Пресс-секретарь президента

информационный «голод» при помощи брифинга, пресс-секретарь или другие представители власти (в особых случаях – сам президент) вновь обращаются к затронутой теме в стремлении в полной мере удовлетворить существующий интерес. В свою очередь, споксмен тоже может рассчитывать на восполнение сказанного при помощи пресс-релиза или дополнительной встречи с журналистами в дальнейшем и выдать на брифинге минимальную информацию.

В качестве действенного вспомогательного механизма по оперативной подготовке к брифингу следует использовать особую шаблонную справку, графы которой заполняются пресс- секретарем прямо в процессе мероприятия, вслед за которым с разницей в несколько минут должен пройти брифинг пресс-секретаря. Эта справка, шаблон которой нужно составлять перед каждым мероприятием, должна как минимум содержать следующие пункты: название события; общая повестка мероприятия с обозначением нескольких конкретных тем; цитаты основных участников; результаты, достигнутые к концу мероприятия; особые договоренности, достигнутые во время мероприятия, входящие/не входящие в общую повестку; атмосфера мероприятия и, если таковая имела место, какая-нибудь интересная ее деталь или подробность. Попытаемся создать подобную справку и наполнить ее условным содержанием:

Встреча с президентом Франции

25 ноября, Париж, Елисейский дворец

1. Повестка мероприятия:

а) расширение экономического сотрудничества;

б) подготовка к проведению Года Франции в стране;

в) обсуждение программы «продвижения» НАТО на Восток.

Цитата 1. Президент: «Расширение границ НАТО должно быть обусловлено исключительно соображениями укрепления безопасности в Европе, а не сугубо политическими мотивами и стремлением усилить давление на страны, не входящие в альянс».

Цитата 2. Президент Франции: «Решение о начале программы может быть принято только после широкого обсуждения со всеми нашими партнерами. Саммит на высшем уровне в Брюсселе станет хорошей площадкой для дискуссии по этому поводу».

Общий результат: правительствам двух стран будут даны поручения по разработке двустороннего соглашения об исключении двойного налогообложения; президент будет участвовать в предстоящем саммите в Брюсселе; обе стороны выразили удовлетворение проделанной работой по проведению Года.

2. Особые договоренности: президент Франции посетит страну с ответным визитом в первой половине декабря.

3. Атмосфера и интересный момент: атмосфера взаимопонимания, дружеская беседа; в течение рождественского отпуска президенты будут отдыхать на том же горнолыжном курорте и используют эту возможность для общения.

Имея в своем распоряжении такую справку, пресс-секретарь без труда проведет брифинг по «горячим следам»: как видно из примера, справка отражает все те подробности, которые с первого приближения могут быть интересны журналистам, ожидающим завершения встречи, а также всю необходимую первичную информацию для информирования общественности. Кстати, в дальнейшем эту же справку можно пополнить более подробной информацией и переделать ее в официальный пресс-релиз, что обеспечит наличие в последнем первичной информации, выданной пресс-секретарем во время оперативного брифинга, а также представит более полную картину события.

Во всех других случаях, т. е. когда брифинг проводится менее оперативно (например, только через сутки после окончания зарубежного визита) и становится в полном смысле слова укороченной разновидностью пресс-конференции с претензией на предоставление исчерпывающей информации по теме, споксмен должен сделать максимально подробную разработку предметной темы по принципу подготовки тем вопросов для пресс-конференции, который мы уже рассматривали.

Практика

Брифинг пресс-секретаря президента Казахстана Мухтара Кул- Мухаммеда, прошедший в минувшую пятницу в резиденции президента страны, был посвящен итогам состоявшегося на днях официального визита Назарбаева в Россию. Как известно, в ходе визита был достигнут ряд двусторонних соглашений. Так, президенты Путин и Назарбаев договорились, что не позднее июня этого года совместными усилиями состоится запуск казахстанского спутника связи «Каз-Сат-1». Возможно, если это соответствует графикам работы президентов, они будут присутствовать во время этого исторического для нашей страны события, отметил пресс-секретарь казахского лидера Мухтар Кул- Мухаммед. Следующий важный момент в ходе официального визита казахстанского лидера в Москву – достигнутое соглашение об увеличении мощности Каспийского трубопроводного консорциума – КТК 67 млн тонн нефти ежегодно. «Казахстан заинтересован в стратегическом партнерстве с Россией в самых разнообразных сферах», – напомнил слова главы Казахстана пресс-секретарь, произнесенные им в выступлении на заседании Государственной думы РФ, где он был встречен очень тепло. Напомним: это было первое выступление зарубежного гостя перед депутатами нынешнего созыва. При этом двусторонние отношения России и Казахстана строятся на высоком уровне доверия и партнерства. Очередным подтверждением дружбы и добрососедских отношений между РК и РФ, а также народов двух стран стало установление на Чистопрудном бульваре Москвы памятника казахскому поэту и просветителю Абаю Кунанбаеву. Побывал Нурсултан Абишевич в ходе своего официального визита в российскую столицу и в известном Московском институте стали и сплавов, где и сегодня обучаются десятки казахстанцев. Он встретился со студентами и профессорско-преподавательским составом. В конце встречи ученый совет вуза присвоил главе нашего государства звание почетного преподавателя. Еще одним ключевым моментом всей поездки стал тот факт, что три государства на постсоветском пространстве – Россия, Казахстан и Белоруссия – вплотную подошли к созданию Евразийского экономического сотрудничества. По словам пресс-секретаря, президент выразил уверенность, что «мы стоим на пороге создания Евразийского союза». Судя по тому, что стороны подтвердили свою готовность подписать 38 пунктов совместного документа, осталось ждать этого дня не очень долго.

Самое существенное отличие брифинга от пресс-конференции как жанра информирования заключается в том, что первый предполагает более жесткую привязку к актуальности: пресс-секретарь, при правильном понимании особенностей этого жанра, созывает брифинг лишь будучи полностью уверенным, что затрагиваемые в его процессе темы именно сейчас наверняка находятся в центре общественного внимания.[20] Или же, учитывая уже предполагаемое правильное понимание рассматриваемого жанра со стороны журналистов, созывает «экстренную пресс-конференцию»- брифинг в стремлении обозначить наивысшую степень внимания власти к затрагиваемой теме.

Отдельные интервью

В ряде случаев, исходя из конкретной политической ситуации, возникает необходимость обращения пресс-секретаря к какой-либо теме или – реже – темам, минуя развернутые по объему и приоритетные по степени внимания власти жанры пресс-конференции или брифинга, в ситуации, когда рамки жанра заявления или пресс-релиза рассматриваются как недостаточные или не совсем удобные для выражения всех посылов, запланированных на этот момент по данной теме. В качестве механизма информирования в этом случае наиболее приемлемым является жанр отдельного интервью пресс- секретаря, т. е. интервью какому-либо одному из печатных или электронных СМИ. Например, в одном случае, в предверии визита в страну лидера какого-либо государства, проведение пресс-секретарем специальной пресс-конференции или короткого брифинга может быть неуместным, тем паче если визит более направлен на формальное поддержание дружественных отношений и его политическая повестка не содержит особо значимых событий. Но, так или иначе, предстоящая встреча на высшем уровне не может быть обделена вниманием со стороны государства, и поэтому обозначение политического контекста двусторонних отношений в СМИ является насущной задачей. В другом случае намеченная для обращения тема может не быть в центре внимания всего общества и направленной на конкретную аудиторию, или являться относительно периферийной, но, исходя из конкретных соображений, требующей публичного внимания власти. Таковой, например, может быть тема привлечения иностранных инвестиций в одну из промышленных отраслей страны. Для обозначения подходов действующей власти к этой теме пресс- секретарь может выступить с интервью в одном из ведущих отечественных или иностранных СМИ, имеющих соответствующую заинтересованную аудиторию. Понятно, что созывать для этого пресс-конференцию или