Премиум Работа с верхними сегментами рынка

же билеты на первый ряд на Оскаров, Гремми и New York Fashion Week )))

На FW, кстати, есть вот такое предложение:

Twice a year, New York celebrates the best in Fashion within the ultra-trendy confines of the Bryant Park tents. For many, this is an area you'll only get to view in TV clip shows and the evening news. But for those in the know, we have opened the door to front row seats, afterparties, and… even backstage!

For the first time ever, we are making it possible to experience Fashion Week as an Insider! From walking past the cameras to smoozing with the kings and queens of Fashion, all eyes will be on you - the personal guest of top designers from around the world!

With that sort of buzz about you, you best not stop there! To the special few quick enough to spot a major opportunity when they see one, you can accompany the hottest designers as they scour the city for the ultimate in trend and design. With your celebrity designer as your guide, you'll complete an outfit (or wardrobe!) that will not only turn heads, it'll spin them around three times and send them rolling away in awe. Want to know what it's like to be a true Supermodel?! Hair, Makeup, and Photoshoots available!

Едем?;)

И ОПЯТЬ ПРО ПРЕМИУМ ТОВАРЫ И СЕРВИСЫ…

Отличный сайтик тут прислали недавно: www.my6.ru…

Мне больше всего понравилась фишка #5: Бриллианты на шнурках.

«Американский дизайнер Роберт Мартин младший (Robert B. Martin Jr.) в восьмидесятых годах, будучи подростком, использовал кольца своей матери для украшения кроссовок, а сейчас придумал украшения посерьезней. Он продает декорированные бриллиантами пластинки из белого золота, которые предназначены для ношения на шнурках. Цены на оригинальный аксессуар начинаются от 6.5 тыс. долларов. Мартин хвастается: 'Мы можем сделать так, чтобы каждый ваш кроссовок стоил пять миллионов долларов'»

Шнурки за 6.5 тысяч долларов не хотите? А за 5 миллионов каждый?;)

В СЕНТЯБРЕ PLAYBOY MANSION ОТДЫХАЕТ…

Мне тут еще один интересный емайл пришел… Премиум travel во всей своей красе…:)

Kandy Kruise: www.kandykruise.com Imagine…a perfect weekend by design that combines every aspect of fun, fashion and fantasy; thus creating the ultimate playground that is uniquely Kandy…

The Kandy Kruise is a weekend experience like no other aboard the Carnival Paradise luxury cruise ship. The cruise departs from Long Beach, CA and cruises to Ensenada Mexico for three UNFORGETABLE, Adventurous Days amp; Nights! The Kandy Kruise is a full-ship charter, meaning we have taken over the entire 855 ft. ship! The Kandy Kruise is designed to be exclusive and sexy, so for the privileged few…we will dedicate 600 of the staterooms to female guests only and only 500 staterooms for gentlemen. All of the parties, entertainment and programming are designed to create the ultimate fantasy weekend experience like our legendary Kandy parties at the Playboy Mansion.

As guests first board the ship there will be DJ’s spinning groovy Miami style music with everyone receiving their welcome cocktail, sexy greeters known as the 'Karma Kandies' dancing on platforms and presenting our own version of Hawaiian lei’s and taking pictures with all of the guests in the grand atrium lobby. All weekend, we will be taking over all lounges, pools, casinos, and leisure areas and customizing the decor and entertainment to make this the most outrageous and amazing party cruise to ever hit the high seas.

The Kandy Kruise will travel over 12 miles off shore to be in what is considered 'International Waters', which allows the ship to utilize its full cabaret license for gambling, sexy shows, and entertainment without restriction. In addition to the hard-rocking parties there will be poker tournaments going throughout the weekend where guests can compete against some of the best poker players in the world for cash and luxury prizes. Guests will have full access to the ships many luxury amenities throughout the weekend for pampering at the day spa, fine dining at several restaurants, relaxation at 3 pools, gambling in the onboard casino and even shopping at the duty-free stores.

Rooms start at $2,398 - $15,000 (this room includes VIP perks and seating)

А КОМУ ИНТЕРЕСНО ПРЕМИУМ-ИЗДАНИЕ КНИГИ ЗА $6,000,000?

'Российские магнаты избраны в качестве 'целевой аудитории' автором книги, каждый экземпляр которой оценивается в 3 млн. фунтов стерлингов (около 6 млн. долларов).

'Танцы с медведем' - так называется работа британского бизнесмена Роджера Шашоуа. Подзаголовок: 'Серийный предприниматель идет на Восток'. И дальше: 'Взгляд изнутри на то, как сделать мегамиллионы в России'. В этой книжке автор рассказывает о том, как сумел заработать 100 миллионов фунтов (200 миллион долларов) в постсоветской России. Он тогда был соучредителем выставочной компании ITE, акции которой сейчас можно купить или продать на Лондонской фондовой бирже, и рыночная стоимость которой оценивается более, чем в полмиллиарда фунтов стерлингов (1 миллиард долларов). Книга выходит в двух вариантах - обычном и 'олигархическом', который называют самым дорогим изданием в мире. Цвет 'олигархической' обложки изменен с белого на черный - чтобы оттенить более 600 бриллиантов чистой воды, украшающих каждый такой экземпляр. Шашоуа рассчитывает, что интерес к его творению проявят живущие в Соединенном Королевстве российские миллиардеры. 'В России сейчас крутятся такие громадные деньги, что представляется совершенно логичным выпуск книги, спроектированной специально для российского рынка, - говорит он. - И я очень рад тому, что столь ярко демонстрируемое потребление теперь может ассоциироваться и с писательством, а не только с модными аксессуарами'. 'Надеюсь только, что олигархи прочтут мою книгу, а не просто положат ее на хранение в сейф', - добавляет автор. По данным влиятельного американского журнала Forbes, в сегодняшней России сегодня насчитывается 53 долларовых миллиардера, в основном занимающихся нефтью, сталью, горнодобывающей промышленностью и металлами. В их числе - губернатор Чукотки и владелец лондонского футбольного клуба 'Челси' Роман Абрамович. Источник: BBC

ПРЕМИУМ И МИНИ-ПРЕМИУМ…

Мне тут задали интересный вопрос:

'Как из обычных продуктов и сервисов сделать премиум?'

Мой ответ:

А никак. В том то и дело, что нельзя из обычного г. ничего слепить в классе Премиум. У АвтоВАЗа в премиум рынке ничего не получится, как они не старайся. Так же у Kia. Или у Хьюндай (хотя они оооооооочень пытаются)…

У Премиум продуктов и услуг обязан быть ВАУ фактор.

Чтобы клиент читал описание и приплясывал от нетерпения. Чтобы народ записывался в очередь за несколько недель. Чтобы рассказывали и хвастались всем друзьям и подругам.

Бентли, Ламборгини, Тиффани, Гуччи, и прочие и прочие и прочие…

В мини-Премиум (класс 'affordable luxury') - Apple, iPhone и iPod. Mini Cooper. Старбакс. Ferrero Rocher, наконец…

Но это - уже другая тема для обсуждения:)

P.S. Кстати, именно в категории мини-Премиум лучше всего и работает вирусный маркетинг.

МИНИ-ПРЕМИУМ…

По вопросам в чате вижу, что тема о категории мини-Премиум очень всех заинтересовала.

Очень хороший обзор этого рынка (на англ.) можно прочитать в следующей статье. Включая статистику, примеры и тренды.

'Luxury is not what is used to be. How can anything be aspirational if everyone has it? This new feature looks