День 2
Разработка логотипа. Окончательное определение бизнеса. Заполнение титульного листа
•
•
•
•
•
•
Логотип компании
Каждой компании необходим логотип. Поместите логотип вашей фирмы на титульном листе на видном месте. Будьте консервативны, ограничив размер логотипа. Также преодолейте соблазн использовать много цветов.
Существует пять причин, по которым каждой компании необходим логотип.
• Логотип обеспечивает непрерывность продвижения бренда. Использование фирменного логотипа на всех печатных документах унифицирует маркетинговую деятельность, создает впечатление четкой самоидентификации и улучшает имидж компании.
• Логотип поддерживает идентичность компании. Создание легко узнаваемого логотипа позволяет получить конкурентное преимущество от идентификации компании.
• Логотип представляет собой реальный актив, имеющий рыночную стоимость. Компаниям приходится прилагать немало сил к тому, чтобы вызвать доверие у потребителей. И это доверие ценится очень высоко. Зачастую оно ассоциируется с логотипом (или торговой маркой) фирмы, потому что люди любят символы, например, они носят кольца на пальцах и ездят на дорогих автомобилях.
• Логотип является очевидным свидетельством того, что вы вложили деньги в свою организацию. Хорошо оформленный логотип показывает, что менеджмент имеет четкую самооценку, что компания определила направления будущего развития и поддерживает высокие нормы профессионализма и качества. Отсутствие логотипа или его неудачный дизайн могут ассоциироваться с недостаточным финансированием, плохой организацией и неопределенностью сроков пребывания в бизнесе.
• Логотип позволяет вашим рекламным материалам, фирменным бланкам и конвертам выделяться на общем фоне. Люди склонны оценивать книгу по обложке. Ежегодно на рекламу и оформление упаковок тратятся миллиарды долларов. Удачно созданный логотип делает ваш бренд более запоминающимся. В долгосрочной перспективе он поможет существенно повысить эффективность рекламного бюджета.
Шаг первый. Соберите информацию и материалы, которые помогут вам создать дизайн. Сюда включаются: ¦ заявление о миссии ¦ план действий, маркетинговый план и план расширения ¦ формулировка философии и целей компании ¦ справочник торговых марок и логотипов ¦ экземпляры максимально возможного количества логотипов конкурирующих с вами компаний (воспользуйтесь местным изданием «Желтых страниц» и отраслевыми журналами) ¦ графика, фото и различные физические объекты, которые, как вам кажется, символизируют название вашей компании.
Шаг второй. Решите, как будет использоваться ваш логотип. Логотипы, как правило, имеют сложную семантику. Их дизайн должен быть многофункциональным. Представьте, что ваш логотип будет использоваться в следующих медиа: ¦ в журнальной и газетной рекламе¦ на рекламных щитах и афишах ¦ на дисконтных купонах ¦ в брошюрах ¦ на фирменных бланках ¦ на значках или пуговицах ¦ на карандашах и шариковых ручках ¦ на визитных карточках ¦ на почтовых открытках ¦ в спортивных телепрограммах ¦ на календарях и в ежедневниках ¦ в конкурсах и других специальных акциях продвижения ¦ на эмблемах и ярлыках ¦ на гигантских трехмерных скульптурах, стоящих у входа в ваш офис.
Шаг третий. Определите, какие цели преследует ваш логотип. Спросите себя: ¦ Какой образ я хочу создать? ¦ Нужен ли мне формальный или неформальный логотип? ¦ Будет ли он адресован потребителям или деловым людям? ¦ Будет ли он символизировать один или несколько аспектов корпоративной деятельности? ¦ Будет ли он резко бросаться в глаза людям или незаметно воздействовать на их подсознание?
Шаг четвертый. Напишите название вашей компании в центре листа бумаги. Помните о том, что логотип должен дополнять название компании, но не заслонять его. На первом плане находятся слова и их значения, на втором – графика.
Шаг пятый. Сделайте наброски десяти оригинальных логотипов вокруг названия вашей компании. Если вам не удастся создать собственный логотип после того, как вы воспользуетесь
