Астрономические тонкости / Автомобили / Новости
Астрономические тонкости
/ Автомобили / Новости
Текущее лето для семейства автомобилей Opel Astra выдалось богатым на события. В Европе поклонников марки радовали новым двухлитровым дизелем с битурбонаддувом, российских клиентов — обещанием версии с кузовом седан. На столь насыщенном фоне информация о прошедшем рестайлинге как-то затерялась. Впрочем, теперь есть достойный повод напомнить обо всем и по порядку: компания объявила ценники и начала прием заказов на обновленное и увеличенное семейство машин. Чем вообще отличается рестайлинговый автомобиль от прошлогоднего? Во-первых, «Астре» «подтянули лицо» — небольшие штрихи к портрету не поменяли восприятие машины, но сделали ее внешность более современной и дорогой. Во-вторых, в салоне разнообразили материалы отделки, а в список опций добавили камеру заднего вида и систему слежения за мертвыми зонами.
Самая приятная новость — цены на обновленные автомобили не изменились. За самый простой хетчбэк с мотором 1,4 литра мощностью 101 л. с. дилеры просят без малого 600 тысяч рублей. В базе машина может похвастаться передними электростеклоподъемниками, аудиосистемой, передними подушками безопасности и системой стабилизации, но огорчает отсутствием кондиционера, за который придется доплатить.
Седан, первые фотографии которого появились только месяц назад, также обзавелся российским ценником. Как и ожидалось, за отдельный багажник придется доплачивать, но вполне разумные деньги — разница с хетчбэком в сравнимых комплектациях составляет 15 тысяч рублей. Как ожидается, «живые» машины появятся у дилеров не раньше конца сентября, однако заказы принимаются уже сейчас.
Связаны одним твитом / Hi-tech / Бизнес
Связаны одним твитом
/ Hi-tech / Бизнес
Поддержка микроблога — серьезный труд. Зачем высшие чиновники берутся за него?
Переместившись в кресло премьер-министра РФ, Дмитрий Медведев привнес в чиновничьи коридоры новые веяния. Аккаунты в Twitter завели, в частности, глава Минкомсвязи Николай Никифоров, министр культуры Владимир Мединский, высший чин российского спорта Виталий Мутко. А недавно свой микроблог появился у правительства страны. Говорят, есть указание стать его фолловерами всем министрам, губернаторам и прочим представителям региональных властей. Что это? Революция в методах госуправления, совершенная мирным хай-теком, или просто модный прикид е-бюрократии?
«Twitter — это самый простой способ познакомить аудиторию в неформальной обстановке с информацией, актуальной для автора», — говорит Павел Плотников, директор по маркетингу корпорации «ЭЛАР». Спору нет, в силу своей предельной простоты Twitter оказался очень удобным инструментом для мгновенного обмена информацией. Причем такой, которая создает иллюзию возможности доступа к высокому чиновнику напрямую и публично. Было бы странно, если бы за шесть лет вполне благополучного существования среды микроблогов имиджмейкеры высших персон государства не разглядели уникальной возможности Twitter по «очеловечиванию» госструктур посредством прямой связи с наиболее статусными персонажами.
Говорят, когда Барак Обама произносит речь, параллельно идет сбор мнений в Twitter по поводу его высказываний. Эти мнения анализируются в реальном масштабе времени так, что прямо по ходу выступления президент США может скорректировать свои фразы, более точно адресуя их определенной части аудитории. Чего в этих действиях больше: искреннего желания лучше слышать голос каждого гражданина или ежедневной рутинной работы служб, отвечающих за бренд американского президента? Специалистам по коммуникационным технологиям Twitter представляется великолепным инструментом для работы с брендом госвласти. «Микроблоги совместно с другими каналами взаимодействия с обществом работают на задачу идентичности бренда», — отмечает Александра Семенова, заместитель гендиректора агентства Primum. «Twitter идеально подходит для классической задачи маркетинга — обновления имиджа старого бренда», — полагает Тимур Аитов, исполнительный директор Ассоциации российских банков. «С точки зрения личного позиционирования Twitter, бесспорно, является лучшей площадкой для чиновника, в особенности для нового лица в команде», — добавляет Андрей Лапшов, президент коммуникационной группы Insiders. А что до проколов со скандальными твитами высших чиновников, которые мгновенно становятся объектом внимания СМИ, так это объясняется элементарной безграмотностью их авторов в части «техники безопасности» при пользовании таким простым с виду, но хитроумно устроенным инструментом для «бренд-тюнинга». Сможет ли в таком случае наше чиновничество применять его не только для очевидных целей самопиара, но и для непосредственной работы, то есть для более эффективного взаимодействия с гражданами и бизнесом? Вопросов больше, чем ответов.
Во-первых, грамотная поддержка «живого» микроблога — это тяжелый изнурительный труд, подчеркивает Александра Семенова. Легко ли госслужащему, облеченному большой властью, выделить на этот труд время и силы — вопрос риторический. Ведь среди множества твит-лент несложно выделить те, что своими формальными формулировками недвусмысленно говорят, что якобы «живого» твиттерянина с известной фамилией играет его свита, то есть пиар-служба. Во-вторых, есть сомнения в том, что Twitter вообще применим для воплощения продуманной стратегии продвижения как коммерческого бренда, так и государственных услуг. «Скорее он позволит эффективно решать эпизодические задачи, — говорит Андрей Лапшов, — к примеру, первичное позиционирование инициативы/концепции/программы/законопроекта. Получать первичную обратную связь, эмоциональную реакцию, которую можно использовать еще на ранней стадии для оперативной коррекции стратегии». Однако с обратной связью в новомодной коммуникации далеко не все в порядке.
«Кто может поручиться, что эти посты в Twitter, через которые можно повлиять на точку зрения президента США, публикуются теми реальными людьми, за которых авторы себя выдают?» — спрашивает глава российского представительства Symantec Андрей Вышлов. Ответ: никто сегодня не может подтвердить, что Барак Обама, если он, конечно, действительно на ходу корректирует тексты своих выступлений, ориентируется на свой электорат, а не на искусственно созданную социальную сеть ботов. Тем более что запуск таких сетей — налаженный бизнес. Услуга недорогая — стоимость размещения одного сообщения составляет от трех до двадцати рублей, при этом наиболее известные конторы подчеркивают на своих сайтах: «Мы предлагаем «живых» и активных фолловеров».
Интересно наблюдение одного специалиста по поводу твит-аккаунта Дмитрия Медведева — процентов 95 из сотен тысяч его фолловеров сильно смахивают на обычных ботов с двумя-тремя статусами, в одном из которых стоит реплай к @MedvedevRussia: «Количество реплаев от живых людей настолько мало, что возникает вопрос: сколько на самом деле людей читают твит-блоги знаменитостей?» Точной статистики по количеству фейковых, то есть искусственных твит-аккаунтов нет, а имеющиеся оценки разнятся: от 25 процентов фейков в общем объеме твитов до 30 процентов настоящих авторов. Можно только фантазировать о реальной доле «живых» фолловеров в заявляемой ресурсом полумиллиардной общей массе твит-аккаунтов или восьми миллионах русскоязычного сегмента.
И это только начало. Авторитетные персоны в мире поисковой оптимизации назвали в числе главных
