убавилось – это точно.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Еще два месяца назад я бы ответил, что хочу видеть детей инвестбанкирами. А если серьезно, главное, чтобы это был их сознательный выбор. Но если они выберут журналистику или связи с общественностью, отговаривать не буду!
от 27 ноября, 2008 http: //pr-maslennikov. li vej oumal. com/157733. html
Яков Миневич, партнёр и генеральный директор «Р.И.М. Porter Novelli»
Представьтесь, пожалуйста?
Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
В 1999 году я пришёл стажёром в агентство «ИМИДЖ-Контакт». С тех пор я работаю в этой команде, а с 2002 года и с командой агентства «Р.И.М.», и мы получаем взаимное удовольствие от моей работы, что и выражается в карьерном росте.
Хотя «продвижение по службе» никогда не было для меня самоцелью, просто появлялись новые задачи, и их надо было решать. Для PR-агентства карьера вообще весьма условное понятие. Рост менеджера происходит через рост масштаба и сложности проектов, которые он придумывает и реализует, а административная нагрузка – просто необходимое дополнение.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Я отношу себя ко второму поколению российских PR-специалистов. Это те люди, которые целенаправленно выбирали коммуникации в качестве своей профессиональной деятельности, получали соответствующее образование и т. д. Сейчас им около тридцати и они играют всё большую роль в российском PR-сообществе (при всём уважении к представителям первого поколения).
Так что на нашем рынке будет всё больше именно профессионалов. Я полагаю, что PR-профессии можно обучиться, как и любой другой. В принципе, ничего особо сложного мы не делаем, хотя есть масса нюансов, которые нужно чувствовать.Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Профессионалов, потому что это работа, и мы должны быть разными, чтобы дополнять друг друга. Но в большом агентстве всегда среди профессионалов найдутся и единомышленники.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Говорю, что помогаю людям и организациям общаться и понимать друг друга.
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это: решение сложных проблем простыми изящными способами
PR – это: профессия, имеющая особое значение во время кризисов
PR – это: люди, связывающие разрозненные группы населения в обществоОт чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Для мета самое важное это возможность общаться с новыми интереснейшими людьми и заниматься самыми разнообразными и неожиданными вещами. Как такое может надоесть?
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Хочу, чтобы они умели общаться и понимать друг друга, а чем заниматься – пусть решают сами.
от 27 ноября, 2008 http://pr- maslennikov.livejoumal.com/157620.html
Марина Горкина (Школа PR Марины Горкиной)
Представьтесь, пожалуйста?
Марина Горкина, бизнес-консультант в сфере PR, куратор «Школы PR Марины Горкиной»
Как вы пришли к созданию собственного образовательного проекта «Школа PR Марины Горкиной»? Какие еще были этапы в вашей PR-карьере?
Последние несколько лет я активно сотрудничаю в качестве бизнес-тренера с ведущими образовательными площадками Москвы. Приняв участие в большом числе учебных проектов в сфере PR, я поняла, в чем состоит их главный недостаток. Их кураторами являются люди, слабо разбирающиеся в PR. Они не в состоянии оценить полноценность курса, который предлагает им тот или иной преподаватель. Они не знают, какие вопросы задать слушателю, чтобы получить адекватную обратную связь и понять, насколько он удовлетворен полученным образованием.
Именно эти наблюдения и подвигли меня на создание собственно образовательного проекта – «Школа PR Марины Горкиной». Свою основную роль в Школе я вижу в качестве эксперта в сфере связей с общественностью и в сфере дополнительного образования, который знает типовые проблемы компаний, чувствует наиболее актуальные потребности PR-специалистов и понимает, как подготовить специалистов, востребованных на рынке.
Относительно предыдущих этапов PR- карьеры, могу сказать, что мое профессиональное развитие строится по этапному принципу. Каждый раз, сделать очередной шаг в иную профессиональную сферу меня толкает желание попробовать что-то новое, малознакомое. Так было, когда я из журналистики («Радио-7 на Семи Холмах») решила перейти в PR.
Так же было, когда я захотела покинуть PR-агентство (PRSG) и посмотреть на профессию глазами пиарщика, работающего в компании. Думаю, именно потребность в постоянном challenge позволила мне за несколько лет работы на корпоративном рынке пройти путь от начальника отдела до директора по PR.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Это как с вождением автомобиля. Выучиться можно и довольно быстро. Главное, чтобы с педагогами по теории повезло. А также, чтобы инструктора по вождению были хорошие, т. е. наработать практику под руководством опытных специалистов. Но это всего лишь 20 % успеха. Остальные же 80 % – это постоянная самостоятельная практика в разных условиях (дождь, снег, дорожные пробки, другие водители и т. п.) и повышение своей водительской квалификации. Безусловно, некоторые природные склонности к вождению могут вам помочь стать лучше.
То же могу сказать и о профессии PR – знание теории еще не делает специалиста профессионалом. Необходим постоянный практикум и возможность общения с коллегами, т. к. периодический аудит своих знаний и навыков позволяет совершенствоваться в профессии.
Источник моих базовых знаний – МГУ. Сначала был факультет журналистики – я дипломированный редактор. Чуть позже – повышение квалификации на факультете психологии. А периодом интенсивного практикума стали для меня шесть лет работы в PR-агентстве. Спасибо агентскому опыту – именно он делает из пиарщиков «универсальных солдат», способных работать на любом отраслевом рынке, в условиях любого дефицита (время, ресурсы, возможности).Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
В PR личные качества специалиста очень важны. Однако, подбирая сотрудников, мне важнее найти не «единомышленника», это не возможно, т. к. у всех нас абсолютно разные мотивации прихода в профессию и на работу. Человек, который «дышит с тобой одним воздухом» не всегда может или хочет выкладываться на работе по полной программе и каждый день воспринимать как повод для новых достижений.
Мне всегда важнее было найти проактивного человека, который не согласен останавливаться на достигнутом. Будь то рост профессиональной квалификации или выполнение того или иного рабочего задания. На мой взгляд, такой сотрудник выгоднее.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Если быть честной, то такой вопрос уже давно никто мне не задавал. По-моему, понятие PR так глубоко проникло в общественное сознание, что уже кажется – в России PR существовал вечно. Правда, чаще всего, на обывательском уровне о PR говорят в негативном ключе.
Когда же приходится отвечать на вопрос «чем вы занимаетесь?», исхожу из уровня подготовки оппонента: от простого «преподаю, занимаюсь корпоративным обучением», до сложного «работаю в сфере корпоративной информации» или «занимаюсь корпоративными коммуникациями». Последнее мне кажется наиболее верным.Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это: инструмент удовлетворения тщеславия.
PR – это: диалог между компанией и ее бизнес окружением, обществом в целом.
PR – это: возможность информировать, образовывать и вызывать доверий у своих целевых аудиторий.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Интерес к работе я не потеряла, т. к. умею находить в ней постоянный «бодрящий момент», новый challenge. А удовольствие получаю от самых простых вещей: от общения с людьми, от возможности прогнозировать их реакции и влиять на их мнение, даже от возможности писать тексты и т. п. Сейчас, с позиции консультанта, огромный кайф получаю от того, что при условии «клиент всегда лжет», тебе все же удается выявить, в чем же состоит его истинная коммуникационная проблема и предложить ее решение.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети
