просвещения. Философские
фрагменты / Пер. с нем. М. Кузнецова. М. – СПб.: Медиум, Ювента, 1997.
3
К рынкам культуры относится вся система обмена продуктами творческой де-
ятельности на платной (возмездной) основе, а именно:
– художественные произведения, распространяемые на физических носителях или
в цифровом виде – кино, телепередачи, литература, музыкальные записи, компью-
терные игры и т. п.;
– произведения изобразительного искусства, скульптура, дизайн, архитектура и т. д.;
– вся исполнительская сфера (театр, опера, танцы, цирк, эстрада…);
– продукция индустрий моды, роскоши и вкуса.
Такая микротворческая продукция, как блоги (персональные дневниковые записи
в интернете), тоже может быть причислена к рынкам культуры, поскольку их на-
писание становится источником дохода, получаемого в той или иной форме.
13
ВВЕДЕНИЕ
не так. В обыденных, утилитарных вопросах потребитель четко знает
свой интерес и за объективно лучшее мотивирован платить больше. Со-
ответственно, производитель заинтересован это лучшее предоставлять.
Однако у культуры как отрасли экономики есть специфическая особен-
ность – объективные критерии качества продукции здесь отсутствуют4, а цены на хорошие и плохие товары (в одной и той же товарной группе) могут отличаться совсем незначительно или вовсе быть одинаковыми.
В итоге у бизнеса нет стимула для повышения качества, он зарабатыва-
ет так, как ему удобнее.
Там, где интересы бизнеса и потребителя культуры пересекаются
друг с другом, доминирует рыночная логика. Бизнес оказывается бо-
лее сильным и квалифицированным игроком, хотя бы потому, что его
цель – зарабатывание денег – четко обозначена и измерима, а цели куль-
турного потребителя – расплывчаты. Все остальные: творцы, публика, эксперты, государство – вынуждены подстраиваться под лидера. Как
бизнес обретает такую власть над культурой?
Причины разнообразны. В их числе – естественное желание автора
совместить творчество с безбедным существованием и славой. Но за ред-
ким исключением художники не умеют преподносить себя и не обладают
собственной системой промоушена. Поэтому рынок фактически закрыт
